E-E-A-T

Key Takeaways 

E-E-A-T står för Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet

YMYL står för Your Money or Your Life och refererar till områden som kan påverka ens liv, dessa kan exempelvis vara finans, hälso eller annan form av rådgivning. 

QRG står för ”Quality Rater Guidelines” och avser dokument som skapats av Google för mänskliga kvalitetsvärderare av innehåll. Dessa värderare bedömer innehållet på din sida för att förbättra Googles sökmotor. 

E-E-A-T inkluderar både on, men också off page faktorer. Allt du berättar om dig själv samt information tredje parter kan konfirmera.

E-E-A-T är alltså inte en rakningsfaktor för sig själv, utan den består av flera faktorer som Google använder för att kunna identifiera innehåll av hög kvalitet. Hög kvalitet innehåll innebär en högre ranking. Alltså påverkar  E-E-A-T rankingen indirekt 

Förstahandserfarenhet är make or break när det kommer till YMYL-ämnen, men det är värdefullt för alla innehålls nischer

När din sida bedöms av en ”Quality Rater” kan den placeras i en av fem olika kategorier: Lägsta, Saknar E-E-A-T, Medel, Hög och Högsta kvalitet.

AI är ett fantastiskt verktyg. Vilket kan göra saker smidigare och mindre stressande, men kom ihåg att det är du som kontrollerar AI:n, kopiera och klistra inte in all information den får. 

History

Ingen vet riktigt när E-E-A-T började användas, men VP of Search Hyung-Jin Kim har berättat följande: ‘’Google has been using E-A-T for approximately 10-13 years’’. Detta indikerar att E-A-T är något som har använts mellan 2009 och 2012, vilket betyder att detta har använts minst två år innan SEO experterna började märka Google Quality Rater Guidelines existens. Trots att vi har en bekräftelse av VP kan man hitta tecken på QRG (Quality Rater Guidelines) som tidigt som 2004, då Google skapade en jobbannons för Quality Raters.

Här kommer tidslinjen från E-E-A-Ts utveckling:

2004: Började google anställa Quality Raters

Mars 2013: Google officiellt släpper ut Search Quality Rating Guidelines

Mars 2014: google lägger till E-A-T (Expertis, Auktoritet och Trovärdighet) till guideline

August 2018: ‘’Medic’’ update, som vänder hela SEO med en enorm algoritm update som minskar rankningar för YMYL sidor (Your Money or Your Life).

December 2022: lägger google till ett extra E, till E-A-T (Expertis, Auktoritet, Trovärdighet och sedan las till Erfarenhet)

Google quote: Now to better assess our results, E-A-T is gaining an E: experience. Does content also demonstrate that it was produced with some degree of experience, such as with actual use of a product, having actually visited a place or communicating what a person experienced? There are some situations where really what you value most is content produced by someone who has first-hand, life experience on the topic at hand.

Vad är inte E-E-A-T 

Myt 1: E-E-A-T är inte rankings faktorn

Det är ganska enkelt att missuppfatta E-E-A-T som en rankings faktor på grund av dess tunga vikt inom SEO branschen. 

Google Quality Rater Guidelines används av värderare vid namnet ‘’Quality Raters”. SVP Ben Gomes bekräftade följande i en intervju hos CNBC: “You can view the rater guidelines as where we want the search algorithm to go. They don’t tell you how the algorithm is ranking results, but they fundamentally show what the algorithm should do.”

Ett ytterligare påstående från Google: 

“Raters assess how well content fulfills a search request, and evaluate the quality of results based on the expertise, authoritativeness, and trustworthiness of the content. These ratings do not directly impact ranking, but they do help us to benchmark the quality of our results and make sure these meet a high bar all around the world.”

E-E-A-T är alltså inte en traditionell rankingfaktor, man kan tänka sig att E-E-A-T är rankings signaler som sedan påverkar algoritmen. E-E-A-T påverkar alltså  inte SERPs (Search Engine Result Page)  direkt: E-E-A-T är flera rankings signaler som används för att identifiera innehåll av hög kvalitet. Om ditt innehåll blir identifierat som hög kvalitet får du en högre ranking.

Myt 2: E-E-A-T är inte en checklista:

E-E-A-T är inte en checklista som går att mäta hur enkelt som helst, det är inte som exempelvis snabbhet på din webbplats, det är mycket mer avancerat än det. En av anledningarna till det är att olika nischer värderas på olika sätt. Det som visar förtroende för några kommer inte gälla på samma sätt för andra. Auktoritet byggs på ett helt annorlunda sätt beroende på branschen man är i. 

Att E-E-A-T inte är en checklista blev ännu tydligare när Google implementerade extra ‘’E’’ (Erfarenhet), det är inte något som man snabbt kan få. Detta indikerar att för att få en bra E-E-A-T krävs lång tid och tålamod, det kommer helt enkelt inte att hända över natten. 

Vad är E-E-A-T eller Double-E-A-T

E-E-A-T är ett acronym  (Experience, Expertise, Authority och Trust) som tillhör Google Search Quality Rater Guidelines. Det används av 16 000 personer som bedömer ditt innehåll och det handlar oftast om: sidans kvalitet, förståelse av användarens behov och om din sida tillfredsställer användarens behov.

HJ Kim VP of Search på Google säger att E-E-A-T gäller för varje sökning även om din sida inte tillhör YMYL kategorier (Your money or your life, vilket är något jag berättar mer om det senare).

E-A-T is used in ”every single query” for ”every single result” – HJ Kim VP of Search at Google

E-E-A-T är inte en enskild rankning faktor, men består av flera olika komponenter som Google använder för att bedöma och identifiera innehåll av hög kvalitet. Detta högkvalitativa innehåll tenderar att rankas högre i sökresultaten. På så sätt påverkar E-E-A-T rankingen indirekt genom att säkerställa att innehållet uppfyller höga standarder för expertis, auktoritet och trovärdighet.

Google Search Central har också framfört följande:

“…we have been occasionally asked if E-A-T is a ranking factor. Our automated systems use a mix of many different signals to rank great content. We’ve tried to make this mix align what human beings would agree is great content as they would assess it according to E-A-T criteria. Given this, assessing your own content in terms of E-A-T criteria may help align it conceptually with the different signals that our automated systems use to rank content.”

Google Search Central August 01, 2019 

E-E-A-T 

Erfarenhet (Experience)

Definition: Den kunskap och skicklighet som en individ har förvärvat genom direkt och praktisk kontakt med och engagemang i aktiviteter eller situationer under en viss tidsperiod.

Praktisk: Du kan tänka dig någon som har 10+ års erfarenhet inom SEO och har byggt sina egna strategier om hur man ska ranka högre inom SERP, eller någon som gör det i sitt första år och följer efter andras strategier.

Exempel på detta kan vara: Erfarenhet kan liknas vid en kock som skriver en receptbok efter att ha tillagat varje rätt otaliga gånger. Genom sin praktiska erfarenhet och förfinade tekniker kan kocken erbjuda detaljerade och pålitliga instruktioner, vilket gör deras beskrivningar mycket trovärdiga och användbara.

Experience handlar framför allt om:

Personlig engagemang

Användarperspektiv

Innehållets äkthet:

Expertis (Expertise)

Definition: Den avancerade kunskap, skicklighet och förståelse som en individ har inom ett specifikt område, ofta förvärvad genom omfattande utbildning, träning och praktisk erfarenhet.

Praktisk: Detta kan vara utbildning, fakta och trovärdiga källor som backar upp dig men även gamla cases du har jobbat med och recensioner du har fått.

Expertisen är väldigt lik erfarenhet. Expertis kan vara formell utbildning som exempelvis en PhD inom psykologi eller kan det vara en självlärd skicklig hobbyist inom ett visst hantverk

Exempel på expertis är att om du som är en nutritionist vill du kanske skriva och lära dina kunder om konsekvenser och nackdelar med folk som svälter ihjäl sig för att tappa några extra gram under dagen. Att skriva om hur folk som genomgår stor viktnedgång med mycket svält, oftast studsar tillbaka och gör det även värre med viktnedgången senare.

Exempelvis om du är en content kreatör inom ett specifikt område vill du helst undvika att använda opålitliga källor och faktiskt göra ordentlig forskning kring det du skriver om och även ha något som kan backa upp dina synpunkter. Du vill ju inte drabba din läsare och din community negativt.

Auktoritet (Authoritativeness): 

Definition: Den legitima makt eller rättighet som en individ eller institution har att påverka, bestämma eller ge vägledning inom ett specifikt område, ofta baserad på erkänd kompetens, kunskap eller ställning.

Praktisk: Detta uppnås oftast med samband av samarbete med personer i din egen nisch, oftast genom att göra gästinlägg, gästa på någons blogg, intervjuer osv… 

Auktoritet är egentligen auktoritet inom din industri, så simpelt är det, att en enskild person eller företag hänvisar till dig istället för att du gör det själv. Desto mera backlinks ditt innehåll får från andra sidor, kommer ditt innehåll att ha mer auktoritet.

Man ska ha: 

Reputation och Recognition 

Influence och Ledarskap 

Konsistens när man publicerar innehåll

Trovärdighet (Trustworthiness)

Definition: Den egenskap hos en person eller källa att vara pålitlig, trovärdig och konsekvent korrekt i sina uttalanden, handlingar eller information, vilket skapar förtroende hos andra.

Praktisk: Källhänvisning i artikeln

Trovärdighet är det viktigaste och det som håller systemet ihop. Enligt Google, trovärdighet är den viktigaste när det kommer till search queries, om du inte är pålitlig, det spelar ingen roll hur mycket, expertis, erfarenhet eller auktoritet du har. 

Förtroende handlar om trovärdigheten och tillförlitligheten hos innehållet, innehållsskapande och webbplatsen. Det omfattar ärlighet, transparens och riktigheten av den information som tillhandahålls.

Några saker som man öka din trovärdighet direkt:

Riktiga och ärliga omdöme

Publicera och uppdatera exakt information

Säkerställ att du har HTTPS

Alltid källhänvisa, ha pålitliga och verifierade källor i dina artiklar

Ha Regler och villkor för dina kunder

Information, såsom var du befinner dig (Butik, Kontor osv), vem du/ din team är, org nummer.

Vad är YMYL & hur hänger det ihop med Google EEAT

Sedan länge har Google ställt olika krav för olika nischer, över hur svårt det ska vara att kunna nå förstaplatsen i SERP. Google själv har infört begreppet YMYL vilket står för Your money your life och det syftar på branscher som påverkar ens liv i stora drag. Med detta sagt även om din sida accepterar kreditkort för online köp är din webbsida en del av YMYL.

Här kommer exempel på några YMYL webbsidor 

Shopping lag pengar nyheter hälsan 

För att få en djupare förståelse av vad som ingår och inte ingår i YMYLs område bör vi kolla på följande bild: 

Anledningen varför Google identifierar dessa som YMYL sidor är för att de behöver extra kontroll, eftersom dessa sidor kan påverka någons liv är det bättre att vara säker. Idag med all chatgpt4, google bard och fake nyheter är det väldigt svårt att hålla misinformation borta från google. Exempel på detta kan man klart se under Covid-19 tiden när googlen har gjort sitt allra bästa för att stoppa misinformation om viruset att spridas.

Branscher som omfattas av YMYL har naturligt svårare att hamna högt på rankinglista med sina webbplatser. Anledningen till detta är för att Google vill kvalitetssäkra och presentera enbart de seriösa sidor, så att vi inte blir lurade på pengar av folk som har ingen idé om vad de pratar om och endast är där för att ta våra pengar och påverka våra liv negativt för deras egna succé. Google EEAT gäller all branscher och omfattar även de som tillhör till YMYL branscher där google ställer högre krav på de.

Varför är E-E-A-T viktigt 

En grundförståelse av E-E-A-T är viktigt för alla som jobbar inom SEO. Googles vill främst erbjuda alla användare den mest relevanta och pålitliga informationen så snabbt som möjligt. Med implementeringen av E-E-A-T kan Google uppnå målet mycket effektivare. E-E-A-T är nämnt 121 gånger i QRG (Quality Rater Guidelines) och det är ett klart och tydligt tecken på att den väger tungt inom SEO. 

Kvalitetskontroll:  E-E-A-T är viktigt för att säkerställa att hög kvalitet innehåll produceras och syns längst upp i SERP. Det hjälper då UX och gör så att användarna kommer tillbaka till Google, vilket är en av anledningarna till att Google är den största sökmotorn, med 92% av alla som använder en sökmotor som väljer Google.

Minskad misinformation: Med uppgången av AI och falska nyheter, blir det svårt för att avgöra vad som är sant och vad som är falskt. E-E-A-T är ett sätt för Google att fortsätta kämpa emot misinformation. Den säkerställer att pålitligt innehåll, pålitliga sidor och källor är prioriterad inom SERP

Pålitlig sökmotor: Att skapa innehåll med E-E-A-T i åtanke, hjälper Google att bygga upp deras rykte på nätet och gör så att Google stannar på topp position i jämförelse med andra sökmotorer med 92% användning. 

Ja, allt detta handlar om Google, hur hjälper detta mig som företagsägare eller bloggare?

E-E-A-T är viktigt för varje webbsida, ännu viktigare för YMYL sidor, och alla bör ta nytta av det och använda dess fulla potential. I slutändan är det Googles sökmotorer som avgör vilken position i SERPs du får, och rankingen indirekt påverkas av E-E-A-T. Självklart kommer google inte att sätta en hemsida som är opålitlig, spammy eller skadlig på framsidan, över alla andra. Att veta skillnaden mellan lägsta kvalitet på sidor och högsta kan vara avgörande när det kommer till din digitala framgång. 

En bild som jag gillar att visa när det kommer till hur hemsidans innehåll ser ut, utifrån E-E-A-T perspektiv är följande:     

Bilden visar hemsidans innehåll utifrån alla E-E-A-T perspektiv och hur det till slut bidrar till en högre ranking

Bortifrån att man får en högre ranking, bör man ställa sig i sin målgrupps skor när man jobbar med digital marknadsföring. Skulle du hyra en elektrisk installation av en 15-åring utan någon erfarenhet? Skulle du ta juridiska råd av en influencer? Skulle du köpa en produkt som är billig utan att ha någon information om både företaget eller företagsägaren? 

Det är några frågor man bör ställa sig själv. Om du implementerar E-E-A-T på din webbplats och innehåll du skapar, kommer du inte bara få högsta rankingen, du kommer att nå enklare till din målkundgrupp och slutligen öka din konverteringsgrad med stor omfattning.

Finns det studier kring E-E-A-T

Ja, nedan kan du se några av studierna som har undersökt E-E-A-T. 

Viktigt! Ha i åtanken att dessa studier är innan Google lagt tilld extra ‘’E’’ för erfarenhet

5 Things I Learned About E-A-T by Analyzing 647 Search Results

Impact of authorship content on E-A-T signals

What Does It Mean to Have Good E-A-T?

How a Medical EAT SEO Strategy Increased Organic Revenue by 300%

Google Quality Raters & Guidelines

Google Search Quality Guidelines är ett 170 sido dokument som visar steg för steg hur exakt man ska bedöma kreatörer och deras innehåll. Googles Quality Raters är en grupp på cirka 16 000 externa personer som hjälper Google att bedöma kvaliteten på sina sökresultat. Dessa bedömare påverkar inte rankingen direkt; istället ger de feedback om sök resultatens relevans och kvalitet baserat på specifika riktlinjer från Google (mer om detta nedan).

Quote: We work with ~16,000 external Search Quality Raters who provide ratings based on our guidelines and represent real users and their likely information needs, using their best judgment to represent their locale.

E-E-A-T Guide inkluderar framför allt:

• Hur man bedömer innehåll

• Vad avgör en låg/hög kvalitet innehåll

• Vilka sidor som omfattas inom YMYL och kräver hårdare E-E-A-T bedömning

• Hur man jämför mobil UX med desktop UX

• Vilka sidor, sido design kan skada användare

• Hur man ska undersöka kreatörer och deras innehåll

Video: https://www.youtube.com/watch?v=WbSouimbtjU&t=1s

Hur bedömer Google E-E-A-T?

Raters bedömer din sida och rankar de i följande kategorier:

Lägsta: 

Sidor som hamnar inom lägsta kategorin visar sig oftast vara: spam, opålitliga, vilseledande och skadliga för användaren. För att förhindra din webbsida från att hamna inom den lägsta kategorin måste vi kolla lite närmare på hur värderingen utförs. Sidor som klassificeras och sätts inom lägsta kategorin kan se olika ut, men inom QRG (Quality Rater Guidelines) är det indelat inom 3 kategorier.

Skadliga på användaren: Sidor som uppmuntrar, hetsar till fysiska, psykiska, känslomässiga eller ekonomiska skador på sig själv eller andra individer sätts direkt inom denna kategorin. 

Tänk att en hemsida sprider farlig information som exempelvis blogg som tillhandahåller detaljerade instruktioner för självskadebeteenden. Bloggen vägleder läsaren genom en steg-för-steg guide om hur man skär sig själv på ett sätt som minimerar risken för upptäck men som ändå orsakar betydande fysisk skada. Ja scenariot är brutalt, men det finns såna sidor på nätet, dock det är vanligare att se dem på något forum. 

Lite mer vanligare scenariot kan se ut som följande: En webbsida som verkar som en riktig e-handelssajt och erbjuder attraktiva produkter för lågt pris för att locka kunder. När kunderna gör sina köp och betalar varorna, får de aldrig något, och de falska operatörerna försvinner med pengarna. Slutligen står kunden kvar utan både sina pengar och produkten de trodde att de köpte. 

En till stor no no, är sidor som hetsar och främjar hat mot specifika folkgrupper.

Tänk dig en webbsida som är dedikerad till att sprida extremistisk propaganda som riktar sig mot en viss etnisk grupp eller religiös minoritet. En sådan sida kan oftast innehålla artiklar, video eller bilder som uppmuntrar läsaren till våld mot denna grupp, då gruppen beskrivs som ett hot mot samhället. Exempelvis kan det vara specifika detaljerade instruktioner om hur man organiserar våldsamma attacker mot specifika religiösa byggnader eller sammankomster. Oftast är dessa sidor försöker bygga en helt community behind the scenes för att utföra våld mot folkgrupp. 

Ett lite vanligare exempel kan vara ett onlineforum som fungerar som en mötesplats för individer som delar hat mot en specifik grupp, såsom LGBTQ+ personer. Diskussionerna på forumet kan inkludera extremt offensiva och dehumaniserande stereotyper.

Vilseledande/opålitlig:

Webbsidor som är byggda för att lura besökaren på något sätt hamnar inom den här kategorin. Hemsidor som är opålitliga räknas också inom samma kategori.

Exempel på detta kan vara falska nyhetssidor. En sida som ser ut som en trovärdig nyhetskälla men sprider falska nyheter för att manipulera åsikter eller främja en viss agenda. Dessa sidor lägger oftast ut sensationella rubriker och fabricerade artiklar som syftar till att skapa rädsla, hat eller förvirring bland läsarna.

Ett kanske mer vanliga exempel kan vara investeringsbedrägerier. Vem här har inte sett en hemsida som utger sig för att vara en investeringsrådgivningsplattform som erbjuder 100% ‘’garanterade’’ högavkastande investeringsmöjligheter? Sidan kan se helt professionellt utformad och även innehålla falska recensioner som verkar som framgångsrika investerare. 

Spam:

Detta är ganska enkelt att lägga sig märke till om sidan är en spam-sida. Oftast spelsidor som saknar meningsfullt innehåll, är hackade eller vandaliserade.

En webbsida kan vara uppbyggd med AI-genererat innehåll som både saknar mening, hjälper inte läsarna och är bara där för att vilseleda sökmotorer och hamna höger inom SERPs. Dessa sidor kan vara fyllda med nonsensord och fraser som inte bildar fullständiga meningar eller har något logiskt innehåll alls.

Viktigt!

Det finns mycket innehåll av en mängd olika kreatörer som man skulle kunna tänka sig är ”kontroversiella”, ‘’ensidiga’’ och ändå inte uppfylla kriterierna helt för att hamna inom den lägsta kategorin. Läs mer om hur man utvärderar innehåll här.

Saknar E-E-A-T (Lacking E-E-A-T): 

Webbsidor som hamnar inom den här kategorin saknar oftast nivå på E-E-A-T för specifika områden för att kunna tillfredsställa både Googles krav, men också besökares krav. Utöver att sidan saknar E-E-A-T i form av exempelvis att en artikel om hur man kör flygplan skrivs utan att författaren har faktiskt kört den, finns det fyra områden vi bör bli bekanta med för att kunna undvika denna kategorin.

Låg kvalitet innehåll: Allt innehåll som är skapat utan någon ansträngning, originalitet eller expertis inom ämnet kommer alltid att misslyckas med att tillfredsställa läsaren, vilket leder till att innehåll blir av lägsta kvalitet. Även minimala felaktigheter på en info sida är ett bevis på låg kvalitet. Om sidan har så många felaktigheter så att den känns opålitlig, kommer det att klassificeras som låg kvalitet. 

Exempel på detta kan vara en blogg som erbjuder hälsotips och råd utan att ha någon medicinsk expertis eller källa att hänvisa till. Råden är förmodligen kopierade från andra hälsosidor och presenteras utan en vetenskaplig grund eller korrekt referens. 

Vanliga fel man kan undvika enligt google: 

• Att producera innehåll snabbt med liten uppmärksamhet på viktiga aspekter som tydlighet eller organisation.
• Spara tid genom att sammanfatta eller parafrasera från andra lättillgängliga källor.
• Fylla en rapport med stora bilder eller annat distraherande innehåll snarare än tydlig och användbar information om ämnet.
• Använda bilder från andra källor (tidningar, webbsidor med stockbild etc.) för att undvika att behöva skapa bilder eller diagram för att stödja materialet i rapporten.
• Att använda allmänt kända fakta som kräver lite forskning, till exempel: ”Argentina är ett land. Människor bor i Argentina. Argentina har gränser.”
• Användning av ”filler” innehåll, till exempel: ”Pandas äter bambu. Pandas äter mycket bambu. Bambu är den bästa maten för en pandabjörn.”

Ads

Google är okej med annonser, men vissa annonser är inte helt enkelt inte okej då det påverkar UX negativt. Ads som poppar upp och är enkla att stänga ner är inga problem, Google tycker inte om annonser som är svåra att stängas. Exempelvis kan detta vara en ad som följer med dig medan du scrollar och inte kan se innehåll som du försöker läsa, eller att en popup inte kan stängas om du inte fyller in din emailadress eller laddar ned något. 

Mild negativt rykte och brist på information om webbplatsen eller författaren.  

Innehåll som är skapad av författaren eller webbsidan som har ett milt negativt rykte sätts in i denna kategorin, men ha i åtanke att detta inte är ett helt negativt rykte, bara milt. Det som du också bör veta är att inom QRG, påstår  Google att personer som saknar rykte klassificeras inte som låg kvalitet. Tanken bakom det är att personer som är nya inom området eller personer som är mindre kända kommer att sakna ett rykte och vill inte flagga de som låg kvalitet direkt. 

Om sidan inte har tillräckligt med information om sig själv är den direkt inom den lägsta kategorin. Inget företag eller organisation skulle undanhålla information om sig själv.

Mellan:

Det finns inte så mycket att säga för sidor som hamnar i den här kategorin. De är oftast uppdelade inom 2 olika typer. Sidor som det egentligen inte finns fel på men inget speciellt bra heller. Mellan sidor är alltså sidor som har en blandning mellan bra och dålig kvalitets innehåll.

Exempelvis på detta kan vara ett recept som har skrivits av en känd kokboksförfattare. Sidan kan innehålla en detaljerad beskrivning av hur man bakar en morotskaka, inklusive ingredienser och steg för steg instruktioner. Receptet är tydligt och användbart för den som vill baka en morotskaka. Den saknar dock sidokommentarer eller recensioner. Har inga bilder på morotskakan, vare sig under bakningsprocessen eller det färdiga resultatet. Den har varken länkar till andra recept eller ytterliggare information som kan ge läsaren djupare förståelse när man bakar kakan

Hög: 

Webbsidor av hög kvalitet ska tillfredsställa besökarens behov. Hemsidor av hög kvalitet visar ansträngning, originalitet och expertis. När det kommer till infosidor har de korrekt information och är konsekventa.

Enlig QRG ser standards ut såhär: 

• Nyheter som använder korrekt information och djupa analyser
• Har välorganiserad guider med klara instruktioner som kan skapa djupare förståelse för läsarna
• Innehåll är unikt or originellt för hemsidan
• Videos och bilder är producerad från hemsida eller författaren
• Innehåll är unikt till författaren, exempelvis personliga perspektiv baserad från förstahandserfarenhet
• Innehåll visar talang av författaren
• Innehåll tillfredsställer besökarens behov

Vi kan exempelvis ta en ‘’om oss’’ sida som arbetar med psykologiska rådgivning. Denna sida erbjuder information vilka diplomer de har, när de tog examen, hur många år av erfarenhet de har, många framgångsfall de har bidragit och kanske om de har vunnit någon pris. Andra sidor på hemsidan kan exempelvis visa expertis inom området genom artiklar, var de befinner sig, kontaktinformation osv.  

Högsta: 

Här befinner sig oftast högst rankade sidor man kan hitta på Google. Dessa sidor visar klart och tydligt att de slår alla andra när det kommer till kredibilitet (Alla känner igen dem), expertis, erfarenhet och trovärdighet men de visar även att de har bästa talang och mest engagemang av alla. Det finns inte så mycket man kan säga om dessa sidor, tänk att de är bäst inom allt som vi har tidigare nämnt. För att skapa en djupare förståelse kan vi kolla på vad Google tycker högsta kvalitet sidorna måste ha:

Högsta kvalitets sidor har gynnsam syfte

Högsta kvalitets sidor ska aldrig bidra till någons skada

Högsta kvalitets sidor har alltid titlar som summerar sidan

Högsta kvalitets sidor har aldrig ads som blockerar innehåll 

Högsta kvalitets sidor har alltid korrekt information

Högsta kvalitets sidor visar ansträning, originalitet och expertis inom området

Högsta kvalitets sidor har positiv rykte

Högsta kvalitets sidor är pålitliga

Högsta kvalitets sidor har högsta nivå av E-E-A-T

Vi kan ta en informationssida som ett exempel. Denna sida är en välkänd sida som alltid använder pålitliga källor och alltid fact checkar och debunkar myths och rykten som skapas på nätet. Denna sida tillfredsställer läsarens behov och läsaren kan lita på sidan på grund av dess positiva rykten. Sidan har också originella bilder och videor vilket intygar dess ansträngning, originalitet, pålitlighet, expertis och allmän hög E-E-A-T för sidans syfte.  

AI

AI idag har börjat bli mer och mer avancerade, med introduktion av chatgpt4 och andra AI-bottar så har det blivit svårare för vanliga människor att avgöra vad som är sant och vad som är falskt. AI förmodligen har mer information än vi som människor kommer någonsin kunna hantera, men den kan fortfarande inte ersätta förstahandserfarenhet, även expertis i vissa områden kan inte uppnås helt med AI. Innan du öppnar AI som automatisk skriver en blogg på 5000 ord på 5 sekunder bör du tänka efter att många av dessa verktyg kommer att ge dig text som är plagiat. En studie visar att Chat-gpt har plagiat på genomsnitt 45%. Innan du sätter igång bör du tänka igenom inte bara utifrån E-E-A-T men också utifrån plagiat perspektiven, och misinformation perspektiven. Jag vill inte att du råkar illa ut för en  rättegång för att du tog information från AI. 

Med detta sagt, låt oss titta vidare om AI kan faktiskt tillfredsställa de fyra E-E-A-T områdena:

Kan AI tillfredställa E-E-A-T Erfarenhets kraven?

Nej, robotar just nu kan inte ersätta den erfarenhet som människor har. Ai är fortfarande inte tillräckligt avancerad för att ha mänskliga känslor och vad som uppfattas som ‘’mänsklig erfarenhet”. AI kan bara återskapa vad den tror är mänskligt. Med detta sagt, kan jag självklart se att om 5-10 år kan situationen förändras helt. Det jag menar är att vi redan nu har AI verktyg som kan komma ihåg uppgifter som de har uppfyllt förut, man kan programmera sin egen robot så att den lär sig din rutin och hjälper dig i vardagliga livet. Vad kan hända om 5 år om vi skulle få exempelvis att man kan köpa en AI robot med sin egen intelligens? Då skulle detta ändras, men förmodligen information i den här bloggen också. Som det ser ut just nu inom AI branschen är det svårt för mig att kunna se en AI tillfredsställa erfarenhetskraven. 

Kan AI tillfredställa expertis 

Troligtvis inte, medan AI kan synas som expert med diplomer som du ser att den får, är inte det allt. Business Insider visar faktiskt att chatgpt, den nyaste versionen, har faktiskt problem med matte från gymnasienivå. Även om den har diplomer och massa certifikat måste man alltid dubbelkolla om information den ger faktiskt stämmer. Exempel på detta är när Chatgpt har genererat falska citater åt en advokat. Chatgpt tar upp information från nätet det är naturligt att den även tar in misinformation, detta kan leda till stora problem. Om vi nu kollar utifrån E-E-A-T perspektiven speciellt utifrån YMYL branscherna, är jag ganska säker på att AI inte kommer tillfredsställa expertiskraven på ganska lång tid, då google inte vill skada sina användare. 

Kan AI visa sin auktoritet 

Nej, då auktoritet kräver en extern bekräftelse att du är en expert eller inte. Jag kan inte se att det är just nu som någon expert kommer att våga stå för AI just nu är fullfjädrad expert. Det är bara för riskabelt för experter att göra det.

Kan AI vara pålitlig?

Korta svaret är nej. Flera utgivare, just nu kräver att man specificerar om innehållet är skriven av AI eller av människan, just pga AIs opålitlighet. Med studien som jag visade ovanför att chatgpt exempelvis har 45% plagiat genomsnitt, vilket innebär att chatgpt naturlig kan också kopiera misinformation som är på nätet. Många SEO experter är oroliga för att användning av AI kan leda till stor allmän misstro hos sökmotorer, naturligtvis så. Pålitlighet är den viktigaste faktorn av fyra inom E-E-A-T, med det i åtanke blir det svårt att avgöra om AI kan vara pålitlig. Det blir väldigt svårt att kunna bedöma AI genererad innehåll som högsta kvalitets innehåll och bli placerad som först inom SERPs 

Vad säger Google om AI?

Det är ganska intressant att veta Googles position kring allt, då det klart och tydligt finns en conflict of interest inom detta. Inom Google Quality Raters Guidelines står det klart och tydligt att kopierat automatisk innehåll, skapad utan någon ansträngning alls, värderas som lägsta kvalitet. Å andra sidan så har vi två personer från Google, Danny Sullivan som påstår att det inte automatiskt skapat innehåll som är problemet, utan det är innehåll som är optimerade för att lura sökmotorerna som är problemet. 

Utöver Danny, har Googles John Mueller sagt i 2022 att det inte är automatiserad innehåll som är problemet utan spam automatiserad genererad content som är problemet.

Det är naturligt att en talesperson hos Google inte alltid säger allt, detta var samma med E-E-A-T i början. Det bästa sättet att se vad Google egentligen tycker om AI genererat innehåll är då via resultat inom SERPs. Mark William Cook utförde ett experiment där han skapade webbsida med 10k sidor fyllda med 100% AI skapat innehåll utan mänsklig redigering. Hans sida dog några månader senare.

Detta var i 2022, mycket kan ju hända på 2 år. AI har utvecklats betydligt och google guideliness har ändrats. I mars 2024 har Google sagt att deras nya uppdateringar inom algoritmer kommer att reducera AI-genererat innehåll som är gjort för att manipulera sökmotorer. Detta enligt google ska ta ut cirka 40% icke originell och låg kvalitets innehåll. 

AI är fortfarande med i spelet

Som tidigare nämnt har AI utvecklats mycket, plagiat hos AI-skrivna texten har förmodligen minskat en del. Att använda verktyg som skapar automatisk innehåll på 5000 ord utan att man redigerar är helt enkelt dumt. Man kommer bli värderad som låg kvalitet och din hemsida kommer förmodligen bli flaggad som spam, med det kommer ditt hopp att komma högre i SERPs och driva företag försvinna. Som det är just nu, har inte Google problem med AI genererat innehåll, utan problemet är att folk som använder AI skrivaren inte tänker på att tillfredsställa behov hos sina läsare utan bara tänker utifrån hur de kan lura sökmotorer att hamna högst hos sökmotorer. 

AI är ett fantastiskt verktyg som kan spara tusentals timmar, men ett flygplan utan pilot går lätt av sträckan. Se till att du bemästrar AI. Mitt personliga tips om du vill använda AI och fortfarande ha en chans att synas på google, se till att du redigerar innehåll och fact checkar informationen som AI ger dig. Om du kan kombinera din E-E-A-T med AI kan du skapa AI genererade innehåll och lyckas inom sökmotorer. 

Hur kan man förbättra E-E-A-T

E-E-A-T är ett väldigt stort och komplext ämne, det har inte riktigt en play by play guide som man kan följa för att kunna se ökning i nummerna. Det ser annorlunda ut för varje bransch. Det är inte som exempelvis onpage- seo, där man kan hitta studier, följa och slutligen implementera detta på sin sida. 

Använd Trovärdiga källor:

‘’If there’s anything that’s important to a reporter, it is integrity. It is credibility – Mike Wallace

När man skriver innehåll vill man använda trovärdiga källor och helst den ursprungliga källan för att öka sin egen kredibilitet hos google

Det är alltid bra att använda trovärdiga källor just så att man slipper bli negativt påverkad av misinformation som senare kan skada din egen webbplats, men också om du är i YMYL branschen, någons liv.

Som sagt detta är väldigt viktigt när det kommer till YMYL branscher, här kommer ett exempel från Healthline: 

Förstå dina konkurrenter och din egen community:

If you know the enemy you need not fear the result of a hundred battles – Sun Tzu

Jag vet, jag vet att din community inte är dina fiender, men detsamma kan appliceras här. Om du känner till dina konkurrenter tillräckligt bra, kan du utnyttja luckor som de inte fyller i när det kommer till din målgrupp. När du fyller dessa luckor, tar inte du bara alla nya användaren som potentiellt du skulle missa men du tillfredsställer  också din egen community som är en viktigt del, om vi går tillbaka till början, minns du kanske vad ‘’Raters’’ bedömer din webbplats för – Hur bra du tillfredställer din publik.

Du skulle kunna skriva om vilka alternativa träningsformer som finns för personer med knäproblem. Många som har problem med knäna kan uppleva smärta och obehag vid löpning eller andra högintensiva aktiviteter. Därför kan det vara värdefullt att undersöka andra träningsmetoder som är skonsammare mot knäna, som till exempel simning, cykling eller yoga. Dessa träningsformer kan hjälpa till att bygga styrka och uthållighet utan att belasta knälederna. Genom att ge en översikt av dessa alternativ kan du erbjuda användbar information för personer som vill fortsätta vara aktiva trots sina knäproblem.

Samarbete med Experterna:

”Collaboration and augmentation are the foundational principles of innovation.” – Vaclav Smil

Det spelar inte roll om du är en självlärd frilansare eller jobbar för ett stort företag, det bästa sättet att växa är att samarbeta med andra. Om vi bortser från att du får en hög kvalitet backlink som du förmodligen har hört igenom hela din SEO resa är en av de viktigaste sakerna att ha om du vill ha högst upp i SERP, kommer du vara mer kreativ än du någonsin har varit. Du kommer inte bara få någon med samma intresse som tänker annorlunda än dig och kan fylla luckor och nya perspektiv inom ditt eget område, du kommer också kunna ta hand om din community bättre.

Det finns oerhört många sätt att samarbeta med experter på,några av dem är att exempelvis:

Gästa på någons blogg

Gör en webinar intervju

Gästa på någons podcast

Blir citerad på någons blogg

E-böcker eller guider

Bygg alla viktiga sidor:

Detta kanske kommer som givande för dig, du kanske tänker Lazar, vad är det här för råd? Du skulle vara förvånad av hur många hemsidor som inte har en “Om oss” sida eller som inte har telefonnumret för de som inte vill bli kontaktade på det sättet. Detta kan vara en katastrof utifrån SEO perspektiv, men även utifrån kundernas perspektiv om detta är en högengagemangsprodukt (high end product) där man vill ha så mycket information som möjligt för att genomföra köpet. Förhoppningsvis så har inte du sett såna sidor i dina sökningar, det betyder att Google gör sitt jobb bra, men om du är intresserad av att säkerställa om jag talar sanning, scrolla förbi andra sidan eller trean för att dubbelkolla det. 

Om du vill ses upp som ett seriöst företag och verkligen ha chans att ranka högt i SERPs säkerställ att du har dessa sidor: 

Om oss

Kontakta oss

Vår historia

Teamet

Lediga jobb

Integritetspolicy

GDPR och cookies

Rut- och rotavdrag

Certifikat och intyg

Partners 

Förbättra UX (User Experience)

Användarupplevelse är det viktigaste för din framtida digitala framgång. Oftast när folk hör om UX första tanken är det en snygg hemsida, men det är mycket men än så. Man vill verkligen att sina besökare har enkelt att navigera hemsidan, att enkelt kunna hitta innehåll och den information de letar efter.  Detta är inte enkelt att skaffa, detta tar tid, användbarheten av sidan ska vara testad och förbättras varje månad av sidans existens, tills den når högsta kvalitet. 

Undersök alltid din sida, optimera innehåll för att nå besökares engagemang. Exempelvis kan detta vara CTA (Call-to-Action) genom ditt innehåll och strategiskt placerade SEO nyckelord för att attrahera fler besökare. Försök göra så att innehållet du skapar är verkligen informativt och tillfredsställer besökarna, tänk efter att du inte vill ha felaktig information så att du undviker en låg kvalitets värdering av din sida. 

En annan viktig sak som jag ser är att många sidor inte anpassar sig för mobilen. Enligt rapport från Hitwise nästan 60% av alla online sökningar är gjorda via mobil enheter. Många sidor saknar nästan helt användarupplevelsen hos mobila enheter, vilket kan göra att man missar en hel del besökare och därefter en hel del av kunderna. Min egen rekommendation för personer som börjar bygga hemsidor nu, eller tänker omstrukturera sidan är att börja med mobiltelefon. Bygg hemsidan så att den passar för mobilen först, sedan blir det 100x enklare att återskapa det för desktop användare än om man skulle göra tvärtom.

Här kommer några tips som du kan göra för att förbättra UX:

Genomför Användarupplevelse undersökningar

Fokusera på din innehållets tillgänglighet, läsbarhet och enkelhet

Implementera responsiv design

Fixa sidans laddningstid 

Använd bilder, Videos för att lägga till värde till dina texter

Optimera bilder och videos

Keep it Simple!

Extra

Denna informationsblogg börjar redan bli för lång, om jag skulle skriva om varje sak skulle det vara minst 15 000 ord vilket jag vet du inte kommer orka läsa. Förmodligen kommer jag skapa en ytterligare informationssida som bara är dedikerad till det här. 

Här kommer ytterligare några tips hur du kan förbättra din E-E-A-T:

Bli nämnd på Wikipedia eller få en lista (lätt, eller hur?)

Gå in i Google’s Knowledge graph

Fler omnämnanden från betrodda experter

Få länkar från högvärdiga webbplatser

Visas i uppskattade tidningar eller på andra välkända sajter

Ordna recensioner av hög kvalitet

Låt ämnesexperter granska ditt innehåll

Förbättra kvaliteten på ditt innehåll

Gör inte ditt innehåll för säljorienterat

Gör unikt innehåll som forskningsartiklar

Förbättra dina företagsuppgifter/om oss-sidor

Förbättra din bio

Fixa dina CTA:er och UX (inga mörka mönster!)

Håll dina annonser in check

Google E-E-A-T FAQ

Vilka faktorer innehåller E-E-A-T?

E-E-A-T är samband av fyra faktorer: Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet

Vad är skillnaden mellan E-A-T och E-E-A-T?

Google använder E-A-T för att bedöma kvaliteten på webbinnehåll, särskilt inom hälsa och ekonomi. E-A-T står för Expertis, Auktoritet och Tillförlitlighet. Det innebär att innehållet ska skapas av experter, komma från auktoritativa källor och vara pålitligt.

E-E-A-T är en utvidgning av detta koncept och inkluderar även Erfarenhet. Förutom expertis, auktoritet och tillförlitlighet, bedömer Google nu också om författaren har personlig erfarenhet av ämnet. Detta tillägg ger innehållet högre trovärdighet och autenticitet, då informationen baseras både på teoretisk kunskap och praktisk erfarenhet.

Hur kan jag övervaka och förbättra min webbplats E-E-A-T över tid?

Följ och analysera din webbplats prestation genom verktyg som Google Analytics och Google Search Console. Uppdatera och förbättra innehållet regelbundet, håll dig uppdaterad med branschstandarder och riktlinjer, och samla in och implementera feedback från användare och experter

Kan jag outsourca förbättringen av E-E-A-T för min webbplats?

Ja, du kan arbeta med SEO-experter, innehåll specialister och andra professionella för att förbättra din webbplats E-E-A-T. se dock till att de har en god förståelse för dina branschspecifika krav och E-E-A-T-riktlinjer.

Hur kan jag bevisa min webbplats trovärdighet för nya besökare?

Visa certifieringar, utmärkelser, kundrecensioner och tredjepartsverifieringar tydligt på din webbplats.

Hur viktigt är användarupplevelse (UX) för E-E-A-T?

En bra användarupplevelse kan förbättra tillförlitligheten och användarnas uppfattning om din webbplats auktoritet.

Vilka är de vanligaste E-E-A-T-felen?

E-E-A-T har funnits en väldigt väldigt lång tidsperiod, men fortfarande är det ett väldigt stort område inom SEO som missuppfattas. 

Vanliga fel som folk gör inom E-E-A-T är följande: 

• Låtsas ha expertkunskap
• Publicera dåligt innehåll som kopierar sådant som redan finns
• Inte förbättra webbsidans kvalitet och trovärdighet
• Sakna (eller ha svårfunnen) kontaktinformation
• Inte ha med källor eller länkar i innehållet
• Ha gammalt och inaktuellt innehåll
• Inga positiva recensioner för företaget eller produkterna
• Inte visa vem som skrivit innehållet och deras kunskap
• Inte skydda webbplatsen med ett SSL-certifikat
• Använda tråkiga och vanliga bilder
• Ha en svag ”Om oss”-sida

Avslutning

E-E-A-T är en av de viktigaste faktorerna att förstå om du vill lyckas med SEO. Google vill ge användarna den mest relevanta och pålitliga informationen, och genom att arbeta med Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet kan du förbättra din webbplats ranking och bygga långsiktigt förtroende hos både sökmotorer och besökare.

Det handlar inte om en enkel checklista, utan om att skapa kvalitetsinnehåll som faktiskt hjälper människor. Erfarenhet gör ditt innehåll mer autentiskt, expertis säkerställer att du vet vad du pratar om, auktoritet byggs genom erkännande från andra i din bransch och trovärdighet är den grundpelare som håller allt samman.

SEO är inte längre bara tekniska inställningar och nyckelord – det handlar om att skapa innehåll som förtjänar att ranka. Om du implementerar E-E-A-T på rätt sätt kan du inte bara klättra i sökresultaten, utan också attrahera rätt publik, öka engagemanget och stärka ditt varumärke.

Så, sammanfattningsvis: Skapa värdefullt innehåll, var ärlig, bygg upp din expertis och se till att människor och Google kan lita på dig. Det är vägen till långsiktig SEO-framgång.