Makun https://makun.se Kunskap som driver din digitala framgång Fri, 24 Apr 2026 10:42:56 +0000 sv-SE hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 https://makun.se/wp-content/uploads/2024/12/Makun-48-x-48-px.png Makun https://makun.se 32 32 AI SEO https://makun.se/ai-seo/ Mon, 30 Mar 2026 17:05:10 +0000 https://makun.se/?p=3835 AI SEO: Hur du rankar i AI Overviews och AI-sökresultat SEO har alltid handlat om att ligga steget före Googles algoritmer, förstå vad människor söker efter och skapa innehåll som matchar deras behov. Målet har varit att synas högt i sökresultaten och driva trafik genom traditionella blå länkar. Men sökbeteendet håller på att förändras. I […]

Inlägget AI SEO dök först upp på Makun.

]]>

AI SEO: Hur du rankar i AI Overviews och AI-sökresultat

AI SEO som utförs av både människan och AI tillsammans, hur ser framtiden ut?

SEO har alltid handlat om att ligga steget före Googles algoritmer, förstå vad människor söker efter och skapa innehåll som matchar deras behov. Målet har varit att synas högt i sökresultaten och driva trafik genom traditionella blå länkar.

Men sökbeteendet håller på att förändras. I dag får allt fler människor svar på sina frågor direkt via ChatGPT, Gemini, Copilot, Grok och andra AI-verktyg.

AI-sökmotorer fungerar inte som traditionell Google-sökning. De visar inte bara en lista med länkar, utan läser, väger samman och sammanfattar information från många olika källor för att ge användaren ett direkt svar. I vissa fall hänvisar de till sina källor, i andra fall gör de det inte.

Om ditt innehåll inte syns i AI-genererade svar riskerar du att bli osynlig för en snabbt växande publik. I den här guiden går vi igenom vad AI SEO är, hur AI-sök faktiskt fungerar och vad du kan göra för att öka chansen att ditt innehåll blir synligt.

TL:DR:

”AI SEO handlar om att optimera innehåll så att det inte bara syns i traditionella sökresultat, utan också kan upptäckas, förstås och användas i AI-genererade svar. Grunden är fortfarande klassisk SEO, men i AI-sök blir tydlig struktur, teknisk tillgänglighet, auktoritet och innehåll som är lätt att extrahera ännu viktigare. Den här artikeln går igenom hur AI-sök fungerar, hur det skiljer sig från traditionell sök och vad du konkret behöver göra för att öka din synlighet i AI-drivna sökmiljöer.”

Vad är AI SEO?

AI SEO är processen att optimera din webbplats och ditt innehåll så att det blir lättare att upptäcka, förstå, citera och rekommendera i AI-drivna sökmiljöer. Det gäller exempelvis ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini och andra AI-verktyg som genererar svar utifrån innehåll på webben.

I grunden bygger AI SEO fortfarande på samma principer som traditionell SEO: användbart innehåll, teknisk kvalitet, tydlig struktur och stark auktoritet. Skillnaden är att innehållet också behöver fungera väl i miljöer där AI-system tolkar, sammanfattar och lyfter fram information direkt i sina svar.

Många tror att AI SEO ersätter traditionell SEO, men så är det inte. Snarare är det en vidareutveckling av samma grundarbete. AI SEO bygger ovanpå klassisk SEO och hjälper företag att arbeta med en mer samlad strategi för både traditionell söksynlighet och synlighet i AI-drivna upplevelser.

Ny terminologi inom SEO

När söklandskapet förändras kommer också nya begrepp. I takt med att AI-sök växer fram har branschen börjat använda flera olika termer för att beskriva liknande arbetssätt. Det finns ännu inte ett enda etablerat namn, vilket gör att samma typ av optimering kan beskrivas på olika sätt beroende på vem du läser.

Termerna har något olika fokus, men de kretsar i grunden kring samma fråga: hur optimerar man innehåll för att bli synlig i AI-driven sökning?

  • AI SEO är det bredaste paraplybegreppet. Det omfattar alla strategier som syftar till att göra innehåll upptäckbart, begripligt och citeringsbart i AI-drivna sökplattformar.
  • GEO (Generative Engine Optimization) fokuserar främst på att göra innehållet synligt i AI-genererade svar och sammanfattningar. Om ett AI-system sammanställer ett svar från flera olika källor handlar GEO om att öka chansen att ditt innehåll blir en av dem.
  • AEO (Answer Engine Optimization) handlar om att optimera innehåll för direkta svar. Det kan till exempel gälla utvalda utdrag, röstassistenter eller AI-verktyg som hämtar tydliga och konkreta svar från en sida.
  • LLMO (Large Language Model Optimization) fokuserar på hur stora språkmodeller tolkar, förstår och refererar till ditt innehåll eller ditt varumärke.
  • NLP (Natural Language Processing) är egentligen inte en optimeringsmetod, utan tekniken bakom hur AI-system förstår språk. Begreppet används ändå ofta i sammanhang där man diskuterar hur AI analyserar frågor och matchar dem med relevant innehåll.

Det finns fler begrepp än dessa, och gränserna mellan dem är ofta otydliga. I praktiken används många av termerna nästan som synonymer, eftersom branschen ännu inte helt har enats om ett gemensamt språk. Just nu är AI SEO det tydligaste paraplybegreppet för området som helhet.

Varför AI SEO är viktigt

Människor söker annorlunda nu

Sök har förändrats. AI-sök är inte längre en avlägsen framtid som vi väntar på, utan något som redan är här. Moderna sökalgoritmer blir allt mer komplexa, och Google använder i dag över 200 rankingfaktorer samt gör tusentals algoritmjusteringar varje år. Samtidigt möter användare i allt högre grad AI-sammanfattningar och multimodala resultatblock innan de når de traditionella organiska träffarna i SERP:en.

De här upplevelserna har redan förändrat hur människor upptäcker varumärken, produkter och fattar beslut.

Det här är inte längre en nischpublik. Det handlar om vanliga användare, potentiella kunder och beslutsfattare som redan har börjat ändra sitt sökbeteende. Om ditt innehåll inte syns i AI-genererade svar riskerar du att missa en växande kanal för upptäckt, påverkan och trafik. McKinsey varnar också för att oförberedda varumärken kan ha 20–50 procent av sin traditionella söktrafik i riskzonen

De flesta sökningar får redan noll klick

Nollklickssökningar har blivit en central del av dagens sökbeteende. Under 2024 slutade 58,5 procent av Google-sökningarna utan klick. När en AI-sammanfattning visades klickade användare dessutom på ett traditionellt sökresultat i bara 8 procent av besöken, jämfört med 15 procent när ingen AI-sammanfattning visades.

Det här förändrar hur SEO-framgång behöver mätas:

  • Organisk trafik kan minska även när synligheten ökar.
  • Närvaro i AI-svar blir en viktig signal, inte bara ranking och klick.
  • Innehållets kvalitet, tydlighet och auktoritet avgör om din information lyfts fram.
  • Informationssökningar högre upp i tratten påverkas mest, medan mer transaktionsnära sökningar ofta är stabilare. McKinsey skriver att mer än 70 procent av AI-sökanvändarna ställer frågor i toppen av tratten.

AI SEO handlar därför inte längre bara om att få fler klick. Det handlar om att vara synlig där användaren faktiskt får sitt svar och börjar fatta sitt beslut. Därför måste synlighet i både klassiska sökresultat och AI-genererade svar ses som en del av samma arbete.

Hur AI-sök fungerar?

AI-sök fungerar vanligtvis i flera steg. Först tolkar systemet användarens fråga och kan skriva om eller förbättra den. Därefter hämtar det relevanta dokument eller textpassager ur en större mängd information. Sedan rangordnas resultaten så att de mest relevanta kommer högst upp. I vissa fall används de hämtade källorna också för att generera ett färdigt svar och för att visa vilka källor svaret bygger på (37).

Informationsåtervinning (IR) kan ske i många olika former, till exempel genom textfrågor, frågesuggestioner, röst eller bilder (36). Om en fråga är oklar kan systemet använda användarens historik, geografiska plats, förändringar i information över tid och andra typer av kontext för att presentera mer relevanta resultat (36).

En vanlig arkitektur i moderna AI-söksystem består alltså av flera steg: frågetolkning och frågeförbättring → hämtning→ reranking → svarsgenerering → källhänvisning och utvärdering (37).

 

Frågetolkning och frågeförbättring

Det första steget är inte alltid att söka direkt. I många fall är användarens fråga för kort, tvetydig eller dåligt anpassad för sökning. Därför kan moderna AI-söksystem först skriva om frågan, expandera den med fler relevanta termer eller dela upp den i flera delproblem innan hämtningen sker.

Ett exempel är Rewrite-Retrieve-Read, där systemet först skriver om användarens fråga till en bättre sökfråga innan information hämtas (21). Ett annat exempel är Query2doc, där en språkmodell genererar pseudo-dokument som används för att expandera frågan och göra den mer informativ för retrievern (35). I praktiken används också liknande tekniker i kommersiella system. Google beskriver till exempel att AI Mode använder query fan-out, där frågan delas upp i underämnen och flera sökningar görs parallellt innan resultaten sätts samman till ett svar.

Det här steget är viktigt eftersom systemet då inte bara söker efter exakt det användaren skrev, utan försöker översätta frågan till en form som är bättre anpassad till själva sökningen.

Hämtning: hur systemet hämtar relevanta källor

När frågan väl har tolkats försöker systemet hitta dokument eller textpassager som kan innehålla svaret. Detta steg kallas retrieval. Här är målet att snabbt hämta fram ett antal relevanta kandidater ur en mycket stor samling dokument.

Frågebesvarande system kan fungera på olika sätt: de kan välja rätt svar från flera alternativ, avgöra om något är sant eller falskt (29), hitta det textavsnitt som bäst besvarar frågan (28), eller samla information från en eller flera källor och därefter formulera ett eget svar (25).

När en användare skriver en sökfråga söker IR-systemet därför igenom många möjliga dokument eller textavsnitt, identifierar de som kan besvara frågan (34), även när de inte använder exakt samma ord (20), rangordnar dem efter relevans (20) och returnerar de bästa resultaten.

Dense Passage Retrieval (DPR)

DPR gör om både frågor och textpassager till täta vektorer i ett gemensamt rum. På så sätt kan systemet hämta relevanta passager utifrån betydelse, inte bara utifrån exakta ordmatchningar (15).

SPLADE

SPLADE är en modell som lär sig vilka ord i ordförrådet som är viktigast för att representera en fråga eller ett dokument. Den behåller därmed fördelen med termbaserad sökning och exakta ordmatchningar, men använder samtidigt en språkmodell för att förbättra relevansen (7).

ColBERT

ColBERT ligger mellan enklare dense retrieval och mer avancerad sen interaktion mellan fråga och dokument. Modellen representerar frågan och dokumentet var för sig, men jämför dem sedan mer detaljerat i ett senare steg. Det gör det möjligt att kombinera hög träffsäkerhet med bättre effektivitet (16).

Reranking: hur resultaten omordnas efter relevans

När retrieval-steget har hämtat fram ett antal möjliga kandidater kan ett nytt steg ta vid: reranking. Här går systemet igenom de redan hämtade dokumenten eller passagerna och försöker avgöra vilka som faktiskt är mest relevanta.

BERT passage re-ranking är ett tydligt exempel på detta. Där hämtar ett traditionellt söksystem först många möjliga dokument eller passager. Därefter läser en språkmodell frågan tillsammans med varje passage och rangordnar dem på nytt efter hur relevanta de verkar vara (26). BERT används alltså inte främst för att söka i hela samlingen från början, utan för att förbättra ordningen på resultat som redan har hämtats.

Svarsgenerering med Retrieval-Augmented Generation (RAG)

I vissa system räcker det inte att bara visa dokument eller passager. Systemet förväntas också formulera ett färdigt svar. Då används ofta de hämtade källorna som underlag för generering.

Ett konkret exempel är Retrieval-Augmented Generation (RAG), där systemet först hämtar relevant information från en extern kunskapskälla och sedan använder den informationen för att generera ett svar (18). På så sätt kombineras språkmodellens interna kunskap med extern, upphämtad kunskap. Detta kan ge mer faktabaserade och mer uppdaterbara svar än om modellen enbart skulle förlita sig på sitt interna minne.

Ett fel i retrieval-steget eller ett svagt utnyttjande av den hämtade kontexten kan därför leda till ett övertygande men otillräckligt underbyggt svar (9;5). RAG-system behöver därför inte bara stark retrieval, utan också god förmåga att använda den hämtade kontexten på ett troget sätt.

Varför AI-sök skiljer sig från traditionell sökning

Till skillnad från traditionell sökning, som ofta bygger på exakta ordmatchningar (30), försöker AI-sök förstå vad användaren menar. Systemet lär sig detta genom att upptäcka mönster i stora mängder text: ord som ofta används i liknande sammanhang får liknande betydelse (13), och ord som ofta förekommer tillsammans kopplas till samma ämne (17). Därför kan AI-sök hitta relevanta svar även när dokumentet inte innehåller exakt samma ord som i sökfrågan (19).

Sättet AI får fram relevanta resultat bygger alltså på att systemet lär sig vilka ord och uttryck som ofta hör ihop. På så sätt kan det förstå att olika ord ibland kan handla om samma sak, även om de inte är identiska. Det gör att söksystemet inte bara letar efter exakta ord, utan också efter innehåll som liknar frågans betydelse eller ämne (13;14).

Hur systemen lär sig vad som är relevant

För att avgöra vilka resultat som ska visas högst upp tränas systemen på många exempel. De kan till exempel lära sig från tidigare sökningar, klick eller andra signaler som visar vilka resultat som har varit mest hjälpsamma för användare (14). Med hjälp av dessa exempel lär sig modellen steg för steg att ge högre poäng till dokument som verkar mer relevanta och lägre poäng till dokument som verkar mindre relevanta (20).

Djupa neurala nätverk används för att hitta sådana mönster i stora mängder text (31). Enkelt förklarat gör de om ord och dokument till siffror, bearbetar dem i flera steg och lär sig sedan vilka kombinationer som ofta leder till bra sökresultat (31). På så sätt kan systemet både förstå exakta ord, tolka ungefärlig betydelse och ta hänsyn till sammanhanget i en fråga (24).

Källhänvisning och utvärdering i AI-sök

För att förstå om ett AI-söksystem faktiskt fungerar bra räcker det inte att titta på en enskild modell. Systemet måste också utvärderas som helhet. Här används både klassiska IR-mått och särskilda benchmarkar.

BEIR är viktigt därför att det visar hur olika retrievalmetoder fungerar över många olika dataset och domäner. Resultaten visar att BM25 förblir en stark och robust baseline, medan mer avancerade metoder som re-ranking och late interaction ofta ger bättre resultat i många settingar, men till högre beräkningskostnad (33).

För system som inte bara hämtar dokument utan också genererar svar med källor behövs dessutom andra typer av utvärdering. ALCE har utvecklats för att mäta långtextsvar med citat längs dimensionerna flyt, korrekthet och citeringskvalitet, medan RAGAS är ett ramverk för referensfri utvärdering av RAG-pipelines och försöker bedöma både retrieval-kvalitet, hur väl modellen använder kontexten och kvaliteten på det genererade svaret 8;5).

Det här är viktigt eftersom ett svar kan låta övertygande men ändå vila på svaga, ofullständiga eller felaktiga källor.

AI SEO vs traditional SEO

AI sökmotoroptimering och den tranditionella sökmotoroptimering i grunden fungerar på samma sätt. Båda belönar högkvalitativ innehåll, starkt innehåll och bra tekniska grunder. Men de mäter framgång på olika sätt och kräver olika sätt att tänka kring synlighet.

Det som förblir detsamma:

  • Kvalitativt innehåll vinner fortfarande. Tunt, ytligt eller svagt innehåll presterar dåligt i båda miljöerna. AI-system föredrar att citera källor som är genuint hjälpsamma, välformulerade och tillräckligt djupgående
  • Sökintentionen är fortfarande central. Innehåll som tydligt svarar på användarens fråga, behov eller problem fungerar bättre både i traditionell sök och i AI-drivna svar.
  • Auktoritet och förtroende spelar fortfarande stor roll. Bakåtlänkar, varumärkesomnämnanden och signaler kopplade till E-E-A-T stärker både din synlighet i traditionella sökmotorer och sannolikheten att bli refererad av AI-system.
  • Teknisk hälsa är fortfarande grunden. Snabba laddningstider, mobilanpassning, korrekt rendering och god crawlbarhet är grundkrav för att lyckas i både sök och AI-drivna miljöer.
  • Ämnesdjup och topical authority spelar fortsatt stor roll. Webbplatser som täcker ett område brett och konsekvent uppfattas fortfarande som mer relevanta och trovärdiga.
  • Intern länkning och tydlig webbplatsstruktur är fortsatt viktigt. Ämneskluster, logisk struktur och stark intern länkning hjälper både sökmotorer och AI-system att förstå bredden och djupet i din expertis.

Vad förändras med AI sökning?

  • Rankingar blir citeringar. I traditionell SEO mäts synlighet ofta i var du rankar i sökresultatet. I AI-sök handlar synlighet i stället om ditt innehåll blir citerat, refererat eller används som källa i AI-genererade svar.
  • Svaren blir viktigare än länkarna. I traditionell sök konkurrerar sidor om att få klick från en lista med länkar. I AI-sök konkurrerar innehåll i högre grad om att bli en del av själva svaret.
  • Nyckelord blir koncept. Traditionell SEO har länge kretsat kring specifika sökord och sökfraser. AI-system försöker i högre grad förstå betydelsen bakom frågan, sammanhanget och användarens intention, inte bara exakta ordmatchningar.
  • Klick blir omnämnden. I traditionell sökning leder synlighet ofta till klick vidare till din webbplats. I AI-sök sker mycket av synligheten utan klick. Ditt varumärke kan nämnas, citeras eller påverka svaret utan att användaren någonsin besöker din sajt.
  • En sökfråga blir en konversation. I Google skriver användaren oftast en fråga och får en lista med länkar. I AI-sök bryts frågan ofta ner i flera delfrågor, som vägs samman till ett mer komplett svar. Det gör sökbeteendet mer dynamiskt och mer likt en dialog än en traditionell sökning.
  • Stabila positioner blir återkommande närvaro. Googles rankingar är ofta relativt stabila och möjliga att följa över tid. AI-svar varierar mer beroende på hur frågan formuleras, vilket sammanhang som ges och vilka källor modellen väljer att använda. Därför blir det viktigare att mäta hur ofta du dyker upp än vilken exakt position du har.
  • Flera källor vägs ihop i samma svar. I stället för att användaren själv jämför flera olika sidor gör AI-systemet en första sammanvägning åt användaren. Det betyder att du inte bara konkurrerar om uppmärksamhet, utan också om att få bidra till helhetsbilden.

Du behöver inte välja

Med framväxten av nya termer och olika sätt att optimera för AI är det lätt att bli förvirrad. Det kan kännas som att man måste välja mellan att optimera sitt innehåll för traditionell Google-SEO eller för AI-sökmotoroptimering. Men det stämmer inte. Du behöver inte välja. Den bästa strategin är istället att kombinera båda.

Kenichi Suzuki postade på sin linkedin ‘’För att få ditt innehåll att synas i AI-översikten, använd helt enkelt vanliga SEO-metoder. Du behöver inte GEO, LLMO eller något annat.’’

Enligt Google krävs inga särskilda AI-optimeringar för att synas i AI Overviews eller AI Mode. Vanliga SEO-grunder gäller fortfarande.

AI SEO är inte en ersättning för traditionell SEO, utan ett nytt lager ovanpå den. Grunden är densamma, men strategin behöver breddas.

Hur man optimerar för AI-sökning

Se till att AI-botar kan läsa ditt innehåll

Det viktigaste steget, både för AI-sök och för sökning generellt, är att dina sidor faktiskt går att crawla och läsas. Om botarna inte kommer åt innehållet spelar inget annat någon roll. Google lyfter själva fram detta som en grundförutsättning för synlighet i AI Overviews och AI Mode.

Många webbplatser blockerar AI-botar utan att vara medvetna om det. Gå därför igenom din robots.txt och säkerställ att du inte av misstag stoppar relevanta crawlers. Om du använder Cloudflare bör du kontrollera inställningarna extra noggrant, eftersom nya domäner numera får ett uttryckligt val om AI-crawlers ska tillåtas eller nekas.

Även om din robots.txt är rätt inställd kan AI-botar fortfarande blockeras av servern, ditt CDN eller olika säkerhetsinställningar. Därför räcker det inte att bara kontrollera robots.txt, du behöver också se över brandväggar, bot-skydd och andra tekniska spärrar som kan stoppa crawlers.

Se till att det viktigaste innehållet finns tillgängligt direkt i HTML. Om innehållet göms bakom JavaScript ökar risken att botar inte läser det korrekt.

Kontrollera att du inte blockerar innehållet med andra signaler. Även om sidan går att crawla kan synligheten fortfarande begränsas av till exempel noindex, nosnippet, inloggningsväggar, 403-svar, CAPTCHA eller andra tekniska spärrar. Därför räcker det inte att sidan är åtkomlig, du måste också säkerställa att innehållet faktiskt får visas och användas i sökresultat och AI-svar.

Implementera llms.text på sidan

När du har säkerställt att AI-botar kan besöka, och läsa din webbplats är nästa steg att göra innehållet ännu lättare att förstå. Här kan en llms.txt-fil fungera som ett komplement. Tanken med llms.txt är att ge språkmodeller en tydlig översikt över webbplatsens viktigaste innehåll, sidor och resurser i ett enkelt format. Specifikationen beskriver det som en föreslagen standard för att hjälpa LLM:er att använda en webbplats vid inferens.

Så bör du arbeta med llms.txt:

  • Skapa en tydlig översikt över webbplatsen. Använd llms.txt för att sammanfatta vad webbplatsen handlar om, vilka huvudområden den täcker och vilka sidor som är viktigast. Målet är att göra det lättare för AI-system att snabbt förstå strukturen och innehållet.
  • Lyft fram de viktigaste resurserna. Länka till centrala sidor, guider, dokumentation, kategorier eller andra resurser som du vill att modeller lättare ska hitta. Filen ska fungera som en karta till det mest värdefulla innehållet på sajten.
  • Håll innehållet kort, tydligt och uppdaterat. llms.txt bör vara enkel att läsa och fokusera på det viktigaste. Skriv kortfattat, använd tydliga rubriker och uppdatera filen när innehållet på webbplatsen förändras.
  • Se det som ett komplement, inte en ersättning. llms.txt ersätter inte robots.txt, sitemap, intern länkning eller schema markup. Det är ett extra lager som kan göra din webbplats lättare att tolka, men grunderna i teknisk SEO och innehållsstruktur är fortfarande viktigast. Google säger samtidigt att vanliga SEO-grunder fortsatt gäller för AI Overviews och AI Mode.
  • Placera filen på rätt plats. Filen ska ligga i webbplatsens rotkatalog som /llms.txt, så att den är lätt att hitta och använda. Specifikationen beskriver även en kompletterande variant, llms-full.txt, för mer omfattande innehållsexport.

Det här steget är inte ett måste. Många LLM:er använder fortfarande inte llms.txt, men om du vill framtidssäkra din webbplats kan det ändå vara klokt att implementera filen redan nu. Det ger dig ett försprång om standarden får större genomslag längre fram.

Implementera och optimera schema markup

När du har säkerställt att AI-botar kan crawla din webbplats och dina viktigaste sidor är nästa steg att göra innehållet tydligare att tolka. Här blir schema markup viktigt. Strukturerad data hjälper sökmotorer och AI-system att förstå vad som finns på sidan, hur innehållet hänger ihop och vilka entiteter som är viktigast. Det ökar chanserna att informationen tolkas, sammanfattas och används på rätt sätt.

Implementera och optimera schema markup:

  • Implementera grundläggande schema för varje innehållstyp. Använd relevant schema markup för de viktigaste sidtyperna på webbplatsen. Det kan till exempel vara Article, Product, FAQPage, HowTo eller VideoObject, beroende på vilken typ av innehåll sidan innehåller.
  • Skapa tydliga kopplingar mellan entiteter. Använd egenskaper som ‘’about’’, ‘’mentions’’ och ‘’sameAs’’ för att visa relationer mellan personer, företag, ämnen och andra viktiga entiteter. Det hjälper systemen att förstå sammanhanget på sidan och stärker tolkningen av relevans och auktoritet.
  • Använd flera schematyper tillsammans när det behövs. I många fall räcker det inte med en enda schematyp. Genom att kombinera flera typer av schema markup kan du ge mer kontext och skapa en tydligare bild av sidans innehåll..

Schema markup är ett stort område, och detta är bara grunderna. Om du vill förstå strukturerad data på djupet och lära dig hur du implementerar det korrekt på din webbplats kan du läsa vidare här innan du fortsätter med resten av guiden.

AI-sök bygger i hög grad på frågor, sökintention och hur människor faktiskt formulerar sina behov. Innehåll som speglar det verkliga sättet människor söker på blir därför lättare för AI-system att förstå, hämta och sammanfatta. Ju bättre ditt innehåll matchar användarens fråga och avsikt, desto större är chansen att det används i AI-genererade svar.

Så bör du arbeta med longatil och konversationsfrågor:

  • Analysera vilka frågor människor faktiskt ställer. Börja med att identifiera vilka långa och naturligt formulerade frågor som är vanliga i din nisch. Använd verkliga datakällor som sökdata, webbplatsens interna sökfunktion, supportärenden och kundfrågor. Det ger en tydligare bild av hur människor formulerar sina problem och vad de faktiskt vill ha svar på.
  • Besvara frågan tidigt och tydligt. När du tar upp en viktig fråga i innehållet bör du ge ett tydligt svar direkt i början av avsnittet. Efter det kan du gå vidare med mer förklaring, exempel och fördjupning. Det gör innehållet lättare att förstå både för användare och AI-system.
  • Bygg en tydlig FAQ-sektion. En välstrukturerad FAQ hjälper dig att fånga upp vanliga frågor i den form som användare faktiskt ställer dem. Det gör innehållet mer lättläst, mer sökbart och enklare för AI-system att tolka och återanvända.
  • Optimera för följdfrågor. Moderna sökningar, särskilt i AI-verktyg, sker ofta i flera steg. En användare börjar kanske med frågan “Vad är bild-SEO?” och följer sedan upp med “Hur implementerar jag det på min sida?” eller “Ger det verkligen bättre SEO-resultat?” Därför bör du strukturera innehållet så att det inte bara svarar på den första frågan, utan också förutser nästa steg i användarens tankebana.
  • Använd intern länkning för att fånga nästa fråga. När ett ämne leder vidare till nya frågor bör du länka vidare till relevanta fördjupningar, guider eller Q&A-sektioner. Det hjälper både användaren och sökmotorer att förstå hur innehållet hänger ihop.

När du förstår vilka frågor människor faktiskt ställer blir nästa steg att skapa innehåll som inte bara svarar på dem, utan gör det med verkligt djup, tydlig expertis och ett perspektiv som andra inte kan kopiera.

Strukturera innehåll så AI kan extrahera det

Du behöver inte optimera innehållet för varje enskild AI-modell. Det viktiga är i stället att strukturera informationen på ett sätt som gör den lätt att förstå, lyfta fram och återanvända. AI-system citerar sällan en hel artikel. Oftast hämtar de enskilda avsnitt, meningar, definitioner eller fakta. Ju tydligare och mer välstrukturerat ditt innehåll är, desto större är chansen att det blir citerat.

Så bör ditt innehåll vara uppbyggt:

  • Utgå från riktiga frågor. Skapa innehåll kring ämnen som människor faktiskt söker efter. Fokusera särskilt på longtail-sökningar och konversationsfrågor, eftersom de ligger nära hur människor formulerar sig i AI-sök.
  • Använd tydliga och beskrivande rubriker. Rubriker som “Siffror” eller “Tips” säger väldigt lite. En rubrik som “SEO-användarstatistik” eller “Varför är SEO viktigt?” gör det direkt tydligt vad avsnittet handlar om. Det hjälper både användare och AI-system att förstå innehållet snabbare.
  • Börja varje avsnitt med det viktigaste svaret. Besvara frågan direkt i början av stycket eller avsnittet. Vänta inte till slutet med huvudpoängen. Om rubriken är “Varför är SEO viktigt?” bör första meningen ge ett kort och tydligt svar.
  • Använd listor, punkter och tabeller där det passar. Information som presenteras i tydliga format är ofta lättare att tolka, analysera och citera än långa, täta textblock.
  • Definiera viktiga begrepp tydligt. AI-system lyfter ofta fram korta och tydliga definitioner. Om du förklarar centrala termer på ett enkelt och precist sätt ökar chansen att just din formulering används.
  • Använd konkreta siffror och fakta. Statistik, procentsatser och annan numerisk data gör innehållet mer trovärdigt och mer användbart. Det hjälper också AI-system att identifiera sidan som en källa för faktabaserad information.
  • Visa alltid var informationen kommer ifrån. Tydliga källhänvisningar stärker innehållets trovärdighet. Det gör det lättare för både användare, sökmotorer och AI-system att lita på informationen.
  • Uppdatera innehållet löpande. Ett välstrukturerat innehåll tappar i värde om informationen blir gammal. Att hålla fakta, exempel och statistik uppdaterade gör sidan mer relevant över tid.

Målet är alltså inte bara att skapa bra innehåll, utan att presentera det på ett sätt som gör det lätt att förstå, lyfta fram och återanvända. Ju tydligare, mer strukturerat och mer konkret ditt innehåll är, desto större är chansen att det blir synligt, citerat och värdefullt både i traditionell sök och i AI-genererade svar.

Använd interna länkar för att bygga sammanhang mellan de olika områden

Strategisk intern länkning är en av de mest grundläggande och viktigaste delarna av SEO. Det hjälper inte bara sökmotorer att förstå hur innehållet på din webbplats hänger ihop, utan gör det också lättare för AI-system att tolka relationen mellan olika ämnen, underämnen och din samlade expertis. En stark intern länkstruktur visar helt enkelt vad din webbplats kan, vad som hör ihop och vilka sidor som är viktigast.

Så bör du arbeta med intern länkning:

  • Bygg innehållet i ämneskluster. Organisera webbplatsen kring en central pelarsida som täcker ett ämne brett, och komplettera den med flera undersidor som går djupare inom specifika delar av ämnet. Den här strukturen gör det lättare för både användare, sökmotorer och AI-system att förstå hur innehållet är uppbyggt och hur din expertis är fördelad.
  • Länka mellan relaterade sidor på ett tydligt sätt. Interna länkar bör användas för att binda ihop sidor som hör ihop tematiskt. När relaterade artiklar, guider och resurser länkar till varandra blir ämnessambanden tydligare, samtidigt som användaren lättare hittar vidare till relevant fördjupning.
  • Använd beskrivande ankartext. Undvik generiska formuleringar som “klicka här” eller “läs mer”. Använd i stället ankartexter som tydligt beskriver vad den länkade sidan handlar om. Det hjälper både användare och sökmotorer att förstå relationen mellan sidorna och stärker den semantiska kopplingen mellan ämnen.
  • Lyft fram dina viktigaste sidor oftare. De sidor som är mest centrala för din webbplats bör också få flest och tydligast interna länkar. Det signalerar att de har högre betydelse och hjälper både sökmotorer och AI-system att förstå vilka sidor som bär upp din auktoritet inom ämnet.

Intern länkning bygger inte bara navigering, utan också sammanhang. Genom att koppla ihop relaterade sidor med tydlig ankartext och en logisk struktur hjälper du både sökmotorer och AI-system att förstå hur dina ämnen hänger ihop, vilka sidor som är viktigast och var din expertis finns.

Se till att den tekniska SEO-grunden fungerar

Teknisk SEO är grunden som gör det möjligt för både sökmotorer och AI-system att komma åt, förstå och tolka ditt innehåll korrekt. Om den tekniska grunden brister blir det svårare att indexera sidan, förstå innehållet och lyfta fram det i både traditionella sökresultat och AI-genererade svar. En stark teknisk grund kan därför bidra till både bättre synlighet och större chans att bli citerad. Google lyfter fortsatt fram Core Web Vitals som centrala mått för användarupplevelse och sidkvalitet.

Viktiga Core Web Vitals att optimera:

  • Largest Contentful Paint (LCP). Mäter hur snabbt sidans viktigaste innehåll laddas. För en bra användarupplevelse bör LCP ske inom 2,5 sekunder från att sidan börjar laddas.
  • Interaction to Next Paint (INP). Mäter hur snabbt sidan reagerar på användarens interaktioner. Ett bra värde är under 200 millisekunder. INP ersatte FID som Core Web Vital i mars 2024.
  • Cumulative Layout Shift (CLS). Mäter den visuella stabiliteten under laddning. För att undvika att innehåll hoppar runt på sidan bör CLS vara lägre än 0,1.
  • Var försiktig med JavaScript-tunga lösningar. Webbplatser som är starkt beroende av JavaScript kan göra det svårare för sökmotorer att rendera och förstå innehållet fullt ut. Därför bör viktigt innehåll vara lätt att nå och tydligt i den renderade sidan. Google säger också att dynamic rendering bara är en tillfällig lösning och inte en rekommenderad standardlösning, eftersom den skapar extra komplexitet.

I slutändan är teknisk SEO inte bara ett stöd, utan en förutsättning. När den tekniska grunden fungerar blir det lättare för både sökmotorer och AI-system att förstå, värdera och lyfta fram ditt innehåll. Vill du gå djupare i ämnet kan du läsa vår artikel om teknisk SEO.

Hur mäter man AI-söksynlighet?

När nya sökbeteenden växer fram behövs också nya sätt att mäta synlighet och framgång. I traditionell SEO har fokus länge legat på ranking, klick och trafik. I AI-sök fungerar det annorlunda. Med fler nollklickssökningar och svar som varierar beroende på hur frågan formuleras blir det svårare att följa en exakt position på samma sätt som i Google.

I stället behöver du mäta hur ofta, hur tydligt och i vilket sammanhang ditt varumärke förekommer i AI-genererade svar.

Det du behöver följa:

Nämnandeandel och närvaro i AI-verktyg

Det viktigaste måttet är hur ofta ditt varumärke, din produkt eller ditt innehåll nämns i AI-svar över ett stort antal relevanta frågor. Det kan ses som en form av omnämnandefrekvens eller share of voice i AI-sök. Ju oftare du förekommer, desto större synlighet har du i AI-miljöer.

Det du bör bedöma är:

  • Hur ofta ditt varumärke eller din produkt nämns.
  • Hur korrekt du/dina produkter beskrivs
  • Om viktiga attribut kommer fram tydligt.
  • Hur ofta du nämns jämfört med konkurrenter.

Extraktionsförmåga:

AI-system bygger ofta sina svar genom att hämta, omformulera och sammanfatta specifika delar av innehåll. Därför har sidor med tydlig struktur, klara huvudpoänger och välavgränsade avsnitt ofta större chans att användas i generativa svar.

Det du bör mäta:

  • Om ditt innehåll citeras eller parafraseras i AI-svar.
  • Om specifika stycken återkommer ofta.
  • Hur ditt innehåll presenteras i AI-sammanfattningar.

Det här hjälper dig att förstå vilka delar av innehållet AI-modellerna tycker är mest värdefulla. Med den insikten kan du skapa mer av det som faktiskt blir upphämtat, sammanfattat och använt i AI-svar.

Referenstrafik från AI-plattformar

Även om många AI-sökningar slutar utan klick finns det fortfarande tillfällen då användare klickar sig vidare från ett AI-svar till en webbplats. Den trafiken är särskilt viktig att följa, eftersom den kan ge en tydligare bild av hur AI-synlighet faktiskt påverkar besök, engagemang och affärsresultat.

Det du bör spåra:

  • Användare som kommer från AI-drivna plattformar och funktioner.
  • Förändringar i trafiken efter att AI-svar börjat visas.
  • Hur användarna beter sig efter landning.
  • Om trafiken leder till konverteringar.

AI-synlighet handlar alltså inte bara om att bli nämnd, utan också om vad som händer efteråt. När ett klick väl sker blir det extra viktigt att förstå om trafiken skapar verkligt värde, särskilt i en miljö där varje besök är svårare att vinna.

Kombinerad SERP + AI synlighet

Både i dag och framåt kommer sök att vara hybrid. En och samma sida kan synas i traditionella sökresultat, bildsök, AI-svar och andra sökformat samtidigt. Det betyder att synlighet inte längre bara handlar om en enskild ranking, utan om hur väl du syns i hela söklandskapet. Tillsammans påverkar de här ytorna både hur lätt kunder upptäcker dig och hur mycket trafik du faktiskt kan få till webbplatsen.

Det du bör mäta

  • Traditionell söksynlighet.
  • Närvaro i AI-svar.
  • Långsiktig stabilitet i SERP:en.
  • Bildsynlighet
  • Total synlighet för samma sökfråga.

Detta ger mer realistisk bild på hur din SEO situation är just nu och hur du presterar i hela systemet och inte bara i några delar

Vilka verktyg kan man använda för att mäta AI SEO?

Just eftersom AI SEO fortfarande är så nytt är det svårt att säga exakt vilka verktyg som är bäst. Det finns ännu inget enskilt standardverktyg som ger hela bilden på samma sätt som Search Console länge har gjort för traditionell sök. I praktiken behöver du därför kombinera flera datakällor för att förstå hur du faktiskt syns i AI-sök. Google beskriver Search Console som verktyget för att följa klick, visningar, CTR och position i Google Search, medan andra plattformar nu försöker mäta AI-synlighet, omnämnanden och share of voice i AI-svar.

Det betyder inte att dina vanliga SEO-verktyg har blivit irrelevanta. Tvärtom kan de fortfarande ge värdefull data. Search Console och Google Analytics är fortfarande viktiga för att följa traditionell söktrafik, landningssidor och användarbeteende på sajten, även om de inte ensamma kan visa hela AI-bilden. Google rekommenderar också att kombinera data från Search Console och Analytics för att analysera sökprestanda mer komplett.

Verktyg som är värda att använda

  • Semrush har idag egna funktioner för att följa AI visibility och AI Overviews, och kan användas för att se hur ditt varumärke syns i AI-plattformar och Googles AI-funktioner.
  • Ahrefs erbjuder verktyg för att mäta AI visibility, omnämnanden, citationer och share of voice i AI-sök.
  • SE Ranking har också byggt verktyg för AI visibility där du kan följa omnämnanden, länkar och närvaro i AI-svar över tid.
  • Screaming Frog är inte ett direkt AI-synlighetsverktyg, men det är fortfarande väldigt användbart för tekniska SEO-granskningar, crawling och att hitta problem som kan påverka både indexering och AI-läsbarhet.

Eftersom AI SEO fortfarande är i ett tidigt skede kommer inget verktyg att vara perfekt. Det viktigaste är därför inte att hitta ett enda “rätt” verktyg, utan att bygga en rimlig mätmodell med flera datakällor: traditionell sökdata, AI-synlighet, referenstrafik och teknisk hälsa.

Om du har teknisk kunskap kan du också gå ett steg längre och bygga en egen tracker. Det kräver mer tid och arbete, men det kan ge dig ett försprång när standardiserade lösningar fortfarande saknas. En egen lösning kan till exempel hjälpa dig att följa specifika prompts, AI-omnämnanden och förändringar över tid på ett sätt som passar just din verksamhet.

Vanliga misstag inom AI SEO

I takt med att AI-driven sökning utvecklas missförstår många marknadsförare hur generativa sökmotorer faktiskt fungerar. Det leder ofta till fel prioriteringar, onödigt arbete och sämre synlighet. Här är några av de vanligaste misstagen och varför de håller tillbaka arbetet med AI-sök.

Här är några vanliga misstag marknadsförare gör:

  • De behandlar AI SEO som en helt separat disciplin. AI SEO är inte en helt ny bransch, utan snarare en vidareutveckling av klassisk SEO i nya sökmiljöer. När det behandlas som något helt fristående leder det ofta till splittrade processer, dubbelt arbete och strategier som inte hänger ihop.
  • De blockerar AI-botar utan att inse det. Det här är ett av de vanligaste misstagen. Många webbplatser stoppar AI-crawlers via robots.txt, serverinställningar eller CDN-konfigurationer utan att vara medvetna om det. Om botarna inte kommer åt innehållet blir det betydligt svårare att synas i AI-sök.
  • De gömmer viktigt innehåll bakom JavaScript eller interaktiva element. Innehåll som bara laddas in sent, ligger bakom flikar eller kräver interaktion kan bli svårare för botar att läsa och förstå. Om informationen är viktig bör den vara tydligt tillgänglig i sidans HTML.
  • De låter innehållet bli inaktuellt. Innehåll som inte uppdateras riskerar att tappa i relevans över tid. Både sökmotorer och AI-system föredrar ofta information som är aktuell, korrekt och väl underhållen. Därför bör viktigt innehåll ses över och uppdateras regelbundet.
  • De fokuserar för mycket på nyckelord och för lite på tydlighet. Generativa system försöker förstå innehållets betydelse, inte bara matcha ord. Otydliga förklaringar, svag struktur och röriga stycken gör det svårare för AI-system att tolka, extrahera och citera innehållet.
  • De publicerar stora mängder tunt AI-genererat innehåll. Mer innehåll betyder inte automatiskt bättre resultat. Om artiklar saknar djup, tydliga källor, egen expertis eller verkligt värde blir de mindre användbara för både sökmotorer och AI-system. Volym utan kvalitet riskerar att skada mer än den hjälper.
  • De försöker skriva för modeller istället för för människor. Genvägar och modellspecifika trick fungerar sällan särskilt länge. AI-system förändras snabbt, men tydligt, välstrukturerat och expertbaserat innehåll står sig över tid. Det är därför nästan alltid bättre att fokusera på kvalitet än på tillfälliga taktiker.

De här misstagen förekommer i många branscher, och AI SEO är inget undantag. Ju tidigare du identifierar dem, desto lättare blir det att undvika att lägga tid och resurser på sådant som inte ger resultat.

Framtiden för AI SEO

Många pratar i dag om AI SEO, GEO och andra nya begrepp som om det vore ett helt nytt och väldigt komplicerat område. Men i grunden handlar AI SEO fortfarande om SEO. Det är inte något helt nytt, utan snarare en vidareutveckling av det som redan finns.

AI-system är visserligen bättre på att förstå sökintention, tolka frågor och hantera konversationer, men de bygger fortfarande sina svar på samma grundprincip: att lyfta fram de mest relevanta och trovärdiga källorna. Och de källorna är ofta desamma som redan presterar bra i traditionell sök. Innehåll som inte anses tillräckligt starkt för att synas högt i sökresultaten har också mindre chans att bli citerat i AI-genererade svar.

För att lyckas behöver du därför fortfarande göra det klassiska SEO-arbetet ordentligt. Det innebär att se till att AI-botar kan läsa webbplatsen, strukturera innehållet så att det blir lätt att förstå och extrahera, använda schema markup, ge tydliga svar på riktiga användarfrågor och bygga starka ämneskluster med hjälp av intern länkning. Samtidigt måste den tekniska SEO-grunden vara på plats, eftersom snabbhet, crawlbarhet och tydlig HTML-struktur fortfarande är avgörande.

SEO är alltså långt ifrån dött. Tvärtom. Vill du synas och bli citerad i AI-verktyg måste du förstå SEO på riktigt. Annars är risken stor att du lägger tid på trender, begrepp och implementationer som i praktiken inte gör någon verklig skillnad.

Vanliga Frågor (FAQ)

Vad är AI SEO?

AI SEO handlar om att optimera din webbplats och ditt innehåll så att det lättare kan upptäckas, förstås, citeras och användas av AI-drivna sökmotorer och AI-svar, som exempelvis Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini och Copilot.

Nej, men de hänger nära ihop. AI SEO bygger vidare på klassisk SEO. Grunder som bra innehåll, tydlig struktur, teknisk kvalitet och auktoritet är fortfarande viktiga. Skillnaden är att AI-sök också fokuserar på om ditt innehåll blir använt i själva svaret, inte bara om det rankar högt.

Sökbeteendet förändras snabbt. Allt fler användare får svar direkt i AI-gränssnitt utan att klicka vidare till en webbplats. Om ditt innehåll inte syns i AI-genererade svar riskerar du att tappa synlighet, trafik och affärsmöjligheter.

AI-sök fungerar ofta i flera steg: först tolkas frågan, sedan hämtas relevanta källor, därefter rangordnas innehållet och till sist genereras ett svar. I många fall väger systemet ihop flera olika källor till ett enda sammanfattat svar.

Traditionell sökning visar oftast en lista med länkar. AI-sök försöker i stället förstå frågan, hämta relevant information och ge ett direkt svar. Det betyder att synlighet inte bara handlar om placering, utan också om att bli citerad eller refererad i AI-svaret.

Nej. Den bästa strategin är att kombinera båda. Klassisk SEO är fortfarande grunden, medan AI SEO hjälper dig att bli synlig i nya sökmiljöer där AI spelar en större roll.

Börja med att säkerställa att AI-botar kan crawla din webbplats. Därefter bör du skapa tydligt, välstrukturerat och hjälpsamt innehåll som svarar på riktiga frågor. Tydliga rubriker, konkreta svar, stark intern länkning och strukturerad data gör innehållet lättare för AI-system att förstå och använda.

Ja, ofta är det en bra idé. En välstrukturerad FAQ hjälper dig att fånga upp vanliga frågor i ett format som både användare och AI-system lätt kan förstå, tolka och återanvända.

llms.txt är en föreslagen filstandard som ska hjälpa språkmodeller att snabbare förstå en webbplats struktur och viktigaste innehåll. Den är inte ett måste, men kan fungera som ett komplement till exempelvis robots.txt, sitemap och intern länkning.

Nej, inte i dagsläget. Många AI-system använder fortfarande inte llms.txt fullt ut. Men det kan vara ett sätt att framtidssäkra webbplatsen och göra innehållet lättare att tolka om standarden får större genomslag.

I stället för att bara mäta rankning och klick behöver du följa hur ofta ditt varumärke, din produkt eller ditt innehåll nämns i AI-svar. Du bör också mäta referenstrafik från AI-plattformar, hur innehåll citeras och hur synligheten ser ut i både AI-svar och vanliga sökresultat.

Börja med grunderna: se till att webbplatsen kan crawlas, att innehållet är tydligt strukturerat, att viktiga frågor besvaras direkt och att den tekniska SEO:n fungerar. Därefter kan du stärka upp med schema markup, intern länkning och bättre mätning av AI-synlighet.

Referenslista

  • 1. Chapekis, A., & Lieb, A. (2025, July 22). Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results. Pew Research Center. https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/
  • 2. Cloudflare, Inc. (2025, July 1). Cloudflare just changed how AI crawlers scrape the internet-at-large; Permission-based approach makes way for a new business model. https://www.cloudflare.com/en-gb/press/press-releases/2025/cloudflare-just-changed-how-ai-crawlers-scrape-the-internet-at-large/
  • 3. Dean, B. (2025, May 15). Google’s 200 ranking factors: The complete list. Backlinko. https://backlinko.com/google-ranking-factors
  • 4. Eriksson, V. (2025, July 22). Open AI avslöjar hur många instruktioner Chat GPT hanterar varje dag. PC för Alla. https://www.pcforalla.se/article/2854768
  • 5. Es, S., James, J., Espinosa-Anke, L., & Schockaert, S. (2024). RAGAs: Automated evaluation of retrieval augmented generation. In Proceedings of the 18th Conference of the European Chapter of the Association for Computational Linguistics: System Demonstrations (pp. 150–158). Association for Computational Linguistics.
  • 6. Fishkin, R. (2024, July 1). 2024 zero-click search study: For every 1,000 EU Google searches, only 374 clicks go to the open web. In the US, it’s 360. SparkToro. https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/
  • 7. Formal, T., Piwowarski, B., & Clinchant, S. (2021). SPLADE: Sparse lexical and expansion model for first stage ranking. In Proceedings of the 44th International ACM SIGIR Conference on Research and Development in Information Retrieval (pp. 2288–2292). ACM.
  • 8. Gao, T., Yen, H., Yu, J., & Chen, D. (2023). Enabling large language models to generate text with citations. In Proceedings of the 2023 Conference on Empirical Methods in Natural Language Processing (pp. 6465–6488). Association for Computational Linguistics.
  • 9. Gao, Y., Xiong, Y., Gao, X., Jia, K., Pan, J., Bi, Y., Dai, Y., Sun, J., Guo, Q., Wang, M., & Wang, H. (2023). Retrieval-augmented generation for large language models: A survey. 
  • 10. Google. (2025, December 10). AI features and your website. Google Search Central. https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
  • 11. Google. (2025, December 10). Introduction to structured data markup in Google Search. Google Search Central. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
  • 12. Google Search Central. (2025, December 10). AI features and your website.
  • 13. Harris, Z. S. (1954). Distributional structure. Word, 10(2–3), 146–162.
  • 14. Joachims, T., Granka, L. A., Pan, B., Hembrooke, H., & Gay, G. (2005). Accurately interpreting clickthrough data as implicit feedback. In Proceedings of the 28th Annual International ACM SIGIR Conference on Research and Development in Information Retrieval (pp. 154–161). ACM.
  • 15. Karpukhin, V., Oguz, B., Min, S., Lewis, P., Wu, L., Edunov, S., Chen, D., & Yih, W.-t. (2020). Dense passage retrieval for open-domain question answering. In Proceedings of the 2020 Conference on Empirical Methods in Natural Language Processing (EMNLP) (pp. 6769–6781). Association for Computational Linguistics.
  • 16. Khattab, O., & Zaharia, M. (2020). ColBERT: Efficient and effective passage search via contextualized late interaction over BERT. In Proceedings of the 43rd International ACM SIGIR Conference on Research and Development in Information Retrieval (pp. 39–48). ACM.
  • 17. Le, Q. V., & Mikolov, T. (2014). Distributed representations of sentences and documents. In Proceedings of the 31st International Conference on Machine Learning (pp. 1188–1196).
  • 18. Lewis, P., Perez, E., Piktus, A., Petroni, F., Karpukhin, V., Goyal, N., Küttler, H., Lewis, M., Yih, W.-t., Rocktäschel, T., Riedel, S., & Kiela, D. (2020). Retrieval-augmented generation for knowledge-intensive NLP tasks. Advances in Neural Information Processing Systems, 33, 9459–9474.
  • 19. Li, H., & Xu, J. (2014). Semantic matching in search. Foundations and Trends in Information Retrieval, 7(5), 343–469.
  • 20. Liu, T.-Y. (2009). Learning to rank for information retrieval. Foundations and Trends in Information Retrieval, 3(3), 225–331.
  • 21. Ma, X., Gong, Y., He, P., Zhao, H., & Duan, N. (2023). Query rewriting in retrieval-augmented large language models. In Proceedings of the 2023 Conference on Empirical Methods in Natural Language Processing (pp. 5303–5315). Association for Computational Linguistics.
  • 22. Makun. (2026, March 23). Strukturerad data och SEO: Din guide till försprång 2026. https://makun.se/strukturerad-data/
  • 23. Melton, W. (2025, November 16). Google AI Overviews clear 60% as new data suggests ChatGPT will surpass Google Search traffic by 2027. Xponent21. https://xponent21.com/insights/google-ai-overviews-surpass-60-percent/
  • 24. Mitra, B., Diaz, F., & Craswell, N. (2017). Learning to match using local and distributed representations of text for web search. In Proceedings of the 26th International Conference on World Wide Web (pp. 1291–1299). International World Wide Web Conferences Steering Committee.
  • 25. Nguyen, T., Rosenberg, M., Song, X., Gao, J., Tiwary, S., Majumder, R., & Deng, L. (2016). MS MARCO: A human generated machine reading comprehension dataset. In Proceedings of the Workshop on Cognitive Computation: Integrating Neural and Symbolic Approaches 2016 (Vol. 1773). CEUR Workshop Proceedings.
  • 26. Nogueira, R., & Cho, K. (2019). Passage re-ranking with BERT.
  • 27. Pandya, V. (2025, August 21). Adobe: Generative AI-powered shopping rises with traffic to U.S. retail sites up 4,700%. Adobe for Business Blog. https://business.adobe.com/blog/generative-ai-powered-shopping-rises-with-traffic-to-retail-sites
  • 28. Rajpurkar, P., Zhang, J., Lopyrev, K., & Liang, P. (2016). SQuAD: 100,000+ questions for machine comprehension of text. In Proceedings of the 2016 Conference on Empirical Methods in Natural Language Processing (pp. 2383–2392). Association for Computational Linguistics.
  • 29. Richardson, M., Burges, C. J. C., & Renshaw, E. (2013). MCTest: A challenge dataset for the open-domain machine comprehension of text. In Proceedings of the 2013 Conference on Empirical Methods in Natural Language Processing (pp. 193–203). Association for Computational Linguistics.
  • 30. Robertson, S. E., & Zaragoza, H. (2009). The probabilistic relevance framework: BM25 and beyond. Foundations and Trends in Information Retrieval, 3(4), 333–389.
  • 31. Schmidhuber, J. (2015). Deep learning in neural networks: An overview. Neural Networks, 61, 85–117.
  • 32. Silliman, E., Boudet, J., Robinson, K., Oppong, D., & Shah, N. (2025, October 16). New front door to the internet: Winning in the age of AI search. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/new-front-door-to-the-internet-winning-in-the-age-of-ai-search
  • 33. Thakur, N., Reimers, N., Rücklé, A., Srivastava, A., & Gurevych, I. (2021). BEIR: A heterogeneous benchmark for zero-shot evaluation of information retrieval models. In Thirty-fifth Conference on Neural Information Processing Systems Datasets and Benchmarks Track (Round 2).
  • 34. Voorhees, E. M., & Tice, D. M. (2000). Building a question answering test collection. In Proceedings of the 23rd Annual International ACM SIGIR Conference on Research and Development in Information Retrieval (pp. 200–207). ACM.
  • 35. Wang, L., Yang, N., & Wei, F. (2023). Query2doc: Query expansion with large language models. In Proceedings of the 2023 Conference on Empirical Methods in Natural Language Processing (pp. 9414–9423). Association for Computational Linguistics.
  • 36. White, R. W. (2016). Interactions with search systems. Cambridge University Press.
  • 37. Zhu, Y., Yuan, H., Wang, S., Liu, J., Liu, W., Deng, C., Chen, H., Liu, Z., Dou, Z., & Wen, J.-R. (2023). Large language models for information retrieval: A survey.
Relaterat inlägg

Innehållsförteckning

Inlägget AI SEO dök först upp på Makun.

]]> Strukturerad data https://makun.se/strukturerad-data/ Mon, 23 Mar 2026 02:11:22 +0000 https://makun.se/?p=3801 Vad är strukturerad data? Komplett guide till schema markup och rich results 2026 TL;DR: ”Strukturerad data är kod som hjälper Google att förstå vad en sida handlar om, till exempel produkt, artikel, recept eller event. Det kan göra sidan berättigad till rich results som visar extra information i sökresultatet, men det är aldrig garanterat att Google faktiskt visar dem. Artikeln förklarar också att JSON-LD oftast är bästa formatet, att markupen måste matcha det synliga innehållet, och att arbetet behöver valideras, följas upp i Search Console och underhållas löpande. Huvudbudskapet är att strukturerad data inte

Inlägget Strukturerad data dök först upp på Makun.

]]>

,

Vad är strukturerad data? Komplett guide till schema markup och rich results 2026

TL;DR: ”Strukturerad data är kod som hjälper Google att förstå vad en sida handlar om, till exempel produkt, artikel, recept eller event. Det kan göra sidan berättigad till rich results som visar extra information i sökresultatet, men det är aldrig garanterat att Google faktiskt visar dem. Artikeln förklarar också att JSON-LD oftast är bästa formatet, att markupen måste matcha det synliga innehållet, och att arbetet behöver valideras, följas upp i Search Console och underhållas löpande. Huvudbudskapet är att strukturerad data inte är ett magiskt SEO-trick, utan ett sätt att göra innehåll tydligare, mer begripligt och mer klickvänligt i Google.”

Om du någon gång har googlat efter ett recept, en produkt eller ett event har du säkert sett att vissa sökresultat visar mer information än andra. Ibland syns stjärnbetyg, pris, lagerstatus, tillagningstid eller datum direkt i Google. Det kan få vissa webbplatser att sticka ut mer än andra i sökresultatet.

En viktig anledning till det är strukturerad data. Det låter tekniskt, men själva idén är ganska enkel. Strukturerad data hjälper Google att förstå vad som finns på en sida. När innehållet blir tydligare för sökmotorn blir det också lättare för Google att visa sidan på ett mer informativt sätt.

I den här artikeln får du en enkel förklaring av vad strukturerad data är, varför det används och hur du kan arbeta med det i praktiken.

Vad är strukturerad data?

Strukturerad data är extra information i koden på en webbsida som hjälper Google och andra sökmotorer att förstå vad innehållet handlar om.

En människa ser ofta direkt om en sida handlar om en produkt, ett recept, en artikel eller ett event. För en sökmotor är det inte alltid lika tydligt. Strukturerad data fungerar därför som en signal som gör innehållet lättare att tolka.

Tänk dig till exempel att en sida visar “25 minuter”, “4,8 i betyg” och “12 recensioner”. Utan tydliga signaler måste Google själv tolka vad siffrorna betyder. Med strukturerad data kan sökmotorn i stället förstå att det handlar om ett recept, att 25 minuter är tillagningstid, att 4,8 är ett betyg och att 12 är antalet recensioner.

Man kan därför säga att strukturerad data gör innehållet lättare för sökmotorer att förstå på rätt sätt.

Strukturerad data används ofta för att visa att:

  • en sida är en artikel
  • en sida innehåller ett recept
  • en sida handlar om en produkt
  • en text beskriver ett event
  • ett företag står bakom webbplatsen
  • viss information är pris, betyg, lagerstatus eller publiceringsdatum

Det vanligaste “språket” för detta heter Schema.org. Det är en gemensam uppsättning typer och egenskaper som används för att märka upp innehåll på webben.

Det är också viktigt att komma ihåg att strukturerad data inte ersätter bra innehåll. Den hjälper bara sökmotorer att förstå det innehåll som redan finns på sidan bättre.

Vad är Schema.org och schema markup?

Schema.org är ett gemensamt vokabulär för strukturerad data på webben. Det används för att beskriva olika typer av innehåll, till exempel produkter, artiklar, organisationer, recept och event, på ett sätt som sökmotorer och andra system lättare kan förstå.

Schema markup är själva markeringen du lägger in på en webbsida med hjälp av detta vokabulär. Med andra ord är Schema.org språket eller regelverket, medan schema markup är den praktiska implementationen i sidans kod.

Ett enkelt sätt att förstå skillnaden är så här:

Schema.org = vokabuläret med typer och egenskaper
Schema markup = koden på sidan som använder det vokabuläret

Om du till exempel vill märka upp en produktsida kan du använda typen Product från Schema.org. Om du vill märka upp en artikel kan du använda Article, och för en organisationssida kan Organization vara relevant. Google stöder däremot inte allt som finns i Schema.org för Search, så det är bäst att först kontrollera Googles Search Gallery och därefter använda Schema.org för att se vilka egenskaper som hör till den valda typen.

Vad är rich results i Google?

Rich results, eller rika resultat, är utökade sökresultat som visar mer information än den vanliga blå länken med titel och beskrivning.

I stället för att bara visa en rubrik och några rader text kan Google ibland visa extra information direkt i sökresultatet, till exempel stjärnbetyg, pris, tillagningstid eller andra detaljer. Det är därför de kallas rika resultat, eftersom de ger användaren mer information redan innan klicket sker.

För att göra det tydligare kan man säga att ett vanligt sökresultat är mer grundläggande, medan ett rich result innehåller mer information direkt i sökresultatet.

Som bilderna ovan visar kan ett utökat resultat för ett recept till exempel innehålla tillagningstid, webbplatslänkar, betyg och ibland även recensioner eller omdömen från användare.

Vad är skillnaden mellan strukturerad data och rich results?

Skillnaden mellan strukturerad data och rich results är att strukturerad data är märkningen i sidans kod, medan rich results är den utökade visning som ibland kan visas i sökresultatet.

Strukturerad data hjälper sökmotorer att förstå vad innehållet på sidan handlar om. Det kan till exempel visa att en sida gäller ett recept, en produkt, en artikel eller ett event. Rich results är däremot det användaren kan se i Google, till exempel betyg, pris, tillagningstid eller andra extra detaljer.

Ett enkelt sätt att förstå skillnaden är så här:

Strukturerad data = information i koden som hjälper Google att förstå sidan
Rich results = det utökade sökresultat som ibland visas för användaren i Google

Strukturerad data är alltså grunden, medan rich results är den synliga presentationen i sökresultatet. Det är först när Google väljer att använda informationen från märkningen som sidan kan visas som ett rich result.

Men är det garanterat att sidan visas som ett rich result bara för att man implementerar strukturerad data?

Ger strukturerad data automatiskt ett rich result?

Nej, strukturerad data leder inte automatiskt till ett rich result. Google är tydliga med att korrekt implementerad markup kan göra en sida berättigad att visas som ett rich result, men det är ingen garanti för att det faktiskt händer i sökresultatet.

Google avgör själv om ett rich result ska visas, utifrån vad som bedöms ge den bästa sökupplevelsen för användaren. Det kan variera beroende på exempelvis sökhistorik, plats, enhet och vilken typ av resultat Google anser passar bäst för den aktuella sökningen.

Det räcker alltså inte att bara lägga in markup på sidan. Den strukturerade datan behöver följa Googles riktlinjer, matcha sidans huvudsakliga och synliga innehåll och vara korrekt implementerad. Om informationen är missvisande, dold för användaren eller innehåller fel kan sidan bli utan rich results, även om koden ser korrekt ut i ett testverktyg.

Därför är det bäst att se strukturerad data som ett sätt att öka sidans möjlighet att få rich results, inte som en garanti. Google använder markupen som en signal för att tolka innehållet, men den slutliga visningen i sökresultatet styrs alltid av Google.

Vilka typer av rich results finns i Google?

Det finns många typer av rich results, och vilken variant som kan visas beror på vilken typ av innehåll sidan innehåller. Google visar alltså inte samma typ av utökat resultat för alla sidor, utan anpassar visningen efter innehållets format och syfte.

En produktsida kan till exempel få ett rikt resultat med pris, tillgänglighet och recensioner. En receptsida kan i stället visa tillagningstid, betyg och bild. För en artikel kan Google visa mer redaktionell information, medan en FAQ-sida kan få frågor och svar direkt i sökresultatet.

Några av de vanligaste typerna av rich results är:

Produkt – kan visa pris, valuta, lagerstatus, recensioner och betyg
Recept – kan visa bild, tillagningstid, betyg och antal recensioner
FAQ – kan visa frågor och svar direkt under sökresultatet
Artikel – kan visas med mer framträdande rubrik, bild eller annan artikelinformation
Video – kan visa videodetaljer eller förhandsinformation
Event – kan visa datum, tid och plats
Brödsmulor – visar sidans plats i webbplatsens struktur
Recensioner – kan visa stjärnbetyg och omdömen
How-to – kan i vissa sammanhang lyfta fram steg eller instruktioner
Organisation och lokal verksamhet – kan bidra till att tydliggöra företagsinformation i olika Google-ytor

Vissa rich results är mycket tydliga och tar stor plats i sökresultatet, medan andra är mer diskreta. Ett resultat med stjärnbetyg eller brödsmulor kan fortfarande likna ett vanligt sökresultat ganska mycket, medan en FAQ-visning eller en produktpresentation ofta märks betydligt mer.

Det är också viktigt att förstå att alla typer inte passar alla webbplatser. Vilka rich results som är relevanta beror helt på innehållet. En e-handel har ofta nytta av produktdata, medan en receptsajt behöver andra typer av markup. På samma sätt passar FAQ- eller artikelmarkup bättre för innehållstunga sidor än för rena kategorisidor.

I praktiken handlar det därför inte om att använda så många typer som möjligt, utan om att använda rätt typ för rätt sida.

Varför är strukturerad data viktigt för SEO?

Strukturerad data används framför allt av två skäl. Det ena är att hjälpa sökmotorer att förstå innehållet på sidan bättre. Det andra är att göra sidan berättigad till utökade sökresultat, vilket i sin tur kan öka klickfrekvensen.

De här två sakerna hänger ihop, men de är inte samma sak.

Det hjälper Google att förstå innehållet

Google beskriver att de använder strukturerad data för att förstå innehållet på sidan och på så sätt hjälpa webbplatser att förmedla till sökmotorer att deras innehåll är relevant för de sökfrågor som ställs.

Som John muller uttryckte det:

John Muller

” Å ena sidan använder vi strukturerad data för att bättre förstå entiteterna på sidan och för att ta reda på var den sidan är mer relevant … Så vi kommer att försöka använda det för att visa den i mer relevanta sökresultat som kanske skulle leda fler användare till dina sidor som faktiskt matchar ämnena på dina sidor. ”

Det kan göra sökresultatet mer klickvänligt

Strukturerad data kan göra en sida kvalificerad för rich results i Google, vilket kan ge en mer informationsrik och iögonfallande presentation i sökresultaten. Google beskriver själv att strukturerad data kan möjliggöra mer engagerande sökresultat och rekommenderar att effekten mäts med före- och eftertester i Search Console.

Det kan i sin tur påverka klickfrekvensen (CTR), eftersom resultat som visar mer information ofta uppfattas som mer relevanta och trovärdiga. I Milestones studie rapporterades 58,2 % CTR för rich results jämfört med uppskattningsvis 41 % för icke-rich/text-only-resultat. Det är alltså mer korrekt att beskriva skillnaden som 17,2 procentenheter högre CTR eller ungefär 42 % högre relativ CTR, snarare än bara “17 % högre CTR”.

I samma studie nådde FAQ-rich results 87,0 % CTR. Den siffran bör dock tolkas försiktigt, både eftersom den kommer från en enskild studie och eftersom Google sedan augusti 2023 endast visar FAQ-rich results regelbundet för välkända, auktoritativa webbplatser inom myndighet och hälsa. För de flesta andra sajter är den effekten därför inte längre generellt överförbar.

Behöver man strukturerad data på sin webbplats?

Om en webbplats publicerar många sidor med samma typ av innehåll blir strukturerad data ofta något du behöver, inte bara något som är bra att ha.

Det gäller till exempel produktsidor, jobbannonser och evenemang. Den här typen av sidor byggs ofta på mallar och uppdateras löpande. Utan strukturerad data måste sökmotorn försöka förstå upplägget genom att tolka HTML och vanlig text. Med strukturerad data kan du i stället tydligt visa vad innehållet är och hur sidan är uppbyggd. Det gör det lättare för sökmotorn att förstå sidan på rätt sätt.

Det stöds också av forskning om webben i stort. Web Data Commons samlar in strukturerad data från miljarder webbsidor och publicerar datamängder som används i forskning och av olika branscher. Arbetet visar att mängden strukturerad data på webben fortsätter att växa och att sådan data i dag är en viktig signal på webbnivå.

När ska man prioritera strukturerad data?

Strukturerad data är i grunden värdefullt för de flesta webbplatser, men det kräver både tid och resurser. Därför behöver prioriteringen ske naturligt utifrån webbplatsens behov, mål och förutsättningar.

Här är några tecken på att det är dags att prioritera strukturerad data:

  • Sök är en viktig kanal som skapar värde för företaget.
  • Du har redan granskat webbplatsen för grundläggande optimeringsproblem och vet att du har en konkurrenskraftig bas när det gäller sökord, länkprofil, webbplatsstruktur och andra tekniska inställningar.
  • Du verkar i en konkurrensutsatt nisch och behöver få dina resultat att sticka ut i sökresultatet.
  • Du har många viktiga ämnen eller rubriktermer i ditt innehåll och vill öka chansen att synas i fler typer av sökresultat.
  • Du rankar redan relativt bra, till exempel från plats 20 och uppåt, för sökord med god sökvolym.
  • Du verkar inom områden som e-handel, publicering, utbildning, evenemang, lokala företag eller jobbannonser.

Hur använder man strukturerad data i praktiken?

I praktiken använder man strukturerad data för att göra innehållet tydligare för sökmotorer.

Det innebär att man märker upp den information som är viktig på sidan. För en produkt kan det till exempel vara pris, tillgänglighet, erbjudande och betyg, när det är relevant. För ett jobb kan det handla om titel, plats, anställningstyp, lön när den anges och sista ansökningsdatum.

Innan lansering bör du validera både behörighet och syntax med hjälp av testverktyg. Därefter behöver du följa upp implementationen i större skala med hjälp av Search Console-rapporter. Google dokumenterar Rich Results Test, URL Inspection-verktyget och förbättringsrapporter för rich results som centrala verktyg för att kontrollera behörighet och felsöka problem.

Det är också viktigt att arbeta med strukturerad data som en löpande del av webbplatsen, inte som en engångsinsats. Det innebär bland annat att ha kontroll över ändringar i mallar, styrning av innehåll för att undvika regelbrott och övervakning av arbetsflöden för att fånga upp fel eller regressioner. Detta stöds också av forskning som visar att implementerad markup ofta innehåller många fel i stor skala, vilket gör kontinuerlig validering nödvändig snarare än valfri.

Vilka typer av strukturerad data finns?

De format som främst används för strukturerad data är JSON-LD, Microdata och RDFa. Schema.org-vokabuläret kan användas med alla tre formaten.

Vad är JSON-LD?

JSON-LD är ett format där den strukturerade datan läggs in som ett separat kodblock, oftast i en <script>-tagg i sidans <head> eller <body>. Eftersom markeringen inte blandas in i den synliga HTML-texten blir den ofta enklare att läsa, skriva och underhålla. Google lyfter också fram att JSON-LD gör det lättare att uttrycka mer komplex och nästlad data, och att Google kan läsa JSON-LD även när den injiceras dynamiskt med JavaScript.

Vad är Microdata?

Microdata är ett HTML-baserat format där du märker upp innehållet direkt i sidans element med attribut som itemscope, itemtype och itemprop. Det innebär att den strukturerade datan byggs in i samma HTML som användaren ser på sidan. Schema.org beskriver Microdata som ett sätt att lägga till extra taggar i HTML för att hjälpa sökmotorer och andra system att förstå innehållet bättre.

Vad är RDFa?

RDFa är en HTML5-utökning för länkad data. Precis som Microdata använder RDFa attribut i HTML-taggarna för att beskriva innehållet, men formatet är byggt för att stödja mer explicit semantisk och länkad data. Google beskriver RDFa som ett format som använder HTML-attribut som motsvarar det användarsynliga innehållet och att det vanligtvis används både i <head> och <body>.

Vad är skillnaden mellan JSON-LD, Microdata och RDFa?

Den viktigaste skillnaden är var markeringen ligger. Med JSON-LD ligger den separat från det synliga innehållet i ett eget scriptblock. Med Microdata och RDFa ligger markeringen direkt i HTML-elementen runt innehållet. Det gör att JSON-LD ofta blir renare att arbeta med, medan Microdata och RDFa knyter markeringen närmare sidans faktiska markup.

En annan skillnad är hur lätt det är att hantera mer komplex data. Google säger uttryckligen att JSON-LD gör det enklare att uttrycka inbäddade objekt, till exempel relationer mellan adress, plats och event. Microdata och RDFa klarar också strukturerad data, men eftersom de byggs in direkt i HTML blir implementationen ofta mer detaljerad och mer känslig för små fel när sidan förändras.

Google Search stöder alla tre formaten, så länge markeringen är giltig och korrekt implementerad enligt dokumentationen för den aktuella funktionen. Schema.orgs egen validator kan också extrahera och validera JSON-LD, Microdata och RDFa.

Varför rekommenderar Google JSON-LD?

JSON-LD är det format som oftast föredras eftersom Google uttryckligen rekommenderar det när webbplatsens setup tillåter det. Skälet är att det är lättare att implementera och underhålla i större skala, och därför mindre känsligt för användarfel. Eftersom markeringen ligger separat från den synliga HTML-koden blir det också enklare att uppdatera mallar, komponenter och innehåll utan att riskera att bryta själva strukturen.

Det betyder inte att Microdata eller RDFa är fel. Google säger tvärtom att alla tre formaten fungerar för Google, så länge markeringen är giltig och korrekt implementerad. Men i praktiken väljer de flesta JSON-LD eftersom det är renare, enklare att felsöka och lättare att arbeta med över många sidor och mallar.

Hur väljer man rätt schema markup för rätt sida?

För att välja rätt schema markup behöver du börja med att mappa ut sidans huvudsakliga innehåll. Du ska vara så specifikt som möjligt för att markeringen ska vara en sann representation av det som användaren ser på sidan.

Om sidan till exempel är en produktsida bör du använda Product. Är det en redaktionell sida eller bloggpost är Article oftast mer relevant. Handlar sidan om ett evenemang passar Event, och för företagets startsida eller organisationssida kan Organization vara rätt val.

Google samlar alla typer av markup som stöds i sin Search Gallery, och det är där du bör börja när du vill avgöra vilka typer som är relevanta för just din webbplats. När du sedan har identifierat rätt markup kan du gå vidare till Schema.org för att se vilka egenskaper och fält som hör till just den typen.

Vilken schema markup passar en produktsida?

Om sidan handlar om en enskild produkt är Product oftast rätt val. På sådana sidor kan markeringen hjälpa Google att förstå information som namn, pris, tillgänglighet, leveransuppgifter och betyg, förutsatt att informationen faktiskt finns på sidan och är relevant för användaren. Om du även visar erbjudanden eller köpinformation används ofta egenskaper kopplade till erbjudanden, medan recensioner bara ska läggas till om sidan verkligen innehåller riktiga recensioner eller ett sammanlagt betyg.

Markeringen för en typisk produktsida kan se såhär ut:

Vilken schema markup passar en artikelsida?

Om sidan är en redaktionell text, bloggpost eller nyhetsartikel är Article ofta det mest naturliga valet. I vissa fall kan man använda mer specifika undertyper, till exempel NewsArticle för nyhetsinnehåll eller BlogPosting för blogginlägg, men grundprincipen är densamma: markeringen ska spegla att sidan är en artikel och hjälpa Google att förstå innehållets struktur. Det viktiga är att välja en typ som stämmer överens med sidans faktiska innehåll, inte att försöka använda en annan typ bara för att få en viss sökfunktion.

 

Vilken schema markup passar en eventsida?

Om sidan beskriver ett faktiskt evenemang är Event vanligtvis rätt markup. Den passar bäst när sidan innehåller tydlig information om till exempel namn, datum, plats och biljettinformation. Här är det extra viktigt att sidan verkligen handlar om ett specifikt event och inte bara nämner ett event i förbifarten, eftersom Google kräver att markeringen är relevant för sidans huvudinnehåll.

Vilken schema markup passar en lokal företagswebbplats?

För ett företag med fysisk plats eller lokala verksamheter är LocalBusiness ofta relevant på sidor som beskriver butikens eller kontorets plats, öppettider och kontaktuppgifter. På startsidan eller en övergripande företagssida kan Organization vara ett bättre val, eftersom den typen hjälper Google att förstå företagets identitet, administrativa uppgifter och varumärke. I praktiken betyder det att samma webbplats kan använda olika typer av markup på olika sidor, beroende på vad varje sida faktiskt handlar om.

Hur implementerar man strukturerad data?

Strukturerad data implementeras genom att du först identifierar vad sidan handlar om, väljer den mest relevanta schema markupen, lägger in markeringen i rätt format och testar att Google kan läsa den. Därefter publicerar du sidan och följer upp resultatet i Search Console. Korrekt strukturerad data kan göra sidan berättigad till rich results, men det är alltid Google som avgör om de faktiskt visas i sökresultatet.

Så här implementerar du strukturerad data (steg-för-steg):

1. Identifiera sidans huvudinnehåll. Börja med att avgöra vad sidan faktiskt är. Är det en produktsida, en artikel, ett event, ett recept eller en sida för ett lokalt företag? Google rekommenderar att strukturerad data ska vara en sann representation av sidans huvudsakliga och synliga innehåll.

2. Kontrollera om Google stöder den typen i Search. Innan du börjar märka upp sidan bör du kontrollera Googles Search Gallery. Där ser du vilka typer av strukturerad data som Google faktiskt använder för rich results i Search. Det är viktigt eftersom Schema.org innehåller fler typer och egenskaper än vad Google använder i sina sökfunktioner.

3. Kontrollera vilka fält som krävs och vilka som rekommenderas. När du har valt typ behöver du gå igenom på Schema.org för att se vilka egenskaper som krävs och vilka som rekommenderas. De obligatoriska fälten måste finnas för att sidan ska kunna vara berättigad till rich results, medan de rekommenderade hjälper Google att förstå innehållet bättre.

4. Generera din JSON-LD-kod. När du har valt vilken typ av schema markup du behöver och gått igenom vilka egenskaper som ska ingå, är nästa steg att skapa själva JSON-LD-koden. Ett vanligt verktyg för detta är TechnicalSEO, som är enkelt att använda och särskilt bra för dig som är nybörjare inom teknisk SEO.

Var däremot försiktig med alltför förenklade autogenererade verktyg. De kan vara användbara som startpunkt, men de fångar ofta inte upp alla detaljer eller den anpassning som krävs för att markeringen ska bli så träffsäker som möjligt. Därför är det ofta bättre att använda en generator som grund, ta hjälp av AI eller skriva koden själv och sedan justera den utifrån sidans innehåll och Googles riktlinjer.

5. Lägg markeringen på rätt sida och se till att den matchar innehållet. Strukturerad data ska finnas på den sida som den beskriver, och informationen i markeringen ska också vara synlig för användaren på sidan. Google rekommenderar att du inte märker upp innehåll som är dolt, missvisande eller irrelevant för sidans huvudinnehåll.

6. Testa sidan innan publicering. När markeringen är på plats bör du testa sidan i Rich Results Test. Verktyget visar om Google kan läsa markeringen, om sidan är berättigad till rich results och om det finns tekniska fel eller saknade fält som behöver rättas innan sidan publiceras

7. Publicera sidan och kontrollera indexeringen. När allt ser rätt ut kan du publicera sidan eller uppdateringen. Därefter bör du använda URL Inspection i Search Console för att kontrollera hur Google ser sidan och, vid behov, begära ny indexering. För att sidan ska kunna vara berättigad till rich results får den inte blockeras med till exempel noindex eller andra åtkomstbegränsningar.

8. Följ upp och förbättra vid behov. Efter publicering bör du följa upp resultatet i Search Console för att se om Google hittar fel och om sidan får visningar som rich result. Det är också viktigt att komma ihåg att korrekt markup inte garanterar ett rich result. Google kan fortfarande välja att inte visa det, beroende på bland annat sökning, användarkontext och sidans kvalitet.

Vilka regler gäller för strukturerad data?

Det finns fem huvudregler för strukturerad data. De handlar om att använda rätt format, göra innehållet tillgängligt, se till att det stämmer med det som syns, följa reglerna och vara korrekt.

1. Formatbehörighet och stöd. Google anger att kvalificerad markup måste använda ett av tre format och rekommenderar JSON LD. Om du publicerar ett format som inte stöds riskerar du ingen nytta. Om du publicerar ett format som stöds men bryter mot andra regler riskerar du att förlora behörigheten.

2. Åtkomst. Google anger att du inte får blockera strukturerade datasidor från Googlebot med hjälp av robotdirektiv eller åtkomstkontroller. Om Google inte kan genomsöka eller indexera sidan kommer markup inte att användas för utökade resultat.

3. Matchning av synligt innehåll. Googles allmänna riktlinjer säger att brott mot kvalitetsriktlinjerna kan göra att korrekt strukturerad data inte visas. Principen att det synliga innehållet ska stämma överens med den strukturerade datan framgår indirekt av dessa riktlinjer. Den förstärks också av kvalitetsproblem, till exempel när den strukturerade datan inte stämmer med sidans innehåll, vilket visas i Search Console och i supportdiskussioner.

4. Policyefterlevnad. Google kopplar behörighet för utökade resultat till innehållspolicyer och spampolicyer. Om en sida bryter mot dessa policyer genom vilseledande markup kan den förlora behörigheten eller få en manuell åtgärd gällande strukturerad data.

5. Korrekthet framför volym. Storskaligt arbete visar att implementerad markup har vanliga fel och att konsumenter kan behöva förenklade metoder för att åtgärda misstag. Det innebär att publicering av mer markup utan styrning kan öka felytan och minska värdet av förtroendesignaler snarare än öka värdet (Meusel & Paulheim, 2015).

Vanliga myter om strukturerad data

Det finns många missuppfattningar om strukturerad data, särskilt när det gäller vad den faktiskt kan påverka i Google Search. Därför är det viktigt att skilja på vad strukturerad data kan bidra med och vad den inte garanterar.

Myten om att strukturerad data garanterar rich results

En vanlig missuppfattning är att en sida automatiskt får ett utökat sökresultat så fort strukturerad data implementeras. Så är det inte. Google är tydliga med att funktioner som använder strukturerad data inte garanteras att visas i sökresultaten. Strukturerad data kan göra en sida berättigad till rich results, men det är alltid Google som avgör om de faktiskt visas .

Myten om att det räcker att klara ett testverktyg

Det är lätt att tro att arbetet är klart så fort sidan passerar ett testverktyg utan fel. Men teknisk validering är bara en del av processen. Googles riktlinjer skiljer mellan tekniska problem och kvalitetsproblem, och kvalitetsbrister går inte alltid att upptäcka med automatiserade verktyg. Därför behöver kvalitetssäkringen också omfatta att markeringen matchar sidans innehåll och följer Googles riktlinjer. 

Myten om att strukturerad data är ett rankingknep

Strukturerad data används ibland som om det vore en direkt rankingfaktor, men det är en förenklad bild. Google har tydligt sagt att manuella åtgärder för strukturerad data inte påverkar sidans ranking som vanligt webbresultat. Det visar att strukturerad data främst fungerar som ett sätt att hjälpa Google att förstå och presentera innehåll, snarare än som en direkt rankinghävstång.

Myten om att mer markup alltid ger mer värde

Mer markup betyder inte automatiskt bättre resultat. Om markeringen blir för omfattande, felaktig eller dåligt styrd ökar risken för fel, till exempel att fel egenskaper används eller att värden inte stämmer med rätt typ av objekt. Forskning om vanliga fel i mikrodata visar att stora mängder markup utan tydlig struktur och kontroll snarare kan minska värdet än öka det (Meusel & Paulheim, 2015).

Myten om att FAQ-rich results fungerar för alla webbplatser

Tidigare användes FAQ-markup ofta som en generell taktik för att få mer synlighet i sökresultaten. Men Google har ändrat detta och begränsat FAQ-rich results till välkända och auktoritativa webbplatser inom främst myndighet och hälsa. För de flesta andra webbplatser visas FAQ-rich results inte längre regelbundet. Därför bör FAQ-markup inte längre ses som en universell SEO-taktik.

Myten om att webbplatsnamn kan styras helt med strukturerad data

Det finns också en missuppfattning om att strukturerad data helt kan styra vilket webbplatsnamn Google visar i sökresultatet. Google förklarar däremot att genereringen av webbplatsnamn är automatiserad och bygger på flera signaler, bland annat innehållet på startsidan och hur webbplatsen omnämns på webben. Strukturerad data kan alltså fungera som en signal eller preferens, men den fungerar inte som en garanti eller ett åsidosättande av Googles system.

Hur mäter man Strukturerad data?

Mätning av strukturerad data kan delas in i tre delar: validering, parsningsfel och resultat. Alla tre fyller en viktig funktion.

1. Detektering och validitet. Börja med att använda Schema Markup Validator för att kontrollera om koden är giltig och kan fungera på webbplatsen. Använd därefter Search Consoles rapporter för utökade resultat. Google uppger att dessa rapporter visar vilken strukturerad data som har hittats på webbplatsen och om den är giltig. Search Console erbjuder också en separat rapport för varje typ som hittas på webbplatsen (15).


2. Parsnings- och syntaxfel. Använd rapporten för strukturerad data som inte kan parsas. Google uppger att rapporten visar strukturerad data som har hittats, men som inte har kunnat parsas på grund av ett allvarligt syntaxfel. Det innebär att den avsedda typen inte har kunnat fastställas (39).

3. Resultat. Använd prestationsrapporten och förstå vad mätvärdena faktiskt betyder. Google uppger att prestationsrapporten visar totalt antal klick, totalt antal visningar, genomsnittlig klickfrekvens och genomsnittlig position. Google ger också mer detaljerade förklaringar av både visningar och position, och påpekar att de metoder som används kan förändras över tid.

Vilka verktyg använder man för strukturerad data?

Använd Rich Results Test för att kontrollera behörighet och förhandsgranska resultat på sidnivå. Google beskriver det som sitt officiella verktyg för att testa vilka rich results som kan skapas från den strukturerade datan på en sida. Det är bra att använda verktyget tidigt i arbetet och sedan igen efter lansering vid felsökning.

Använd URL-inspektionsverktyget för att kontrollera rendering och indexering. Google uppger att verktyget visar information om den indexerade versionen av en specifik sida. Det gör det också möjligt att testa om en URL kan indexeras och visar detaljer om strukturerad data.

Använd Search Console Rich Result-rapporter och rapporten för data som inte kan parsas för övervakning på webbplatsnivå. Google beskriver dessa rapporter och förklarar syftet med var och en.

Använd Schema Markup Validator för generell validering av schema utan Google-specifik kontroll. Google uppger att Structured Data Testing Tool har flyttats till Schema Markup Validator och rekommenderar detta verktyg för generell validering enligt schema.org.

Använd Structured Data Markup Helper om stöd vid utbildning av personer utan teknisk bakgrund. Google uppger att verktyget hjälper användaren att markera element på en sida så att Google bättre kan förstå informationen och presentera den mer attraktivt. Det är ett undervisningsverktyg, inte ett verktyg för styrning i stor skala.

Varför visas inte mina rich results i Google?

Det finns åtta dominerande orsaker, och var och en är testbar.

1. Typen stöds inte eller funktionen har tagits bort. Använd sökgalleriet som en lista över funktioner som stöds och följ ändringar via blogginlägg på Google Search Central. Avvecklingen av sökrutan för webbplatslänkar visar att en funktion kan försvinna även om markupen fortfarande är giltig, men inte längre används.

2. Obligatoriska egenskaper saknas. Search Console Rich Results-rapporter och Rich Results Test visar fel och saknade fält efter typ.

3. Strukturerad data matchar inte synligt innehåll eller bryter mot kvalitetsriktlinjer. Google anger att ogiltig kvalitet kan förhindra visning även när syntaxen är korrekt. Supportärenden och Search Console-meddelanden formulerar detta ofta som att strukturerad data inte matchar sidans innehåll.

4. Sidan är blockerad från att genomsökas eller indexeras. Google anger att sidan inte får blockeras med robotdirektiv, noindex eller åtkomstkontroller. Använd URL-inspektion för att kontrollera att sidan går att komma åt både live och i indexet.

5. JavaScript-rendering hindrar Google från att se markupen. Google ger vägledning för hur strukturerad data kan skapas med JavaScript och anger att de kan bearbeta strukturerad data som finns i DOM:en när sidan renderas. Använd URL-inspektion och Rich Results Test för att kontrollera att markupen upptäcks i den renderade versionen.

6. Policypåföljder eller manuella åtgärder. Google anger att en manuell åtgärd för strukturerad data gör att sidan förlorar rätten till rich results. Använd rapporten för manuella åtgärder för att kontrollera detta.

7. Google väljer algoritmiskt att inte visa resultatet. Google säger tydligt att de inte garanterar visning av funktioner som använder strukturerad data. Här blandar många ihop behörighet med faktisk visning. Lösningen är då inte mer markup, utan bättre innehåll och en starkare position i förhållande till användarens sökintention.

8. Mätfel eller feltolkning av data. Definitionen av visningar och positioner i Search Console kan variera beroende på funktion och layout. Google anger att heuristiken kan komma att ändras. När Rich Results visas i karuseller kanske dina visningsantal och positioner inte överensstämmer med klassiska antaganden om tio länkar. Detta interagerar också med forskning om SERP-storlek och layout som orsakar beteendeförändringar, vilket innebär att du bör tolka prestandaförändringar tillsammans med layoutkontext snarare än att bara anta rankningsförändringar.

Slutsats

Strukturerad data är en möjlighet som fortfarande används av relativt få webbansvariga. Även om den inte garanterar att du får utökade resultat i Google, är det ändå en chans som är värd att ta. Om du kunde delta i ett lotteri genom att bara trycka på en knapp en gång och sedan automatiskt vara med i varje framtida dragning, hade du troligen gjort det. På samma sätt fungerar strukturerad data, om den byggs på rätt sätt och med tillräckligt djup.

Ta dig därför tid att skapa en genomarbetad struktur för din data. Var inte för snabb med att förlita dig på tillägg, eftersom många sådana lösningar inte fungerar särskilt bra, särskilt inte i gratisversioner. Ofta fångar de inte upp koden som de borde. Lägg hellre den extra tiden på att märka upp koden ordentligt, skriva den korrekt med hjälp av AI och förstå vad som faktiskt definieras. Det kommer du att ha nytta av, och det kan också hjälpa dig att synas bättre i sökresultaten genom utökade resultat.

Vill du slippa göra allt själv och få hjälp av någon med erfarenhet, är du välkommen att kontakta mig.

strukturerad data . Va inte lat och använd inte ”Tillägg” de mesta av sådana tillägg fungerar inte speciellt om du har så kallade free versioner. Det kommer helt enkelt inte att plocka upp koden. Ta den extra timmen att markera upp koden, skriva den ordentlig med AI:n och förstå vad som faktist namges. Du kommer att tacka mig för det och du kommer även ta dig mycket längre up i SERP, med hjälp av uttökade resultat.

Om du vill slippa alla onödiga saker, och ha en expert fixa det åt dig, vänligen kontakta mig. 

Vanliga Frågor (FAQ)

Vad är strukturerad data egentligen?

Strukturerad data är extra information i sidans kod som hjälper Google att förstå vad innehållet handlar om. Den kan till exempel förtydliga att en sida handlar om en produkt, en artikel, ett recept eller ett event, och visa vad som är pris, betyg, datum eller lagerstatus.

Nej, det är inte samma sak. Strukturerad data är märkningen i koden, medan rich results är den utökade visning som ibland syns i Google, till exempel med stjärnbetyg, pris eller annan extra information direkt i sökresultatet.

Nej, strukturerad data gör inte att rich results visas automatiskt. Korrekt markup kan göra sidan berättigad till den typen av visning, men det är alltid Google som avgör om resultatet faktiskt visas för en viss sökning.

Börja med att utgå från sidans huvudinnehåll. Om sidan är en produktsida är Product ofta rätt val, om det är en artikel passar Article bättre, och om sidan handlar om ett evenemang är Event vanligtvis mest relevant.

JSON-LD rekommenderas ofta eftersom det ligger separat från den synliga HTML-koden och därför brukar vara enklare att implementera, läsa och underhålla. Det gör det också lättare att uppdatera innehåll och mallar utan att själva markeringen går sönder.

I praktiken börjar man med att identifiera vad sidan faktiskt handlar om, väljer rätt schema markup och lägger in markeringen i rätt format. Därefter testar man att Google kan läsa den och följer sedan upp resultatet i Search Console efter publicering.

Det kan bero på flera saker, till exempel att viktiga fält saknas, att markeringen inte matchar det synliga innehållet eller att sidan inte kan indexeras korrekt. Det kan också vara så att Google väljer att inte visa rich results, trots att markeringen är tekniskt korrekt.

Referenslista

Bizer, C., Eckert, K., Meusel, R., Mühleisen, H., Schuhmacher, M. and Völker, J. (2012) Deployment of RDFa, Microdata, and Microformats on the Web – A Quantitative Analysis. CEUR Workshop Proceedings, Vol. 937. 

Google (2023) Changes to HowTo and FAQ rich results. Google Search Central Blog. Available at: https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes.

Google (no date) Enable site names in Google Search. Google Developers. Available at: https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names.

Google (no date) FAQ Page structured data. Google Developers. Available at: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/faqpage.

Google (no date) Fix structured data errors. Google Search Console Help. Available at: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553.

Google (no date) PageSpeed Insights. Google Developers. Available at: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.

Google (no date) Product structured data. Google Developers. Available at: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product .

Google (no date) Rich Results report. Google Search Console Help. Available at: https://support.google.com/webmasters/answer/7552505.

Google (no date) Rich Results status reports. Google Search Console Help. Available at: https://support.google.com/webmasters/answer/9166415.

Google (no date) Rich Results Test. Google Developers. Available at: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data.

Google (no date) Rich Results Test [Tool]. Available at: https://search.google.com/test/rich-results.

Google (no date) Structured Data Markup Helper. Google Search Console Help. Available at: https://support.google.com/webmasters/answer/3069489.

Google (no date) Structured data policies. Google Developers. Available at: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies.

Google (no date) Structured data markup that Google Search supports. Google Developers. Available at: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery.

Google (no date) Understand how structured data works. Google Developers. Available at: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data.

Google (no date) URL Inspection Tool. Google Search Console Help. Available at: https://support.google.com/webmasters/answer/9012289.

Meusel, R. and Paulheim, H. (2015) Heuristics for fixing common errors in deployed Schema.org Microdata. ESWC 2015. University of Mannheim. 

Milestone Internet (no date) Organic click curve research [Research report]. 

Mueller, J. (no date) Google Search & Structured Data [Video]. YouTube. Available at: https://www.youtube.com/watch 

Schema.org (no date) Schema.org – Schemas for structured data on the internet. Available at: http://schema.org.

Relaterat inlägg

Innehållsförteckning

Inlägget Strukturerad data dök först upp på Makun.

]]> Lokal SEO https://makun.se/lokal-seo/ Sun, 15 Mar 2026 17:01:50 +0000 https://makun.se/?p=3749 Lokal SEO: så får ditt företag fler kunder från Google Vanligtvis är den första frågan många företag ställer: Behöver jag verkligen optimera min hemsida för lokal SEO? Svaret är oftast ja. I dag är lokala sökningar ofta avgörande när människor letar efter en tandläkare, byggfirma, jurist, restaurang eller butik. De flesta förväntar sig att få relevanta resultat i närheten av där de befinner sig. Resan börjar i sökfältet. Ingen som söker efter en jurist, tandläkare eller restaurang vill behöva åka till andra sidan landet. Med bara några få ord i sökningen visar Google företag

Inlägget Lokal SEO dök först upp på Makun.

]]>

Lokal SEO: så får ditt företag fler kunder från Google

Lokal SEO Lokal SEO i Stockholm: sökningen ”Barber i Stockholm” visas med Google Maps, företagsprofil och lokal räckvidd inom 5 km.

Vanligtvis är den första frågan många företag ställer: Behöver jag verkligen optimera min hemsida för lokal SEO? Svaret är oftast ja. I dag är lokala sökningar ofta avgörande när människor letar efter en tandläkare, byggfirma, jurist, restaurang eller butik. De flesta förväntar sig att få relevanta resultat i närheten av där de befinner sig. Resan börjar i sökfältet. Ingen som söker efter en jurist, tandläkare eller restaurang vill behöva åka till andra sidan landet. Med bara några få ord i sökningen visar Google företag som uppfattas som relevanta, trovärdiga och tillgängliga för sökaren. Det är här lokal SEO kommer in i bilden.

Lokal sökmotoroptimering handlar i grunden om att hjälpa ett företag att synas där det betyder mest: i sökresultaten för människor i det egna närområdet. Det som skiljer lokal SEO från traditionell SEO är att fokus inte bara ligger på information, utan också på närhet och tillgänglighet. Medan bred SEO ofta riktar sig till en större målgrupp, handlar lokal SEO om att nå personer som söker efter en tjänst eller produkt i ett specifikt område. Därför spelar geografisk närhet, omdömen, korrekt företagsinformation, synlighet i Google Maps och lokal relevans en viktig roll.

I praktiken handlar lokal SEO om att nå människor som redan har en tydlig avsikt. De vill inte bara läsa eller jämföra. De vill ringa, boka, besöka eller köpa. Därför är lokalsökning en stor möjlighet för företag som vill stärka sitt varumärke, öka trafiken till sin webbplats och ta en tydligare position på den lokala marknaden.

Vad är lokal SEO?

Lokal sökmotoroptimering är en digital marknadsföringsteknik som hjälper företag att synas bättre i lokala sökresultat. Det betyder att lokal SEO hjälper både företag och användare när någon söker på exempelvis “hårklippning i Göteborg” eller “restaurang nära mig”.

Lokal SEO brukar vanligtvis delas in i fyra viktiga områden:

  • Optimering av företagets profildata och aktiviteter
  • Optimering av företagets webbplats förmåga att tillfredsställa lokala sökaren 
  • Optimering av extern bekräftelse (Lokala länkar, omdömen, osv)
  • Optimering av relevans, avstånd och rykte inom lokala platsen

Lokala resultat på Google visas bland annat i Google Maps och i de vanliga sökresultaten. De bygger inte bara på innehållet på webbplatsen, utan också på informationen om företaget. Därför är korrekt och tydlig företagsdata en viktig del av lokal SEO ¹.

Varför är lokal SEO viktigt?

Lokal SEO är viktigt eftersom det ofta leder till konkreta handlingar. När människor gör en lokal sökning letar de sällan bara efter information. Ofta vill de besöka en butik, boka en tid, ringa ett företag eller genomföra ett köp. Googles egna siffror visar att 50 procent av dem som gör en lokal sökning på mobilen besöker en fysisk butik samma dag. Av dessa leder 18 procent till ett köp (2) .

Andra studier visar liknande resultat och jämför också lokala sökningar med vanliga sökningar utan lokal koppling. Där syns en tydlig skillnad. Lokala sökningar leder ofta till fler konverteringar, medan andelen är betydligt lägre för sökningar utan lokal avsikt (3). Det gör lokal SEO extra viktigt för företag som vill nå kunder nära sitt eget område.

Omdömen på Google är också en viktig del av lokal SEO. De påverkar inte bara hur högt ett företag kan synas i lokala sökresultat, utan också hur kunder uppfattar företaget. Google är tydliga med att många positiva omdömen kan stärka den lokala synligheten (4). Samtidigt påverkar recensioner ofta kundens beslut om de ska välja ditt företag eller någon konkurrent. 

Det finns även forskning som visar att ett starkare betyg kan påverka omsättningen. En studie från Harvard Business School visar att en ökning med en stjärna i Yelp-betyg kan leda till 5 till 9 procent högre omsättning för oberoende restauranger (5). Det tyder på att ett företags rykte inte bara påverkar förtroendet, utan i vissa branscher också kan påverka intäkterna direkt.

Genom att använda rätt lokal SEO-strategi kan företag öka sin synlighet i ett visst område, nå fler lokala kunder och förbättra sina chanser att få fler bokningar, samtal och köp.

Vilka faktorer påverkar lokal ranking i Google?

Vilka lokala rankingfaktorer lyfter Google fram?

Google lyfter fram tre huvudfaktorer som påverkar lokala sökresultat mest: relevans, avstånd och synlighet.

Relevans handlar om hur väl ett företag matchar det någon söker efter. Om en person söker efter en tandläkare, frisör eller webbyrå vill Google visa företag som tydligt erbjuder just den tjänsten. Därför är det viktigt att företagets profil är så komplett och tydlig som möjligt. Ju bättre information Google har om företaget, desto lättare blir det att förstå när verksamheten är relevant för en viss sökning.

Avstånd handlar om hur nära företaget är den som söker. När någon gör en lokal sökning försöker Google visa resultat som ligger nära användarens plats. Om personen inte delar sin exakta position använder Google annan tillgänglig platsinformation för att bedöma vad som är närmast och mest relevant.

Synlighet handlar om hur känt och etablerat företaget är online. Här tittar Google bland annat på recensioner, omnämnanden och länkar från andra webbplatser. Ett företag som har många positiva omdömen och en tydlig närvaro på nätet kan därför ha bättre möjlighet att synas i lokala sökresultat.

Vilka andra faktorer påverkar lokal SEO?

Google publicerar inte någon fullständig lista över alla faktorer som påverkar lokal ranking, och de berättar inte heller exakt hur stor betydelse varje faktor har. Därför är det bäst att se lokal SEO som ett större system där flera olika signaler samverkar.

Vissa faktorer stärker företagets relevans, andra påverkar avstånd eller synlighet, och några avgör om företaget över huvud taget kan visas i lokala sökresultat. Det betyder att lokal SEO inte handlar om en enda sak, utan om hur flera delar tillsammans hjälper Google att förstå vad företaget erbjuder, var det finns och hur trovärdigt det verkar.

Hur hjälper Google Företagsprofil din lokala SEO?

En Google Företagsprofil är ett av de enklaste och mest effektiva sätten att förbättra din lokala SEO. När profilen är komplett och innehåller korrekt information ökar chansen att ditt företag visas i lokala sökresultat (4). Det hjälper både Google att förstå din verksamhet och kunder att välja ditt företag.

Därför är det viktigt att fylla i profilen så noggrant som möjligt. Du bör välja kategorier som tydligt beskriver vad företaget erbjuder. Det gör det lättare för Google att koppla ditt företag till rätt sökningar. Din primära kategori är särskilt viktig eftersom den beskriver verksamheten i stort. Därför är det bäst att vara så specifik som möjligt (6).

Om du till exempel driver en frisörsalong räcker det inte alltid att bara välja “salong”. Det är bättre att välja en kategori som tydligare beskriver tjänsten, till exempel “frisörsalong”, om det passar verksamheten bättre.

Det är också viktigt att lägga till bilder och videor i din Google Företagsprofil. Bilder gör profilen mer komplett och kan göra den mer attraktiv för potentiella kunder (7). Du kan till exempel visa var företaget ligger, vilka produkter eller tjänster du erbjuder, vilka som arbetar där och hur verksamheten ser ut.

Försök att använda bilder med bra kvalitet. Bra bilder kan skapa större intresse och ge ett mer professionellt intryck. Det kan också stärka kundernas förtroende för företaget, vilket är viktigt för din lokala synlighet.

Lokala kataloger och omdömessajter för lokal SEO

Alla onlinekataloger är inte värda din tid. Många ger väldigt liten effekt och bidrar sällan till bättre lokal synlighet. Däremot finns det vissa kataloger och omdömessajter som fortfarande kan vara värdefulla, särskilt om de är välkända och har trovärdig information om företag.

Exempel på sådana plattformar är Yelp, Apple Maps, BBB och andra kataloger som används av riktiga kunder. För vissa företag kan även branschspecifika kataloger vara viktiga.

Ett tips som många missar inom lokal SEO är att fokusera på nischade kataloger. Det är kataloger som är kopplade till din bransch eller ditt område. Om du hittar en relevant katalog inom din nisch kan det vara värt att skapa en tydlig och komplett företagsprofil där. Försök då att fylla i så mycket relevant information som möjligt om företaget, dina tjänster och det område du arbetar i.

Det viktigaste är alltså inte att synas i så många kataloger som möjligt, utan att finnas med på de sidor som faktiskt är relevanta, trovärdiga och användbara för dina kunder.

Varför är positiva omdömen viktiga för lokal SEO?

Positiva omdömen är viktiga eftersom de påverkar både hur kunder ser på ditt företag och hur synligt det kan bli i lokala sökresultat. När du dessutom svarar på omdömen visar du att företaget är aktivt och att du bryr dig om dina kunder.

Google säger själv att högkvalitativa omdömen kan hjälpa ett företag att synas bättre lokalt (4). Därför är recensioner en viktig del av lokal SEO. Det betyder däremot inte att du ska försöka köpa eller byta till dig positiva omdömen. Utbyte strider mot Googles riktlinjer, och i vissa länder kan det också vara olagligt att erbjuda något i utbyte mot en recension.

Det är också viktigt att tänka på hur ofta nya omdömen kommer in. Att ha många femstjärniga omdömen är bra, men om dina konkurrenter får nya recensioner regelbundet och du nästan aldrig får några nya kan de ändå uppfattas som mer aktiva och relevanta. Därför är det bra att arbeta löpande med att få in nya, äkta omdömen från nöjda kunder. Ju mer naturligt och kontinuerligt det sker, desto starkare kan din lokala närvaro bli.

Kan omdömen med tjänst och plats hjälpa lokal SEO?

Ja, omdömen som nämner både tjänsten och platsen kan hjälpa lokal SEO. När kunder skriver vad de har fått hjälp med och var företaget finns, blir det tydligare för både Google och andra användare vad företaget faktiskt erbjuder och i vilket område det är aktivt.

Alla omdömen har värde, men vissa blir extra starka när de innehåller konkret information. Om någon till exempel skriver att de fick hjälp med dränering i Solna eller klippning i Göteborg, stärker det kopplingen mellan tjänsten, platsen och företaget. Det kan bidra till ökad lokal relevans.

Om du erbjuder flera olika tjänster är det därför bra om recensionerna speglar det. Det bästa är när kunder skriver naturligt och specifikt om den tjänst de faktiskt har fått hjälp med. Det gör omdömena mer trovärdiga, mer användbara för andra kunder och mer värdefulla för din lokala synlighet.

Varför ska du svara på negativa omdömen?

Negativa omdömen kommer att förekomma, och därför är det viktigt att du svarar på dem. De påverkar inte bara hur andra kunder ser på ditt företag, utan kan också påverka hur trovärdig och aktiv verksamheten verkar online.

Ett negativt omdöme utan svar kan ge ett sämre intryck än ett negativt omdöme där företaget svarar lugnt, professionellt och hjälpsamt. Därför är det bra att ha en tydlig plan för hur ni ska hantera kritik. Målet är inte att vinna en diskussion, utan att visa att företaget tar feedback på allvar och försöker lösa problem på ett seriöst sätt.

När du svarar på negativa omdömen visar du att företaget är engagerat, ansvarstagande och närvarande. Det kan stärka förtroendet hos både nya och befintliga kunder.

Företagsprofiler utanför Google

Google är den största sökmotorn, men det är inte den enda platsen där människor söker efter företag. Bing har fortfarande en del av marknaden och erbjuder också företagsprofiler (8). Därför kan det vara bra att se till att ditt företag finns även där.

Facebook fungerar också ofta som en sökkanal där människor letar efter företag, öppettider, kontaktuppgifter och omdömen. Där kan du skapa en företagssida och lägga in information som webbplats, öppettider, beskrivning och kontaktuppgifter. Även om sådana sociala signaler inte har lika stor direkt påverkan som andra SEO-faktorer kan de fortfarande bidra till din synlighet och trovärdighet online.

Det gäller även andra plattformar som Instagram, LinkedIn och X. Även om du inte planerar att vara särskilt aktiv på sociala medier är det en fördel att åtminstone ha uppdaterade företagsprofiler där. Det gör det lättare för kunder att hitta rätt information om ditt företag och stärker din närvaro på nätet.

Varför är konsekvent företagsinformation viktigt? (namn, adress och telefonnummer)

Det är viktigt att vara konsekvent med företagets information överallt där företaget finns online. Företagsnamn, adress, telefonnummer, öppettider och annan grundläggande information bör vara exakt samma på alla plattformar och kataloger. Det hjälper Google att förstå vilken information som är korrekt och gör det lättare att koppla ihop ditt företag med rätt sökresultat.

Om informationen skiljer sig mellan olika sidor kan det skapa osäkerhet. Det kan till exempel handla om små skillnader i företagsnamnet, adressen eller telefonnumret. Även sådana detaljer kan göra det svårare för sökmotorer att förstå att allt handlar om samma företag.

Om ditt företag till exempel heter Annas Copywriting bör det namnet skrivas på samma sätt överallt. Om det på en annan webbplats står Anna Copywriting kan det skapa förvirring. Sådana skillnader kan försvaga din lokala synlighet och göra det svårare för Google att lita på informationen om ditt företag.

Hur hjälper strukturerad data lokal SEO?

Strukturerad data har flera sätt att användas för lokal sökmotoroptimering. Google riktlinjer för strukturerad data med “Local Business” visar att den kan användas för att ge Google information om exempelvis öppettid, avdelningar och recensioner (9).

Google har riktlinjer för strukturerad data inom Local Business. Där förklarar de att den här typen av märkning gör det lättare för sökmotorn att tolka innehållet på sidan och koppla det till rätt företag. Därför kan strukturerad data vara ett bra stöd för lokal SEO, särskilt när du vill göra företagets information tydlig och lätt att förstå.

Kan bättre titlar och metabeskrivningar öka lokal synlighet?

Ja, bättre titlar och metabeskrivningar kan öka din lokala synlighet. När rubriken och beskrivningen i sökresultatet är tydliga och väcker intresse blir fler nyfikna på att klicka. Fler relevanta klick kan i sin tur stärka sidans synlighet.

Lokala sökord gör också skillnad. Genom att nämna både tjänsten och orten i titeln och metabeskrivningen blir det enklare för både Google och användaren att förstå vad sidan handlar om. En sida som tydligt visar att den gäller en viss tjänst i ett visst område har ofta bättre chans att synas vid lokala sökningar.

Vad är lokalt innehåll inom lokal SEO?

Lokalt innehåll är innehåll som visar att ditt företag är relevant i ett visst område. Syftet är att göra kopplingen tydlig mellan din tjänst och den plats där du vill synas.

Ett bra exempel är att skriva om ett riktigt uppdrag i Sollentuna. Driver du ett tjänsteföretag kan du berätta vad kunden behövde hjälp med, hur arbetet gick till och vilket resultat ni skapade. På så sätt blir innehållet mer trovärdigt och mer relevant för personer som söker efter samma tjänst i just det området.

Samtidigt behöver du vara försiktig med att skapa många nästan identiska ortssidor. Sidor som “webbyrå Sollentuna”, “webbyrå Solna” och “webbyrå Göteborg” kan bli ett problem om innehållet i stort sett är detsamma. När enda skillnaden är ortsnamnet riskerar sidorna att uppfattas som doorway-sidor. Då ger de inget verkligt värde för besökaren, och det kan skada synligheten i Google (10).

Varför är lokala bakåtlänkar viktiga?

Bakåtlänkar är en viktig del av SEO, även inom lokal SEO. När andra webbplatser länkar till ditt företag visar det att du har trovärdighet och att andra känner till din verksamhet.

Extra värdefulla blir länkar från lokala företag, föreningar, tidningar eller andra webbplatser i samma område. Sådana länkar visar att ditt företag har en verklig koppling till orten. För Google blir det en signal om att verksamheten är relevant lokalt.

En stark lokal bakåtlänk kan hjälpa ännu mer om länken kommer från en relevant sida och ankaret tydligt beskriver tjänsten eller platsen. Samtidigt behöver länken kännas naturlig. Målet är inte att pressa in sökord överallt, utan att få länkar som passar sammanhanget och stärker din lokala trovärdighet.

Hur fungerar lokal SEO?

Lokal SEO fungerar genom att hjälpa Google förstå vad ett företag erbjuder, var det finns och varför det är relevant för personer som söker i ett visst område. När någon söker efter exempelvis “webbyrå i Sollentuna” eller “tandläkare nära mig”. I grunden handlar det om att öka synlighet för kunder genom optimering av Google Business Profilen, lokala länkar, lokala sökord, hemsidan, nap-citat och kundrecensioner

För att lyckas med lokal SEO behöver företaget först ha en väloptimerad Google Business Profile med korrekt namn, adress, telefonnummer, öppettider, tjänster, kategorier, bilder och löpande uppdateringar. Google behöver också se samma företagsinformation på webbplatsen och i externa kataloger. När uppgifterna är konsekventa blir det lättare för sökmotorn att lita på att företaget är legitimt och lokalt relevant. Din webbplats behöver dessutom tydligt koppla ihop tjänst + ort i rubriker, titlar, brödtext och kontaktsida, så att både användare och Google förstår vilket område du faktiskt arbetar i.

Lokal SEO stärks också av omdömen, lokala länkar och lokaliserat innehåll. Positiva recensioner på Google, särskilt när de nämner tjänst och plats, hjälper till att bygga förtroende. Lokala backlinks från exempelvis föreningar, lokala medier, samarbetspartners och event visar att företaget har verklig förankring i området. Innehåll som beskriver lokala case, uppdrag eller erfarenheter från en viss ort gör sidan mer användbar och mer trovärdig än generiska texter. Strukturerad data kan dessutom hjälpa Google att förstå viktig företagsinformation tydligare.

Det är samtidigt viktigt att inte skapa tunna ortssidor bara för att fånga sökord. Om sidor som “webbyrå Sollentuna”, “webbyrå Solna” och “webbyrå Göteborg” i princip är samma sida med utbytt ortsnamn kan de uppfattas som doorway-sidor, vilket riskerar att skada synligheten. Varje lokal sida be

Lokal SEO-strategi: Så bygger du lokal synlighet

En lokal SEO-strategi är en plan för att få företaget att synas bättre i Google Maps och i lokala sökresultat. För att lyckas behöver företaget vara relevant för sökningen, ha tydlig lokal närvaro och uppfattas som trovärdigt. Därför bygger en bra strategi på en optimerad Google Företagsprofil, konsekvent företagsinformation, lokalt anpassat innehåll, kundrecensioner och lokala länkar. När Google väljer vilka företag som ska synas lokalt tittar de främst på relevans, avstånd och synlighet.

Vad ingår i en lokal SEO-strategi?

1. Identifiera din målgrupp: Att förstå din ideala kundgrupp är avgörande för att kunna anpassa dina lokala SEO-insatser på rätt sätt. Ta reda på var de finns, deras demografi, intressen och hur de beter sig online,så att du kan rikta dina strategier mot rätt målgrupp

2. Identifiera dina konkurrenter: Att förstå dina konkurrenter är grunden för att lyckas med SEO på Google. Ta reda på vilka lokala sökord de targetar, varifrån får de lokala länkar, ta reda på hur många omdömen per månad de får, försök lista ut deras allmänna lokal strategi och slå dem med deras egna strategi.

3. Gör en grundlig sökordsanalys: Identifiera relevanta lokala sökord som människor använder för att hitta företag i ditt område. Det hjälper dig att optimera innehåll på din webbplats och din närvaro online så att det matcha dessa sökningar

4. Skapa och optimera din Google Business Profil: Google Business profil är en kostnadsfri företagsprofil som visar viktig information om ditt företag för personer som söker lokalt. Fyll i och optimer profilen med korrekt och uppdaterad information, inklusive företagsnamn, adress, telefonnummer, webbplat-url, öppettider, tjänster och bilder

5. Bygg bakåtlänkar från lokala webbplatser: Länkar från lokala webbplatser med hög kvalitet kan förbättra din lokala SEO-ranking och stärka din auktoritet i det lokala söklandskapet. Samarbeta med lokala företag, delta i forum och bidra till lokala bloggar och kataloger för att få länkar från trovärdiga källor.

6. Optimera din webbplats för lokala sökningar: Se till att din webbplats är optimerad för lokala sökningar genom att använda relevanta lokala sökord i ditt innehåll, inklusive titeltaggar, metabeskrivningar, rubriker och bilders alt-texter. Lägg också till schema markup för LocalBusiness på webbplatsen för att ge sökmotorer mer strukturerad information om företags plats och tjänster

7. Använd lokala kataloger och omdömessajter: Registrera ditt företag i lokala kataloger och omdömessajter som Yelp, Eniro, Hitta och Google maps. Uppmuntra dina kunder att lämna positiva omdömen på dessa plattformar för att bygga förtroende och trovärdighet hos potentionella lokala kunder

8. Använd sociala medier: Bygg relationer med ditt lokala område via sociala medier som Facebook, Instagram och X. Dela relevant lokalt innehåll, elta i lokala samtal online och skapa lokala kampanjer för att öka uppmärksamheten och driva trafik till webbplatsen.

9. Optimera för lokal röstsökning: Röstsökning blir allt vanligare, så anpassa innehållet på din webbplats till naturligt språk och mer konversation liknande fraser för att öka chansen att synas i sådana sökningar.

10: Följ upp och analysera din SEO-prestanda: Övervaka regelbundet din lokala SEO med verktyg som Google Analytics och Google Search Console för att följa viktiga mätvärden som trafik, ranking och sökordresultat. Analysera datan för att hitta förbättringsområden och justera strategin löpande

Kan lokala forum och stärka lokal SEO?

Lokal SEO handlar inte bara om Google Företagsprofil och ortssidor. En viktig del är också att bygga lokal relevans där människor redan söker råd, rekommendationer och hjälp. Det kan till exempel vara i lokala trådar på Reddit eller Quora, där personer ställer frågor om problem i vardagen eller letar efter någon med rätt kompetens.

För företag kan det här vara ett bra sätt att visa sin expertis på ett naturligt sätt. Om du till exempel är advokat och någon i en Stockholm-baserad tråd ställer en juridisk fråga, kan ett tydligt och hjälpsamt svar öka både förtroendet och kännedomen om ditt varumärke.

Nyckeln är att bidra med verkligt värde. Försök att hjälpa människor i stället för att marknadsföra dig själv för hårt. Forum och communitys märker snabbt om någon bara är där för att göra reklam. Då finns risken att du blir blockerad eller avstängd, vilket gör att allt arbete du har lagt ner tappar effekt.

Kan Reddit verkligen stärka lokal SEO?

Ja, Reddit kan stärka lokal SEO indirekt genom att öka lokal synlighet, bygga förtroende och skapa fler naturliga omnämnanden av ett företag i rätt geografiskt sammanhang. När ett företag hjälper människor i lokala Reddit-trådar, till exempel genom att svara på frågor om rörmokare i Stockholm eller renovering i Solna, kan det stärka företagets lokala trovärdighet och göra varumärket mer känt. Det kan också leda till mer trafik, fler sökningar på företagsnamnet och ibland naturliga länkar eller lokala omnämnanden.

Sammanfattning: så lyckas du med lokal SEO

Lokal SEO är ingen snabb lösning. Även om det ofta kan vara lättare att ranka lokalt i Sverige än på större marknader, finns konkurrensen fortfarande där. Därför räcker det inte att optimera en gång och sedan låta allt stå still. Lokal SEO behöver följas upp, förbättras och anpassas över tid.

Google uppdaterar ständigt sina sökresultat, och nya möjligheter dyker hela tiden upp. Företag som vill fortsätta synas lokalt behöver därför arbeta löpande med sin närvaro, sitt innehåll och sin strategi. Arbetet tar alltså inte slut efter några små ändringar, utan är något som utvecklas steg för steg.

Samtidigt behöver det inte vara komplicerat. Följer du grunderna och arbetar strukturerat med det som tagits upp i den här guiden har du redan kommit längre än många andra företag. Vill du ha en mer anpassad strategi för just ditt företag går det alltid att ta fram en plan utifrån din bransch, din ort och dina mål.

Vanliga Frågor (FAQ)

Referensförteckning

[1] Google (n.d.) Understand how Google sources and uses info in Business Profiles and local search results. Google Business Profile Help. Available at: https://support.google.com/business/answer/2721884?hl=en

[2] Lawson, M. (2016) 5 ways consumers connect to stores with mobile shopping. Think with Google. Available at: https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/44/5-ways-consumers-connect-storesmobile-shopping-d.pdf

[3] Google and Ipsos (2014) Understanding consumers’ local search behavior. Think with Google. Available at: https://think.storage.googleapis.com/docs/how-advertisers-can-extend-their-relevancewith-search_research-studies.pdf

[4] Google (n.d.) Tips to improve your local ranking on Google. Google Business Profile Help. Available at: https://support.google.com/business/answer/7091?hl=en

[5] Luca, M. (2011) Reviews, reputation, and revenue: The case of Yelp.com. Harvard Business School.

[6] Google (n.d.) Manage your business category. Google Business Profile Help. Available at: https://support.google.com/business/answer/7249669?hl=en&co=GENIE.Platform%3DAndroid

[7] Google (n.d.) Manage your Business Profile photos & videos. Google Business Profile Help. Available at: https://support.google.com/business/answer/6103862

[8] Statista (2023) Worldwide market share of search engines. Available at: https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/

[9] Google (n.d.) Local business (LocalBusiness) structured data. Google Search Central. Available at: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business

[10] Google (n.d.) Spam policies for Google Web Search. Google Search Central. Available at: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies

Relaterat inlägg

Innehållsförteckning

Inlägget Lokal SEO dök först upp på Makun.

]]> Bild SEO https://makun.se/bild-seo/ Thu, 05 Feb 2026 16:53:30 +0000 https://makun.se/?p=2651 Bild SEO 101: Ranka i Googles bildsök komplett guide 2026 Bild SEO är en optimeringsprocess för bilder så att dina sidor och bilder kan rankas högre i den organiska sökningen. Oavsett om du är en nybörjare, oavsett om du är en veteran med 300 blogginlägg, måste du optimera bilder. Om du med vilken som helst status frågar dig själv, om din sida behöver en bild, är svaret alltid 100% ‘’Ja’’. Optimering av bilder blir oftast förbisedd. Den anses inte lika viktig. De flesta vet bara att alt-tags är kanske lite viktigt, men ger inte

Inlägget Bild SEO dök först upp på Makun.

]]>

Bild SEO 101: Ranka i Googles bildsök komplett guide 2026

En man som utför korrekt Bild SEO.

Bild SEO är en optimeringsprocess för bilder så att dina sidor och bilder kan rankas högre i den organiska sökningen. Oavsett om du är en nybörjare, oavsett om du är en veteran med 300 blogginlägg, måste du optimera bilder. Om du med vilken som helst status frågar dig själv, om din sida behöver en bild, är svaret alltid 100% ‘’Ja’’.

Optimering av bilder blir oftast förbisedd. Den anses inte lika viktig. De flesta vet bara att alt-tags är kanske lite viktigt, men ger inte sig på det ordentligt. Min fråga till dig är: Vad kommer efter Alt-tags? Är optimeringen slut direkt där?

Självklart inte, Bild SEO är så mycket större än bara Alt-tags, vilket betyder att genom en läsning av artikeln kommer du hamna innan 99% av människor. Dags för en utbildning av hur man optimerar bilder.

Varför är bilder viktiga?

Visuellt innehåll har alltid varit populärt, och idag tar det allt större plats på bekostnad av längre textformer. Ett tydligt exempel är japansk manga, där bildberättandet börjar dominerar och i vissa sammanhang konkurrerar med mer traditionella, textdrivna noveller. När en bild får bära en del av budskapet kan innehållet upplevas som mer lättillgängligt. Läsaren behöver inte enbart tolka och föreställa sig det som står, utan får också en direkt visuell ingång.

Se därför bilderna du placerar i din text som ett komplement som förtydligar, förstärker och guidar läsaren genom innehållet. Förutom att visuella inslag ofta är mer skonsamma för ögonen och snabbare att ta till sig, kan de också göra det lättare att kommunicera komplexa idéer på ett tydligt sätt.

Forskning pekar dessutom på att människor kan skilja sig åt i hur de bearbetar information: vissa är mer verbalt orienterade, medan andra i högre grad tänker i visuella representationer (Kinley et al., 2014). För de visuellt orienterade fungerar bilder som ett stöd för förståelsen, eftersom de hjälper läsaren att skapa mentala bilder av innehållet. Precis den funktion dina bilder på sidan kan fylla.

Om vi däremot bortser de användarvänliga funktioner bilder fyller, kan du även få förmån av att använda bilder hos sökmotorer, med hjälp av bildoptimering.

Vad är Bild SEO?

Bild SEO, eller bildoptimering, är en strategi som används för att förbättra rankingen av en webbsidas visuella innehåll. I grunden handlar det om att ge dina bilder rätt förutsättningar för att sökmotorer ska kunna förstå vad de föreställer och hur de hänger ihop med sidans innehåll.

Bildoptimering innebär inte bara att lägga till relevant information om bilden (till exempel beskrivande filnamn och alt-text), utan också att optimera bildens tekniska egenskaper. Genom att minska filstorleken utan att förstöra kvaliteten kan sidan laddas snabbare, vilket ofta ger en bättre användarupplevelse.

När du optimerar dina bilder ökar du alltså inte bara chansen att synas bättre i de organiska sökresultaten. Du kan också få synlighet i flera andra delar av Google, särskilt i ytor där bilder används och rankas separat. Däremot innan vi kan börja kolla på olika ytor måste vi först förstå hur bildsökning fungerar.

Hur fungerar Google bild sökning

När en Google-användare söker efter bilder hamnar användaren i en separat sökyta, vilket kan bli en extra trafikkälla till din webbplats. Det finns många som söker på “Google Images” och går direkt till tjänsten via första länken. De flesta gör dock först en sökning i Googles vanliga webbsök och klickar sedan på fliken Bilder för att få bildresultat kopplade till den sökfråga de har skrivit in.

Om bildsökning är särskilt relevant för sökordet kan Google också visa en ruta med bildförhandsvisningar direkt i sökresultatet. Klickar man där på ”Visa alla” leds man vidare till Googles bildresultat för samma sökfråga.

Precis som i den vanliga webbsökningen rangordnas även bildresultaten. De första resultaten visas längst till vänster och är oftast de som matchar sökfrågan bäst. Därefter fortsätter resultaten från vänster till höger. Till skillnad från den vanliga sökningen kan dock en bild som visas längre ner, till exempel som nummer åtta, ändå locka fler klick än den som visas först. Det beror på färger, motiv, hur bilden ser ut och helt enkelt vad den specifika användaren letar efter.

På både dator och mobil laddas resultaten automatiskt när användaren skrollar. Man kan bläddra igenom många bilder innan Google föreslår att man ska ”Klicka vidare” för att se fler.

En annan skillnad jämfört med vanliga sökresultat är att när någon klickar på en bild skickas användaren inte alltid direkt till webbplatsen. I stället visas ofta bilden i ett större format först, och därefter kan man välja att klicka vidare via exempelvis ”Visa” för att komma till sidan, om man vill.

Men var mer kan bilder visas upp i Googles sökresultat?

Var visas bilder i Google sökresultat?

När jag säger ”flera andra ställen” menar jag inte andra sökmotorer. Allt sker inom Google, men på olika ytor som har egna algoritmer och fungerar annorlunda än den vanliga organiska sökresultatssidan.

Bildsökning

En av de vanligaste och mest populära ytorna som vi tidigare sett är Googles bildsökning, som du når via fliken Bilder som visas under sökrutan.

Illustrationen visar hur man når bildsökningen via fliken bilder under sökrutan

I bildsökningen kan användare hitta bilder kopplade till de sökord de söker på. I mitt exempel sökte jag på ett av mina artiklars sökord och fick upp bilder som både speglar vad sidan handlar om (utan att användaren ens har besökt sidan) och som dessutom kan locka klick om de upplevs relevanta och håller hög kvalitet.

Favicon

En favicon är en liten ikon som är kopplad till en webbplats eller webbapplikation. Den visas oftast till vänster om sidans namn i sökresultaten. Eftersom användare snabbt lär sig känna igen webbplatser visuellt fungerar favicons som en del av ditt varumärke och kan bidra till att skapa igenkänning och förtroende.

Favicon som syns när man utför en sökning

Den lilla ikonen syns även i webbläsarflikar och i bokmärkesfältet, vilket gör den till en viktig detalj för både varumärkesprofil och användarupplevelse.

Exempel på att favicon existerar i webbläsarflikar

Produktsökning

En yta där bilder har särskilt stort värde är produktresultaten i sökningen. Där dominerar oftast webbutiker och produktsidor, eftersom e-handlare är beroende av högkvalitativa produktbilder. För att e-handlare ska vara framgångsrika måste de kunna visa upp kläder, möbler och teknik på ett sätt som får kunder att vilja klicka och köpa.

I produktfliken blir detta extra tydligt att här konkurrerar man inte bara med rubriker och text, utan med bilder som säljer. Bra produktbilder, tydliga modellbilder och attraktiv presentation leder oftast i kombination med pris och annan produktinformation direkt i resultatet. Vilket gör det lättare att fånga intresset och driva klick till butiken.

Visar vart man kan hitta Produktsökning i Google

SERP miniatyrer

Miniatyrbilder kan ibland visas till höger om din webbplats i sökresultaten. De fungerar som en liten förhandsvisning av vad besökaren kan förvänta sig på sidan. Google väljer oftast miniatyrbilden automatiskt, men det finns åtgärder du kan ta för att påverka vilken bild som visas. En tydlig och relevant miniatyrbild kan hjälpa dig att synas bättre, väcka intresse och öka antalet klick.

Visar en miniatyr bredvid webbplatsen

Bild paket

Bildpaketet är en funktion i Googles sökresultat. När en användare söker på exempelvis ”Stockholm city” eller ”turistplatser i Stockholm” kan en rad bilder visas direkt i resultaten som man kan bläddra och klicka i. Bilderna väljs och sorteras för att matcha sökningen så nära som möjligt.

Med rätt bildoptimering ökar chansen att dina bilder syns i bildpaketet. Det kan i sin tur ge fler klick, mer trafik och stärkt varumärkeskännedom.

Illustration på bildpaket

AI overview

Tidigare hette den här sektionen ”From sources across the web”, men Google har nu ersatt den med AI Overview. AI Overview visas ofta när användare skriver in en sökfråga och ger en sammanfattning direkt i sökresultatet.

Visar hur AI overview visar bilder i sökningar

Förutom själva svaret visar Google också källorna som informationen bygger på. Intill dessa källor kan det ibland visas bilder, vilket gör att din webbplats syns tydligare och sticker ut i listan. I takt med att AI-svaren blivit en allt större del av sökupplevelsen kan en placering här ge ett tydligt lyft, eftersom du kan få in mer trafik från många olika typer av sökfrågor.

Bildkaruseller

Tidigare fanns även icke kommersiella bildkaruseller i sökresultaten. Även om de inte längre visas på samma sätt är sidscrollande format fortfarande vanliga inom betald annonsering. Det ligger visserligen utanför SEO och den organiska sökningen, men kan ändå vara viktigt att ta hänsyn till i en bredare marknadsföringsstrategi.

Visar hur bildkaruseller ser ut i Google sökning

‘Karuseller består ofta av en blandning av statiska bilder och videor och kan vara ett effektivt sätt att fånga uppmärksamhet och driva klick.

Sociala foton i sökresultat

Google kan ibland visa de senaste sociala inläggen från plattformar som X direkt i sökresultaten. Om du använder starka och relevanta bilder i dina inlägg kan det ge en mer levande visuell närvaro, få ditt varumärke att sticka ut och öka chansen att användare klickar vidare.

Visar hur bilder från social media ser ut i sökresultat

Toppnyheter

I Googles funktion Toppnyheter kan aktuella artiklar visas högst upp i sökresultatet, ofta i en karusell med rubrik, publiceringstid och en tydlig bild. Eftersom ytan är starkt visuell kan en bra artikelbild göra stor skillnad för om användaren väljer just din nyhet.Hur ser toppnyheters bilder i sökresultaten

För att öka chansen att synas där behöver innehållet vara tydligt nyhetsdrivet och publicerat med korrekt metadata, som datum, författare och en relevant huvudbild i hög kvalitet. När Google kan förstå vad artikeln handlar om och samtidigt får en bild som sticker ut blir det lättare att få både uppmärksamhet och klick.

Kunskapspanel

Kunskapspaneler visas ofta till höger om sökresultaten och kan, beroende på sökfrågan, hämta information direkt från Googles kunskapsgraf.

visar hur en Kunskapspanel ser utDe förekommer ofta för etablerade och trovärdiga varumärken och kan innehålla uppgifter som beskrivning, länkar och logotyp. Det gör att du får en tydlig och framträdande närvaro i sökresultatet, vilket kan stärka varumärkeskännedomen. I många fall kombineras kunskapspanelen också med information från ett Google Business Profile, till exempel adress, öppettider och recensioner.

visar vart Google my Business sökresultat är

Google Shopping

Google Shopping når du via fliken ”Shopping” i sökresultaten. Där dominerar produktbilder och produktkort med information som pris och butik. För att kunna visa dina produkter behöver du ett konto i Google Merchant Center, där du laddar upp ditt produktutbud.

Visar hur Google Shopping ser ut

Det är viktigt att dina produktbilder följer Googles krav på kvalitet och format. Om bilderna inte uppfyller riktlinjerna kan produkterna underkännas, och då syns de inte i resultaten. Många Shopping-träffar är dessutom betalda annonser och är tydligt markerade som ”Sponsrad”.

Mängden ställen där du kan synas med korrekt bildoptimering är stor. Därmed är detta inte det viktigaste som optimering erbjuder dig.

Var visas bilder i Google sökresultat?

Bildoptimering ses ofta inte som en viktig del av arbetet. Visst laddar företag upp bilder, men där tar det ofta stopp. Bara 26 procent av webbsidor använder alt-texter, och 36 procent har överdimensionerade bilder. Det visar hur nischad bildoptimering fortfarande är och hur många som missar värdet av det samma.

Om vi tänker bredare än bara alla bra platser där du kan synas och fånga trafik, så bidrar bildoptimering också med följande:

72 % av konsumenterna söker efter ett visuellt element innan de genomför ett köp.
74 % säger att bildsökning är bättre än vanlig text när de shoppar.
Bilder står för ungefär halva sidans vikt, vilket påverkar sidans hastighet kraftigt.
32,9 % av Googles sökfrågor besvaras med bildresultat, vilket bekräftar hur viktig bildoptimering är för synlighet.

Siffror i all ära, men hur ser skillnaden faktiskt ut mellan en ooptimerad och en optimerad bild? Vilka aspekter blir bättre, och varför?

Skillnaden mellan Ooptimerad och Optimerad bild

Aspekt

Ooptimerad bild

Optimerad bild

Varför spelar det roll

Filnamn

IMG_4829.jpg



svart-laderjacka-herr.webp

Google förstår motivet bättre + bättre CTR i bildsök

Format

PNG/JPG “som det blev”

WebP/AVIF (med JPG/PNG fallback vid behov)

Mindre filer = snabbare sida

Filstorlek

2,8 MB

180 KB

Påverkar laddtid och Core Web Vitals

Dimensioner

4000×3000 px uppladdat rakt av

Skalat till faktisk visningsyta (t.ex. 1200×900)

Sparar mycket utrymme

Komprimering

Ingen/standard

Lossy/lossless komprimering anpassad för motiv

Stor skillnad utan synlig kvalitetsförlust

Responsiva varianter

En enda bildstorlek

srcset + sizes (t.ex. 400/800/1200 px)

Mobil får mindre fil, desktop större vid behov

Alt-text

Tomt eller “bild1”

Beskrivande: “Svart läderjacka för herr, front”

Hjälper SEO + tillgänglighet

sökordsstuffning 

“läderjacka billig läderjacka…”

Naturlig beskrivning

Undviker spam-signal, bättre användarvärde

Lazy loading

Laddas alltid direkt

loading=”lazy” (för bilder under fold)

Snabbare start på sidan

Länk/placering

Bild utan sammanhang

Bild nära relevant rubrik/text

Kontext hjälper Google tolka motivet

Bildtext

Saknas

Kort bildtext där det passar

Extra tydlighet

Strukturerad data

Ingen

Relevant schema (t.ex. Product/ImageObject)

stärker förståelse och synlighet

Indexering

Bild saknas i sitemap

Bild/URL inkluderad i sitemap (vid behov)

Underlättar upptäckt för stora sajter

Cache

Ingen cache-strategi

CDN + lång cache (versionerade filnamn)

Snabbare återbesök, mindre belastning

metadata

Allt metadata sparas kvar

onödig metadata tas bort (behåll vid behov)

Mindre fil, ibland integritetsfördel

Vilka förmån får man utav Bild SEO

Fördelarna med Bild SEO är många, men det är fortfarande relativt få som faktiskt tar vara på dem. Förra sektionen gav en liten förhandsvisning av vad bildoptimering kan bidra med, men det är långt ifrån hela bilden.

Synlighet i den organiska rankingen

Bilder har sina egna sätt att synas på, med egna ytor och egna algoritmer. Men bildoptimering kan också hjälpa dig i den vanliga organiska sökningen, alltså i de klassiska textresultaten. Framför allt gör bildoptimering det lättare för sökmotorer att förstå sidans innehåll och sammanhang.

För att en sida ens ska kunna prestera i sök måste den först bli upptäckt, crawlad och indexerad. Här spelar optimering indirekt en viktig roll, eftersom den ofta leder till en snabbare webbplats. En webbplats som laddar snabbare ger en bättre upplevelse, och det är också en viktig signal för sökmotorer. Resultatet blir att din sida får bättre förutsättningar att bli prioriterad, indexerad och synlig.

Om du inte indexeras i Google, det vill säga om du i praktiken finns i databasen men inte visas för användare, riskerar du att lägga tid och resurser på innehåll som aldrig får chansen att prestera.

Trafik, klick och konvertering

När du väl har blivit crawlad och indexerad återstår nästa steg: att faktiskt synas. Google är konkurrensutsatt, och för att ta dig förbi konkurrenterna behöver du alla fördelar du kan få. Bildoptimering är en sådan fördel, just eftersom många webbplatser fortfarande slarvar med den.

Hur du kan synas med Bild SEO beror på vad du erbjuder. Säljer du produkter kan dina bilder dyka upp i produktresultat och andra visuella ytor. Skriver du artiklar kan ditt innehåll få extra exponering i ytor där Google lyfter fram källor och sammanhang. Oavsett format är poängen densamma. Om du hamnar långt ner får du väldigt lite uppmärksamhet. Om du i stället syns högre upp, och dessutom i visuella delar av sökresultatet, ökar chansen att fler ser dig, klickar och börjar känna igen ditt varumärke.

Mer synlighet leder ofta till mer trafik. Mer trafik leder ofta till fler klick. Och fler klick kan leda till fler konverteringar. Dessutom är bilder avgörande för att besökaren ska känna förtroende. En sida som bara består av text upplevs sällan som lika attraktiv eller trovärdig, särskilt jämfört med konkurrenter som har tydliga och genomarbetade bilder.

Användarupplevelse och engagemang

När du väl får in fler besökare måste sidan också hålla kvar dem. Bildinnehåll är en stor del av köpresan, eftersom det hjälper besökaren att förstå, känna trygghet och fatta beslut. Om någon landar på din sida och möts av en vägg av text är risken stor att de lämnar direkt och går vidare.

En annan vanlig anledning till att besökare försvinner är att sidan laddar långsamt. Kraven på snabbhet och användarvänlighet är högre än någonsin, särskilt på mobil. Avvisningsfrekvensen kan öka med 32 procent om laddtiden går från 1 sekund till 3 sekunder. Eftersom mobiltrafiken ofta står för över 50 procent av webbtrafiken behöver designen dessutom fungera visuellt även på små skärmar. Där blir rätt bilder, rätt format och rätt storlek en nyckelfaktor.

De här tre områdena är bara en del av vad Bild SEO kan ge. Nu är det äntligen dags att se alla sätt du kan optimera dina bilder för synlighet, webbplatsen, klickar och konvertering.

Hur optimerar man bilder för SEO

Det är dags att lämna den tråkiga delen av artikeln och gå vidare till den roligare och mer praktiska delen. Artikeln är strukturerad så att du börjar med en bild och sedan kan följa processen steg för steg för att nå perfekt optimering av just den bilden. Senare går vi även igenom bildoptimering som sker utanför själva bilden, alltså sådant du kan göra på sidan för att nå bästa möjliga nivå av bild SEO.

Nu kör vi.

Välj rätt bild för ditt budskap

Innan vi börjar med optimering eller någon form av bildredigering, måste du se till att du har en bild som passar innehållet. Här räcker det inte att bara ha vilken bild som helst. Bilden måste spegla texten, och det bästa är om bilden också kompletterar texten.

Ett exempel är om du skriver om storlekar på judodräkter och lägger till en bild som visar hur man mäter storleken på en judodräkt. Då blir innehållet mer praktiskt och lättare att förstå.

Ur Googles perspektiv uttryckte John Mueller det så här:

John Mueller

”Jag skulle inte oroa mig så mycket för vad Google tycker om kvalitetsinnehåll. Utan snarare måste du visa att du verkligen har något som är unikt och fängslande och av hög kvalitet.”

Det finns få bättre sätt att visa hur unikt och högkvalitativt ditt innehåll är än genom dina bilder. Du har en möjlighet att både fånga dina läsare med en bra användarupplevelse och skapa en tydlig koppling mellan text och bild. Då får både visuellt och textuellt orienterade personer en bättre upplevelse.

Börja med en originell bild

Att visa för sökmotorer att ditt innehåll är unikt kan börja med att du använder en unik bild. Här räcker det inte med stockbilder. Det betyder att du ofta behöver jobba med idéer och bildskapande själv.

Gå inte bara till Google och välj samma typ av bild som alla andra använder. Hur ofta har du inte sett webbplatser med liknande bilder, som affärsmän i möten, handslag eller personer som sitter och funderar. Sådana bilder hjälper sällan till att särskilja ditt innehåll.

Visar stock bilder och originella bilder

Det kommer naturligtvis inte att hjälpa dig att synas för sökningar som ”Team”. En lagsida behöver bilder på det faktiska laget, inte generiska personer. Annars kan Google tappa förtroende för sidan.

Jag förstår att det kan vara svårt att hitta på något nytt. Det är inte heller det jag kräver. Men försök göra det så ofta som möjligt. Skapa egna bilder när du kan. Det uppskattas av både sökmotorer och användare. Om du inte kan göra allt unikt, prioritera åtminstone de sidor som verkligen spelar roll och se till att de har så unika och kvalitativa bilder som möjligt.

AI-bilder som stöd

AI är ett stort ämne just nu när det gäller bild- och videogenerering. Det är svårt att säga om tekniken alltid räcker som ersättning för egna bilder, men den har utvecklats så mycket att man kan skapa riktigt hög kvalitet.

Om du vet vilka verktyg du ska använda och hur du skriver bra instruktioner, så att resultatet inte blir generiskt och tydligt AI-genererat, kan AI vara ett bra alternativ. Annars kan det slå tillbaka, eftersom besökare kan uppleva att du inte har lagt ner energi på unika bilder och då riskerar sidan att kännas oseriös.

Välj rätt bildformat

Låt oss säga att du har kommit på en idé och skapat en unik bild. Vad är nästa steg? Då handlar det om att välja rätt bildformat.

Bildstorlek är en av de största faktorerna bakom sidans totala storlek, vilket kan göra sidan långsammare. Sidans laddningstid är, som vi vet, viktig för SEO och din ranking. Google har också bekräftat att laddningstid spelar roll både på dator och på mobila enheter. Din uppgift är därför att välja den lämpligaste filtypen för varje enskild bild.

Många använder vanligtvis bara ett av dessa tre format:

JPEG
Ett förstörande komprimerat filformat som ofta ger mindre filstorlek och passar bra för foton.

PNG
Har ofta större filstorlek än JPEG men passar bra för skärmdumpar, bilder med text och bilder med mycket detaljer.

GIF
Har ett begränsat antal färger, vilket gör det bra för enklare animationer.

Du kanske tänker att man alltid ska välja JPEG eftersom det ofta känns som en tydlig vinnare bland de tre. Det hade varit sant om man bara hade dessa tre att välja mellan, vilket många faktiskt tror att man har. Många jämför inte ens PNG och JPEG på riktigt utan väljer bara något och kör.

Men det finns fler filtyper, till exempel:

  • BMP
  • WebP
  • SVG
  • AVIF

Det kan göra det förvirrande att veta vilket format du ska välja. Om du fortfarande är osäker kan du utgå från en enkel guide:

Guide för vilka filtyper man ska välja och varför

WebP är ofta det mest relevanta alternativet bland de nyare formaten. Det är ett relativt nytt format som erbjuder bättre komprimering än både JPEG och PNG, samtidigt som kvaliteten i många fall kan hållas på en hög nivå. Det leder oss in på nästa generations bildformat.

Nästa generations format

Utöver WebP kan du även stöta på format som JPEG 2000 och JPEG XR. Dessa rekommenderas ofta i verktyg som Google PageSpeed Insights.

Det finns också studier från Google som visar att webbplatser kan spara både utrymme och resurser genom att använda WebP.

”WebP-bilder med förlustfri komprimering är 26 procent mindre i storlek jämfört med PNG-bilder. WebP-bilder med förlustgivande komprimering är 25 till 34 procent mindre än jämförbara JPEG-bilder med motsvarande SSIM-kvalitetsindex.”

Den största nackdelen är att WebP och andra nya format inte har fullt stöd i alla webbläsare, särskilt äldre webbläsare. Om du till exempel skapar bilder i Canva kan du dessutom ibland inte exportera i WebP. Samtidigt har WebP börjat bli mer och mer vanligt i större CMS-system som till exempel WordPress, som tidigare var lite långsammare med att lägga till stöd. Trots det finns det fortfarande äldre webbläsare där stödet är begränsat.

Ändra storleken på din bild

Nu när du har valt korrekt bildformat ska du även välja korrekt storlek på bilden. Anledningen till att man ändrar storleken på bilden är, återigen, sidans hastighet. Låt oss säga att du har en sida som Makun har, vilket är 1140 px i bredd. Det finns ingen anledning för dig att ha bilder som är större än 2000 px.

Visar bild på hemsida och varför man ska inte ha rätt bildstorlek

Det enda som kommer att ske när du har en bild av större modell är att det kommer att ta tid för webbläsaren att konvertera bilden på korrekt sätt så att den visas bra. För att webbläsaren/CMS-systemet ska konvertera bilden till den storleken som ska visas krävs det tid. Väsentlig tid som gör din webbplats långsammare, tid som dina användare hinner klicka bort.

Nu kanske du tänker: men vad händer med de små skärmarna?

Som tur är, om du använder WordPress, så kommer denna process att ske av sig själv om du använder version 4.4 eller uppåt, och automatiskt anpassa för små enheter. Det som krävs av dig däremot är att ladda upp korrekt bildstorlek från början.

Google rekommenderar att ladda upp:

“flera högupplösta bilder (minst 50 000 pixlar när du multiplicerar bredd och höjd) med följande bildförhållanden: 16×9, 4×3 och 1×1”.

Komprimera din bild

Enligt HTTP Archive fortsätter bilder att lämna ett stort avtryck på webbplatser. I genomsnitt väger en webbplats 2950 kb på desktop-enheter och 2593 kb på mobila. Nästan 1050 kb av dessa kommer enbart från bilder på desktop-versionen och nästan 900 kb på mobila enheter.

Graf som visar hur mycket en enskild sida väger i KB

Visar en graf på totala sidans storlek i KB

Graf som visar hur mycket utrymmer bilder tar upp på en enskild sida i KB

Graf som visar hur mycket bilder tar upp plats på enskild sida i KB

Vilket leder oss till den stora vikten av själva komprimeringen. Det vi har gjort hittills har hjälpt sidans hastighet, men kommer inte att ha så stor inverkan på själva storleken på bilden som detta steg.Illustration av hur komprimering av bilder ser ut

Ett sätt att minska dessa filstorlekar och webbplatsers problem är att komprimera bilder innan du laddar upp dem till din server. Det finns mängder av verktyg där ute som du kan använda i webbläsaren, såsom image compressor. Om du använder WordPress rekommenderar jag tillägg som Smush och EWWW Image Optimizer. Personligen använder jag Canva Pro, där jag även direkt skapar bilder.

När du har komprimerat din bild eller dina bilder, testa din webbplats hastighet med verktyg såsom PageSpeed Insights eller WebPageTest.org.

Optimera ditt bildfilnamn

Optimeringen för sidans hastighet är inte klar ännu, men för tillfället flyttar vi oss till att även tillfredsställa sökmotorer. När du läste titeln kanske du tänkte att jag skojade med dig, men nej, det är på riktigt. Googles officiella riktlinjer anger att filnamnet ska vara beskrivande men inte långt. Googles motiv för detta är att de vill veta vad bilden handlar om utan att ens kolla på den.

Två olika exempel på bildnamngivnnig

Det är väldigt simpelt: om du skriver en blogg om hur bra Logitech-tangentbordet är, så vill du döpa filen till det. Alltså ska filen se ut så här: “logitech-tangentbord.jpg” i stället för Image1 eller DMSRF1345.jpg. Då får Google direkt inblick i vad bilden handlar om. Försök använda sökordet du vill här innan du laddar upp själva bilden, för att ge Google en starkare signal om vad ditt innehåll handlar om.

Optimera sidan du vill placera bilden på

Innan vi fortsätter med bildoptimering måste du först se till att sidan där du placerar bilden är optimerad. En utmärkt bild SEO på en svag sida leder som bäst till medelmåttig SEO. Du syns inte särskilt bra men du försvinner inte heller. Sidan kan vara indexerad och finnas kvar men inget rör sig framåt och tid samt resurser går förlorade. För att nå den nivå du vill och ta dig mot toppen i sökmotorerna behöver du ge något extra. Du behöver exceptionellt innehåll och en stark sida redan innan du lägger in bilden så att bilden verkligen kompletterar sidan.

Välj rätt placering för din bild

Som en fortsättning på föregående sektion, där optimering av själva sidan är första prioritet, kommer rätt placering av bilden. De flesta vet detta, men att placera din bild där det inte finns relevant text runt omkring hjälper inte dina läsare. Om du börjar skriva om hur iPhone ser ut och vilka dimensioner den har, men har en bild som illustrerar vilka egenskaper iPhone innehåller, kommer sidan att kännas flummig. Dina användare vill se illustrationer på iPhones dimensioner, spara den andra bilden till rätt sektion. Alltid, alltid måste du tänka hur kompletterar bilden texten jag skriver? Speglar bilden texten jag skriver?

Använd en beskrivande bildtitel

När vi har gjort alla förberedelser och placerat bilden är det dags att lägga till bildtiteln, för att precis som bildfilen, hjälpa sökmotorer. Vissa webbläsare använder bildtitlar som ett verktygstips när man håller muspekaren över bilden. Det har tagit oss till idag, där inte så många faktiskt använder bildtitlar och struntar i det överhuvudtaget. Det tyder också på att bildtiteln inte är lika viktig som nästa steg, alt-texter, men Google rekommenderar att man inkluderar den ändå. Och vi som vill optimera bilden korrekt och i sin helhet ska även göra denna del.

Om du inkluderar bildtiteln är du redan före 99 andra som inte har gjort det. Däremot ska du använda bildtiteln precis som bildfilnamnet. Du behöver inte använda sökord, men skriv den på ett sätt så att Google kan få en första inblick i vad själva sidan handlar om. Använd såklart inte exakt samma ord som i bildfilnamnet, för om tre sökord upprepas rakt efter varandra kan det flaggas som sökordsstuffning, vilket vi vill undvika.

Lägg till alt-text

Nu kommer vi till den viktigaste rankingfaktorn inom bild SEO. Detta är något nästan alla som har någon slags intresse av SEO vet: alt-text, eller snarare sagt alternativ text. Huvudsyftet till varför alt-texter är viktiga är för synskadade användare som inte kan se bilden. De missar informationen om vad som finns på bilden, men med hjälp av alt-texten läser webbläsaren upp vad som finns på bilden. Detta gäller samma för Google-botar som inte kan se bilder.

Visar två bilder, en med optimerad alt text, och annan utan

Därför bör alt-texten vara så beskrivande som möjligt, det vill säga undvik att skriva bara:

alt= svarta hörlurar X

alt= en hand som försöker ta liggande svarta hörlurar på bordet

Alt-text är inte alltid nödvändigt. När det gäller en dekorativ bild behövs inte alt-texten, eftersom den inte ger någon ny information till läsaren eller Google om bildens innehåll. Om du vill skapa den bästa alt-texten ska du göra följande:

  • Skriv endast alt-text för funktionella bilder, dvs undvik dekorativa bilder. Detta säkerställer en mindre störande upplevelse för människor som använder hjälpmedelsteknik.
  • Undvik att skriva den vanliga frasen ”Bilden på” eller ”Foto av”.
  • Undvik att skriva ”Bilden visar” eller ”Illustrationen visar”. Beskriv bara själva bilden. Däremot gäller inte detta om det är en logotyp, målning eller liknande. Då kan du skriva exempelvis: en svartvit logotyp…
  • Håll dig till 125 tecken, eftersom vissa hjälpmedel slutar läsa vid den gränsen.
  • Om det finns något relevant för läsaren att veta, skriv det i brödtexten, så att det finns tillgängligt för alla.
  • Lägg till sökord.
  • Använd aldrig samma alt-text.
  • Avsluta alt-text med punkt.

Det är alltid viktigt att tänka på att alt-texten inte är samma sak som bildtexten.

Använd bildtext

Bildtextens funktion är att ge sammanhang och följa med en bild. Den ger mer information och gör ditt visuella innehåll mer levande, fängslande och informativt. Ibland vill du inte använda bildtext till vissa bilder eftersom det helt enkelt inte finns något extra värde att tillföra. Men bildtexter kan vara viktiga för SEO när folk skannar en artikel. Väldigt sällan sitter någon och läser ord för ord. Oftast skannar man rubriker, underrubriker, bilder och bildtexter. Genom att lägga in en bildtext i fet stil hjälper du dina läsare att enklare hitta information och sedan fortsätta med sina dagar. Du bör placera bildtexten där det är logiskt att den hör hemma. Tänk på besökaren först och lägg inte in bildtexter bara för att bli omtyckt av sökmotorer.

Aktivera lazy loading

När man tittar i Google PageSpeed Insights kan man märka att rapporten vanligtvis är uppdelad i flera milstolpar. En viktig milstolpe är första innehållsrika målningen och en annan är första meningsfulla målningen. De visar hur lång tid det tar innan innehållet ovanför mitten är laddat och användbart.

Vilka Milstolpar Google PageSpeed Insight visar

Sidan kan kännas långsam eftersom hela sidan försöker ladda allt på en gång, vilket förstås tar tid. Med tekniken lazy loading laddar sidan bara de bilder som besökaren skrollar fram till. På så sätt, om du har en lång sida, till exempel en artikel på 6000 ord med många bilder, behöver webbläsaren inte göra förfrågningar för alla bilder innan sidan kan visas.

För att illustrera hur det ser ut kan vi titta på följande bild


Visar hur tradiotionell och lat laddning ser ut

Det här är mer en del av prestandaoptimering och lite mindre kopplat till bilranking, men det hänger ihop. Det du bör veta är att de flesta CMS system använder lazy loading automatiskt från början. Om du är osäker på om lazy loading är aktiverat på din webbplats kan du kontrollera det med ett testverktyg.

Det finns många tillägg du kan använda, till exempel Native Image Lazy Loading. Du kan även lägga till koden manuellt. Se till att lazy loading klassen finns i img taggen och ange platshållaren och originalbilden i src och data src attributen

<img class=”lazyload”
src=”placeholder.jpg”
data&#45;src=”image.jpg”
alt=”bildbeskrivning”>

Javascript hanterar vanligtvis lazy loading av bilder, men en noscript tagg hjälper webbläsare som inte har Javascript stöd att ändå visa bilder. Tänk också på att om du gör detta manuellt ska du bara använda det för bilder som ligger nedanför vecket på alla enhetstyper. Annars kan du göra sidan långsammare i stället för snabbare.

Visa bilder via CDN

En CDN, eller innehållsleveransnätverk, är ett nätverk av servrar som ligger mellan användaren och din huvudserver. CDN är särskilt bra om du är ett internationellt företag. Om du sitter i Sverige och någon i Stockholm laddar dina bilder går det snabbt. Men om en användare finns i USA behöver bilderna resa längre, vilket i sin tur kan minska hastigheten på webbplatsen.

Visar varför CDN är snabbare för hemsidor

Det finns flera alternativ som är gratis, till exempel Cloudflare eller Amazon CloudFront.

Om du använder WordPress är det väldigt enkelt att konfigurera ett CDN. Registrera dig hos valfritt CDN, följ instruktionerna och använd ett WordPress tillägg som WP Rocket eller CDN Enabler för att aktivera CDN på din webbplats.

Aktivera webbläsarcachelagring

En ytterligare teknik för webbplatsens prestanda är att aktivera webbläsarcachelagring. Det betyder att resurser som bilder, CSS och JavaScript filer sparas lokalt på användarnas enheter. Tänk på när du först öppnade det här blogginlägget. Då behövde du ladda ner många bilder, och det tog förmodligen en stund innan hela sidan var klar. Med hjälp av webbläsarcachen behöver besökaren inte ladda ner allt igen. När någon återvänder till din webbplats eller navigerar mellan olika sidor kan dessa filer laddas direkt utan en ny nedladdning. Det ger snabbare sidinläsning och en bättre användarupplevelse.

Google säger detta om webbläsarcachelagring

”HTTP cachning kan påskynda laddningstiden för din sida vid upprepade besök.”

När en webbläsare begär en resurs kan servern som tillhandahåller resursen ange för webbläsaren hur länge den ska lagra eller cachelagra resursen tillfälligt. För alla efterföljande begäranden om den resursen använder webbläsaren sin lokala kopia i stället för att gå till nätverket för att hämta den.

I WordPress är det ganska enkelt. Du kan använda ett tillägg som vi tidigare pratat om, W3 Total Cache. Det aktiverar webbläsarcache som standard och gör de nödvändiga ändringarna i din htaccess fil.

Däremot, om du inte använder WordPress, måste du manuellt skriva koden i din htaccess fil

<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
# Images
ExpiresByType image/jpg “access 1 year”
ExpiresByType image/jpeg “access 1 year”
ExpiresByType image/gif “access 1 year”
ExpiresByType image/png “access 1 year”
</IfModule>

Du kan ändra tidslängden till 1 timme, 1 dag, 1 vecka, hela vägen upp till ett år. Det viktiga är att kontrollera att koden är kompatibel med din server innan du implementerar den.

Använd schemamarkering för bilder

Om du jobbar med SEO eller är intresserad av området är du förmodligen bekant med termen strukturerad data. Däremot vet inte lika många att strukturerad data även kan användas för bilder, och att det faktiskt kan vara en av grundorsakerna till varför deras bilder inte visas i rich snippets. Google påpekar att strukturerad data inte hjälper dig att ranka högre. Fördelen med strukturerad data är i stället att du kan hamna i utökade resultat och få en mer utförlig presentation i bildsökningen.

Google påstår:

Om du har bilder på din webbplats kan du hjälpa användarna att identifiera vilken typ av innehåll som är kopplat till bilden genom att använda lämplig strukturerad data på dina sidor. Detta hjälper användarna att hitta relevant innehåll snabbt och skickar bättre riktad trafik till din webbplats.

Förr stödde Google bara fyra olika kategorier, produkter, recept, videor och GIF. Nu stödjer Google många fler typer. Exempel är bildmetadata, karuseller och appar, bara för att nämna några. Det är bäst att du själv går in och tittar på alla typer av strukturerad data som Google stödjer och blir bekant med dem, eftersom du sannolikt kommer att använda dem i framtiden.

SEO tillägg i WordPress bör automatiskt lägga till strukturerad data på din webbplats. Den kommer inte alltid att vara 100 procent korrekt eller hålla hög kvalitet, så du kan vilja använda en mer dedikerad lösning. Ett exempel är WP SEO Structured Data Schema, som gör det enklare att bifoga relevant data och bilder till olika innehållstyper på din webbplats.

Skapa en bildwebbplatskarta

En bildwebbplatskarta är en XML webbplatskarta som är dedikerad specifikt till bilder. Google är väldigt tydliga med XML webbplatskartor

Illustrerar hur en tydlig Webbplatskarta ser ut

Dessutom kan du använda Googles bildtillägg för webbplatskartor för att ge Google mer information om bilderna som finns tillgängliga på dina sidor. Information om bildwebbplatskartor hjälper Google att upptäcka bilder som vi annars inte skulle hitta, till exempel bilder som din webbplats når med JavaScript kod, och låter dig ange bilder på din webbplats som du vill att Google ska genomsöka och indexera.

Google rekommenderar även att du strukturerar din bildwebbplatskarta så här:

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http&#58;//www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
xmlns&#58;image=”http&#58;//www.google.com/schemas/sitemap&#45;image/1.1″>
<url>
<loc>[URL for a webpage on your website]</loc>
<image&#58;image>
<image&#58;loc>[URL for an image on this webpage]</image&#58;loc>
</image&#58;image>
<image&#58;image>
<image&#58;loc>[URL for another image on this webpage]</image&#58;loc>
</image&#58;image>
</url>
<url>
<loc>[URL for another webpage on your website]</loc>
<image&#58;image>
<image&#58;loc>[URL for an image on this webpage]</image&#58;loc>
</image&#58;image>
</url>
</urlset>

Det finns många verktyg som kan hjälpa dig att skapa en webbplatskarta, inklusive många SEO tillägg. Det jag brukar rekommendera är All In One SEO Pack där du kan klicka i Media och Bilagor, vilket genererar en separat bildwebbplatskarta för din webbplats.

Optimera Open Graph metataggar

Open Graph protokollet hjälper dig att styra hur dina inlägg visas på sociala medier när din sida delas. Det är avgörande att ställa in en specifik bild för varje plattform. Anledningen är att varje plattform har en annan publik. Om du inte implementerar detta riskerar du att folk förbiser ditt innehåll eftersom de upplever det som irrelevant.

Det finns fyra obligatoriska egenskaper för varje sida

og:title anger titeln som ska visas i förhandsgranskningen
og:type anger typen av objekt, till exempel artikel
og:image anger URLen till bilden för förhandsvisningen
og:url anger sidans URL

Du kan även lägga till fler taggar, till exempel

og:image content
og:image:width
og:image:height

Bilder för sociala medier kan ställas in automatiskt av ditt CMS system, men om du inte använder ett CMS system, eller om du inte vill att det ska ske automatiskt, behöver du lägga in og:image taggen på varje webbsida.

Följ SafeSearch riktlinjer

När du söker efter bilder i Google kan du använda ett Safesökfilter som blockerar explicit innehåll. Det är få branscher som berörs av detta, men var extra försiktig om du arbetar med vuxet eller våldsamt innehåll. Om sökmotorer identifierar dina bilder som stötande kan din sida automatiskt döljas för användare som har Safesökfiltret aktiverat, vilket allt oftare är standard eller aktiveras automatiskt i vissa miljöer.

Hur ser en dålig bild SEO optimering ut

Jag vill ta två områden och verkligen visa hur en webbplats både inte ska se ut och vad som är den korrekta vägen mot bildoptimering. En dåligt optimerad webbplats är naturligtvis en där man inte har optimerat något av det vi har tagit upp idag. Men de flesta gör ändå lite bildoptimering och stannar vid grunderna.

Tänk dig att du driver ett internationellt företag som säljer grepptränare. Du har egna produkter och snygga bilder. Men de snygga bilderna är alla i PNG format och bara uppladdade på sidan. Optimeringen du har gjort är att lägga in alt texten och kanske bildtiteln om vi är riktigt generösa. Det är så långt de flesta kommer i sin resa med att optimera bilder för sökmotorer och användare. Därför är det självklart att den här sidan aldrig kommer att synas särskilt bra i sökresultaten.

Hur ser en bra bild SEO optimering ut

Om vi tar en annan vinkel och tittar på hur en riktigt bra SEO optimering ser ut kan man tydligt se vilka fördelar man får.

Vi tar samma exempel. Du driver ett internationellt företag som säljer grepptränare. Du har dina produkter och snygga bilder. Men du laddar inte upp bilderna direkt. Först komprimerar du dem så att de får så liten filstorlek som möjligt. Därefter namnger du filen efter det sökord du vill ranka för. Du använder alt texter och bildtitlar, vilket bara tar några minuter. Men till skillnad från det första exemplet använder du även lazy loading, CDN och webbläsarcache. Du har dessutom implementerat schemamarkering för dina bilder.

Halleluja. Du har nu fått en snabb webbsida, snabbare än dina konkurrenters. Du har också förbättrat dina chanser att ranka högre för det sökord du vill att dina bilder och ditt innehåll ska synas på. Dessutom har du optimerat så att sökmotorer lättare kan visa din sida och dina bilder i utökade resultat. Men viktigast av allt är att du har optimerat för dina användare. Det gillar sökmotorer, det gillar användare och det är nödvändigt om du vill nå så högt som möjligt i sökresultaten.

Undvik dessa misstag när du optimerar dina bilder

Misstag som nybörjare kan göra är många, och jag kan sitta och säga att du inte får glömma att komprimera dina bilder som i alla vanliga artiklar. Men det har du läst och det vet du redan.

Det viktigaste du ska tänka på när du optimerar dina bilder är att optimera dem för sidans snabbhet. Det du inte ska göra är att använda AI slentrianmässigt. Många, särskilt nybörjare, faller för att AI känns snabbare. Man tänker att man bara kan skicka bilden till AI och så beskriver den den. Ofta blir man mest irriterad eftersom resultatet inte blir bra. 

Jag förbjuder inte AI rakt av. Om du kan prompta kan det vara ett kraftfullt verktyg. Det kan ge massor av idéer och hjälpa dig hitta flow. Men för de flesta rekommenderar jag att vara försiktig och använda det med eftertanke.

Det många också glömmer är att även om det handlar om bild SEO måste du alltid kontrollera och testa mobilversionen först. Termen mobile first är väsentlig och visar varför du måste få detaljerna att sitta.

Använd rätt sökord och gör din sökordsundersökning ordentligt. Det gäller hela SEO, inte bara bildoptimering. Om du planerar i detalj kommer du långt i rankingen.

Sist men inte minst, använd inte samma bilder om och om igen. Ta din tid. Tänk på vilken bild du behöver och vilken bild du vill ha. Försök se sidan med besökarens ögon. Vad ger mest nytta.

Slutsats om bild SEO

Bild SEO kräver tid. Det är inget du gör på några sekunder, även om många gärna vill det. Snabba och enkla lösningar på fem minuter för att ranka etta på alla bilder finns inte. Nästan allt inom sökmotoroptimering fungerar på samma sätt. Om du gör alla steg som har nämnts i den här artikeln kommer du långt före 99 procent av konkurrensen, särskilt i Sverige där marknaden och konkurrensen ofta är lägre.

Lycka till i din bildoptimeringsresa. Om du har frågor eller funderingar, tveka inte att kontakta mig. Jag gör mitt bästa för att besvara alla frågor jag får.

Vanliga Frågor (FAQ)

Vad är bild SEO och varför är det viktigt?

Bild-SEO handlar om att göra dina bilder begripliga för både sökmotorer och användare. Det kan ge mer trafik via bildsök, förbättra sidans laddtid och göra innehållet mer tillgängligt.

För foton: använd moderna format som ger små filer med bra kvalitet (t.ex. WebP) när det går. För grafik/loggor välj format som håller skärpa och hanterar transparens. Poängen är alltid: så liten filstorlek som möjligt utan att kvalitén blir synligt sämre.

Servera bara så stora bilder som behövs för layouten. Skapa flera storlekar och låt webbläsaren välja rätt för mobil/desktop. Sätt en tydlig målnivå för filstorlek (särskilt för bilder ovanför “viket”).

Ja. Använd beskrivande filnamn (t.ex. “svart-löparsko.jpg”) och skriv alt-text som förklarar vad bilden visar och vilken funktion den har. Alt-text är främst för tillgänglighet, men kan också hjälpa sökmotorer att förstå bilden.

Var konkret och kort, beskriv det viktiga i bilden i kontexten. Skippa upprepningar som redan står i brödtexten. Undvik att “trycka in” nyckelord på ett onaturligt sätt.

Ofta ja, särskilt för bilder längre ner på sidan. Men undvik lazy loading på den viktigaste bilden högst upp (t.ex. hero-bilden), eftersom den bör laddas direkt för bättre upplevd hastighet.

Tunga bilder är en vanlig orsak till lång laddtid, hoppande layout och sämre användarupplevelse. Genom att komprimera, dimensionera rätt och använda rätt format kan du förbättra både prestandamått och konvertering.

Det kan hjälpa om du har många viktiga bilder (t.ex. e-handel, nyheter, portfolio) eller om bilder annars är svåra att upptäcka (t.ex. laddas via script). En bildsitemap gör det enklare för sökmotorer att hitta och indexera bilderna.

Referensförteckning

Amazon Web Services. (n.d.). Amazon CloudFront. Hämtad från https://aws.amazon.com/cloudfront/

Chrome for Developers. (n.d.). Serve static assets with an efficient cache policy. Hämtad från https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/performance/uses-long-cache-ttl

Cloudflare. (n.d.). Cloudflare. Hämtad från https://www.cloudflare.com/

Google. (n.d.-a). Google Images. Hämtad från https://images.google.com/

Google. (n.d.-b). PageSpeed Insights. Hämtad från https://pagespeed.web.dev/

Google. (n.d.-c). Sitemap image schema namespace. Hämtad från http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1

Google Developers. (n.d.). WebP: An image format for the Web. Hämtad från https://developers.google.com/speed/webp/

Google Search Central. (2010, April 9). Using site speed in web search ranking. Google Search Central Blog. https://developers.google.com/search/blog/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking

Google Search Central. (2017, August 1). Badges on Image Search help users find what they really want. Google Search Central Blog. https://developers.google.com/search/blog/2017/08/badges-on-image-search-help-users-find

Google Search Central. (2018, January 17). Using page speed in mobile search ranking. Google Search Central Blog. https://developers.google.com/search/blog/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search

Google Search Central. (n.d.-a). Article structured data. Hämtad från https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/article

Google Search Central. (n.d.-b). Image SEO best practices. Hämtad från https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images

Google Search Central. (n.d.-c). Image sitemaps. Hämtad från https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/image-sitemaps

Google Search Central. (n.d.-d). Structured data: Search Gallery. Hämtad från https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery

YouTube. (2020, March 6). English Google Webmaster Central office-hours from March 6, 2020 [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=0APf_IwEmZY&t=1602s

HTTP Archive. (n.d.). Page weight. Hämtad från https://httparchive.org/reports/page-weight

Image Compressor. (n.d.). Compress images online. Hämtad från https://imagecompressor.com/

Invesp. (n.d.). The state of visual search: Statistics and trends. Hämtad från https://www.invespcro.com/blog/the-state-of-visual-search/

Kinley, Khamsum, Tjondronegoro, Dian, Partridge, Helen, & Edwards, Sylvia. (2014). Modeling users’ web search behavior and their cognitive styles. Journal of the Association for Information Science and Technology, 65(6), 1107–1123. 

Mangools. (n.d.). Image SEO: Everything you need to know (+ tips). Hämtad från https://mangools.com/blog/image-seo/

Open Graph protocol. (n.d.). The Open Graph protocol. Hämtad från https://ogp.me/

SE Ranking. (n.d.). 33 technical SEO issues affecting most websites. Hämtad från https://seranking.com/blog/seo-issues/

Sitemaps.org. (n.d.). Sitemap protocol XML namespace. Hämtad från http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9

Supple. (n.d.). SEO statistics infographic. Hämtad från https://supple.com.au/seo-statistics-infographic/

Think with Google. (n.d.-a). Mobile web traffic statistics. Hämtad från https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-web-traffic-statistics/

Think with Google. (n.d.-b). Page load time statistics. Hämtad från https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/page-load-time-statistics/

Toolsaday. (n.d.). Lazy loading images checker. Hämtad från https://toolsaday.com/seo/lazy-loading-images-checker

WebPageTest. (n.d.). WebPageTest. Hämtad från http://webpagetest.org

WordPress.org. (n.d.-a). All in One SEO Pack [WordPress plugin]. Hämtad från https://wordpress.org/plugins/all-in-one-seo-pack/

WordPress.org. (n.d.-b). CDN Enabler [WordPress plugin]. Hämtad från https://wordpress.org/plugins/cdn-enabler/

WordPress.org. (n.d.-c). EWWW Image Optimizer [WordPress plugin]. Hämtad från https://wordpress.org/plugins/ewww-image-optimizer/

WordPress.org. (n.d.-d). Native Image Lazy Loading [WordPress plugin]. Hämtad från https://wordpress.org/plugins/native-image-lazy-loading/

WordPress.org. (n.d.-e). Smush – Optimize Images [WordPress plugin]. Hämtad från https://wordpress.org/plugins/wp-smushit/

WordPress.org. (n.d.-f). W3 Total Cache [WordPress plugin]. Hämtad från https://wordpress.org/plugins/w3-total-cache/

WordPress.org. (n.d.-g). WP SEO Structured Data Schema [WordPress plugin]. Hämtad från https://wordpress.org/plugins/wp-seo-structured-data-schema/

WP Rocket. (n.d.). WP Rocket. Hämtad från https://wp-rocket.me/

Relaterat inlägg

Innehållsförteckning

Inlägget Bild SEO dök först upp på Makun.

]]> wordpress utvald bild visas inte https://makun.se/wordpress-utvald-bild-visas-inte/ Tue, 27 Jan 2026 11:41:06 +0000 https://makun.se/?p=2437 Utvald bild visas inte i WordPress? Fixa det i 6 steg Om du är bloggare eller på något sätt involverad i e-handel eller webbplatser vet du hur viktiga utvalda bilder är. Utöver att bilderna hjälper dig att komplettera ditt innehåll kan de också hjälpa dina användare att förstå och ta till sig innehållet på sidan. Dessutom är de viktiga för marknadsföring. Vem gillar en webbsida med bara en massa text? Det ser lätt ut som spam, och ingen vill stanna på en sådan sida. Men vad händer när utvalda bilder inte laddas? Det kan

Inlägget wordpress utvald bild visas inte dök först upp på Makun.

]]>

,

Utvald bild visas inte i WordPress? Fixa det i 6 steg

Bloggsida med saknade utvalda bilder och texten ‘Fixa utvalda bilder’.

Om du är bloggare eller på något sätt involverad i e-handel eller webbplatser vet du hur viktiga utvalda bilder är. Utöver att bilderna hjälper dig att komplettera ditt innehåll kan de också hjälpa dina användare att förstå och ta till sig innehållet på sidan. Dessutom är de viktiga för marknadsföring. Vem gillar en webbsida med bara en massa text? Det ser lätt ut som spam, och ingen vill stanna på en sådan sida.

Men vad händer när utvalda bilder inte laddas?

Det kan vara väldigt frustrerande att få det långa och tråkiga felmeddelandet ”utvalda bilder laddas inte” på din WordPress-webbplats. Som tur är är jag här för att vägleda dig, så att du slipper få samma problem om och om igen.

Vad är en WordPress-utvald bild?

Om du är bloggare eller på något sätt involverad i e-handel eller webbplatser vet du hur viktiga utvalda bilder är. Utöver att bilderna hjälper dig att komplettera ditt innehåll kan de också hjälpa dina användare att förstå och ta till sig innehållet på sidan. Dessutom är de viktiga för marknadsföring. Vem gillar en webbsida med bara en massa text? Det ser lätt ut som spam, och ingen vill stanna på en sådan sida.

Men vad händer när utvalda bilder inte laddas?

Det kan vara väldigt frustrerande att få det långa och tråkiga felmeddelandet ”utvalda bilder laddas inte” på din WordPress-webbplats. Som tur är är jag här för att vägleda dig, så att du slipper få samma problem om och om igen.

Varför utvalda bilder inte laddas korrekt

Temakompatibilitet

En av de vanligaste orsakerna till att utvalda bilder inte laddas är bristande temakompatibilitet. Ditt nuvarande tema kanske inte stöder utvalda bilder, eller så kan det uppstå renderingsproblem. Ett snabbt sätt att kontrollera om temat orsakar problemet är att läsa temats dokumentation eller gå igenom supportforum för att säkerställa att temat stöder utvalda bilder i WordPress.

Plugin-konflikter

Precis som med teman kan även tillägg skapa kompatibilitetsproblem. Konflikter mellan tillägg och webbplatser uppstår ofta. Det kan handla om ett nytt tillägg som nyligen lagts till, eller en uppdatering som har skapat problem. Oavsett anledning kan konflikter mellan tillägg och WordPress leda till att utvalda bilder inte visas. Enklaste sättet att felsöka är att tillfälligt inaktivera tillägg ett i taget för att identifiera vilket som orsakar problemet.

Fel bildstorlek

Många teman kräver en viss bildstorlek för att bilder ska visas korrekt. Om du använder fel storlek kan bilden ibland inte visas alls. Se därför till att använda de mått som rekommenderas för just ditt tema.

Cacheproblem

Ibland kan problemet bero på att du inte ser den senaste versionen av webbplatsen. Det kan hända om det finns för mycket cache. Cachade versioner kan göra att utvalda bilder inte laddas som de ska. För att utesluta detta kan du rensa webbläsarens cache och kontrollera att du ser den senaste versionen av sidan.

Korrupta filer

Korrupta filer kan göra att en bild inte laddas korrekt. Det finns inte alltid så mycket att göra åt det, men den bästa åtgärden är att försöka återställa en tidigare säkerhetskopia. Saknar du en säkerhetskopia kan du behöva ladda upp bilden på nytt eller använda en ny bild.

Problem med serverresurser

Det kan förekomma att du delar webbhotell, vilket innebär oftast att du har begränsade resurser. Då delar du lagring och bandbredd med andra på samma server, vilket kan påverka prestandan. Om din lagrings- eller bandbreddskvot är förbrukad kan webbplatsen sluta fungera som den ska, vilket i sin tur kan leda till att bilder inte laddas.

Behörighetsproblem

Många inser inte att felaktiga behörigheter kan orsaka problem. Om fil- eller mappbehörigheter saknas eller är felkonfigurerade kan konflikter uppstå. Detta kan göra att utvalda bilder inte visas korrekt för webbplatsens användare.

Hur åtgärdar du felet att den utvalda bilden inte visas i WordPress

Kontrollera om du har valt en utvald bild

Det första du ska göra, innan du testar någon annan åtgärd, är att dubbelkolla att du faktiskt har tilldelat en utvald bild till ditt inlägg. När du öppnar redigeraren finns alternativet för utvald bild vanligtvis på höger sida.

Kan du se en bild där betyder det att du har valt en utvald bild. Om du däremot inte ser någon bild tyder det på att inlägget saknar en utvald bild.

Då behöver du bara klicka på ”Ange utvald bild”, bläddra i ditt mediebibliotek och välja den bild du vill använda.

          

I vissa fall kan det hända att du inte ser panelen där du väljer utvald bild. Om det har hänt dig behöver du inte oroa dig. Det är oftast bara en synlighetsinställning.

Gå till de tre punkterna längst upp i redigeraren och välj sedan ”Alternativ”.

I avsnittet för alternativ kan du behöva gå ett steg djupare. Leta efter sektionen för paneler eller block. När du är inne där kan du antingen se inställningen direkt, eller behöva söka efter den. Sök efter ”Utvald bild” och kryssa i rutan för att göra den synlig.

Det här kan variera beroende på tema och vilken redigerare du använder. Hos dig kan det till exempel stå ”Inställningar” i stället för ”Alternativ”. Du kanske inte ser ”Block”, utan i stället ”Paneler”. Principen är dock densamma. Använder du den klassiska redigeraren öppnar du ”Skärmalternativ” och aktiverar ”Utvalda bilder” därifrån.

När du har gjort dessa ändringar ska du kunna lägga till en utvald bild för ditt inlägg. Om du nu kan se din utvalda bild är problemet löst. Däremot om problemet fortfarande är kvar och du inte kan se utvalda bilden behöver du fortsätta med nästa steg.

Redigera functions.php-filen i ditt tema

Det finns en möjlighet att du fortfarande inte ser metaboxen för utvalda bilder i redigeraren. Anledningen till det kan bero på att du använder ett specialutvecklat WordPress-tema och att temat inte har aktiverat stöd för utvalda bilder.

Det kan du lösa på två sätt.

Via WordPress

Navigera till ”Utseende” och sedan ”Temafilredigerare” i din WordPress-instrumentpanel.
Öppna filen functions.php för ditt nuvarande tema.

Lägg till följande kod:

add_theme_support(‘post-thumbnails’, array(
‘post’,
‘page’,
‘custom-post-type-name’,
));

Om du inte ser alternativet ”Temafilredigerare” i din WordPress-installation är det inte ovanligt. Det beror på inställningar och vilket tema eller webbhotell du använder. I så fall kan du i stället ladda ner och redigera filen functions.php via en FTP-klient eller via webbhotellets filhanterare.

Via WordPress

Först behöver du tillgång till ett FTP-konto från ditt webbhotell, till exempel Loopia eller One.com. Därefter behöver du ladda ner och installera programmet FileZilla.

När du har installerat FileZilla kommer programmet att se ungefär ut som på bilden.

Öppna Platshanteraren längst upp till vänster under Arkiv. Klicka sedan på Ny webbplats. Fyll därefter i uppgifterna för ditt webbhotell samt ditt FTP-användarnamn och lösenord. När allt är ifyllt klickar du på Anslut.

När anslutningen är klar ser du till höger en sektion som heter Fjärrplats, och under den Filnamn. Navigera genom att öppna din webbplatsmapp och gå sedan till public_html, därefter wp-content, themes, ditt tema och till sist functions.php i temat.

 Ladda ner filen functions.php.

Öppna filen och lägg in följande kod längst ner i temats functions.php.

add_theme_support(‘post-thumbnails’, array(
‘post’,
‘page’,
‘custom-post-type-name’,
));

Det sista du behöver göra är att ladda upp den uppdaterade functions.php-filen igen, uppdatera din adminpanel och rensa webbplatsens cache så att du säkert ser den senaste versionen av sidan.

Tänk på att om problemet beror på ditt tema och du behöver lägga in kod i functions.php kan samma problem komma tillbaka när temat uppdateras. Vid en uppdatering kan ändringen försvinna och du står inför samma problem igen. Om den här lösningen fungerar är min rekommendation att du antingen använder ett barntema, eller byter tema till ett som har fullt stöd för utvalda bilder från början.

Kontrollera temainställningar

De flesta WordPress-teman har olika inställningar, inte bara för utvalda bilder utan för webbplatsen i stort. Du kanske använder ett tema som kräver manuell konfiguration av administratören. Å andra sidan finns det teman som automatiskt visar utvalda bilder utan att du behöver ändra något.

Jag rekommenderar att du går igenom temats inställningar och kontrollerar om det finns någon funktion som påverkar hur utvalda bilder visas. Om du inte hittar något där kan du kontakta temats support eller läsa deras dokumentation för att få hjälp.

Om inget av detta hjälper och dina utvalda bilder fortfarande inte visas korrekt kan du installera tillägget Health Check. Det är ett kostnadsfritt tillägg som hjälper dig att upptäcka vanliga konfigurationsfel och kända problem med teman och plugins. Det kan vara användbart inte bara för utvalda bilder, utan även för andra problem som kan uppstå på din webbplats.

Inaktivera ”lazy loading”

Lazy loading är ett bra sätt att optimera bildladdning. Det är särskilt användbart för bloggar som kan innehålla många bilder, skärmdumpar eller videor.

Vanligtvis, när en användare besöker en sida, laddar servern allt innehåll direkt innan sidan visas. Om du har många bilder kan det göra webbplatsen långsammare. Med lazy loading laddas bilderna först när användaren scrollar till dem eller på annat sätt når dem, vilket förbättrar laddningstiden utan att försämra upplevelsen.

I vissa fall kan lazy loading dock orsaka problem med utvalda bilder. Det kan innebära att bilden inte laddas eller inte visas för besökaren. Därför kan du testa att stänga av lazy loading för att se om det är orsaken till att dina utvalda bilder inte visas.

Du kan stänga av lazy loading genom ett tillägg. Om du söker på ”Lazy Load” under ”Lägg till nytt tillägg” hittar du till exempel Smush, där du kan inaktivera funktionen för lazy loading.

Återskapa miniatyrer

Om du nyligen har bytt WordPress-tema och dina utvalda bilder inte längre syns kan det bero på att bilderna inte har rätt storlek för ditt nya tema. Tema-utvecklare lägger ofta in anpassade bildstorlekar i sina teman för att bilder ska visas korrekt och för att undvika visningsfel.

Du kanske nyligen har bytt tema, då kan du därför behöva ändra storleken på dina befintliga bilder, vilket i praktiken innebär att du behöver generera om miniatyrerna. WordPress har inte den funktionen inbyggd som standard, men du kan använda ett tillägg som heter Regenerate Thumbnails.

För att komma åt funktionen går du till Verktyg i WordPress, och där ska du kunna se alternativet ”Återskapa miniatyrer”.

Det som är bra med det här tillägget är att det tydligt visar vilka bildstorlekar som finns tillgängliga för din webbplats.

Det enda du behöver göra är att klicka på knappen ”Återskapa miniatyrer”.

Beroende på hur stort ditt mediebibliotek är och hur många bilder du har kan processen ta allt från några sekunder till några minuter. När processen är klar kontrollerar du frontenden och säkerställer att allt fungerar som det ska.

Ändra användarbehörigheter

Det är vanligt att man driver en blogg med flera författare, eller en webbplats med flera användare. I vissa fall kan vissa användare sakna möjligheten att ladda upp eller välja utvalda bilder när de skriver inlägg. Det beror oftast på att de inte har rätt behörigheter.

För att ge en användare högre behörighet kan du göra så här.

Gå till Användare och sedan Alla användare.
Där ser du en lista över alla användare och vilka roller de har.
Markera de användare du vill ändra och välj sedan Ändra roll till.
Välj därefter en roll med tillräckliga behörigheter, till exempel Administratör, och spara ändringen.

Om användaren redan har rätt roll men problemet ändå kvarstår kan du använda tillägget User Role Editor.

Efter att du har aktiverat tillägget går du till Användare i WordPress-instrumentpanelen och öppnar User Role Editor.

Välj den användarroll du vill justera i rullgardinsmenyn.


Använd snabbfiltret och skriv Upload så att alternativet ”Upload Files” dyker upp.


Se sedan till att behörigheten för filuppladdning är aktiverad för den rollen. Kryssa i rutan och spara inställningarna.

Hur man åtgärdar dubbletter av utvalda WordPress-bilder

Det som ofta händer, särskilt för nybörjare, är att man råkar få dubbletter av bilder i WordPress. Det är ett av de vanligaste misstagen och helt normalt. Problemet uppstår vanligtvis när du använder både en utvald bild och en omslagsbild, vilket gör att samma bild kan visas två gånger och ibland staplas ovanpå varandra på arkivsidor. Det kan ge en rörig layout och en dålig visuell upplevelse för besökaren.

Öppna inlägget och leta upp den utvalda bilden. Om den utvalda bilden är samma som den första bilden i innehållet är det troligtvis det som orsakar dubbletten.

Lösningen är att välja mellan de två. Antingen tar du bort den utvalda bilden (miniatyrbilden) för inlägget, eller så tar du bort bildblocket från innehållet.

Hur redigerar man utvalda bilder i massutbud i WordPress?

Att massredigera utvalda bilder är väldigt praktiskt, och det är långt ifrån alla som känner till att det går. Många slösar tid på att ändra bild för bild, men om du har en blogg med hundratals inlägg är det inte särskilt smidigt.

WordPress har ingen inbyggd funktion för detta, så du behöver använda ett tillägg. I den här guiden använder vi Quick Featured Images, men det finns flera andra tillägg som kan göra samma sak. Installera och aktivera tillägget först, så kan du fortsätta med stegen nedan.

Efter aktivering hittar du tillägget i menyn till vänster i din WordPress-instrumentpanel.

Öppna tillägget och välj alternativet för massredigering.

Då blir du omdirigerad till redigeraren. Längst upp på sidan finns det några steg du behöver följa för att genomföra massredigeringen. De inkluderar:

  • Välj bilder från mediebiblioteket
  • Lägg till filter om det behövs
  • Förfina valet eller inställningarna för bilden
  • Bekräfta ändringarna
  • Starta processen och genomför uppdateringen

Nu vet du hur du massredigerar utvalda bilder i WordPress. Som du märker finns det många orsaker till att problem kan uppstå, och det finns också flera vanliga misstag som nybörjare gör. Nu ska vi titta närmare på hur du undviker framtida misstag och säkerställer att dessa problem inte uppstår igen.

Undvik vanliga misstag med WordPress-utvalda bilder

Att arbeta med WordPress kan vara frustrerande, och det gäller även hanteringen av utvalda bilder. Det kan kännas extra irriterande när det inte fungerar som det ska, till exempel när utvalda bilder inte laddas eller inte visas. Här är några vanliga misstag du bör undvika för att slippa en onödigt tröttsam felsökningsprocess.

  • Kom ihåg att lägga till en utvald bild på varje inlägg
  • Använd omslagsbilder och utvalda bilder på rätt sätt, de används inte på samma sätt
  • Återskapa miniatyrer i mediebiblioteket med ett kostnadsfritt WordPress-tillägg
  • Se till att bilderna alltid har rätt format, till exempel PNG, och rätt storlek enligt vad ditt tema kräver
  • Uppdatera dina tillägg och teman regelbundet för att få de senaste versionerna, undvika buggar och samtidigt ta del av nya funktioner

Men att bara undvika vanliga misstag och se till att bilderna faktiskt visas är inte det enda man behöver tänka på när man arbetar med webbplatser. Alla visuella element på en webbplats påverkar SEO, och utvalda bilder är inget undantag. Det här hade inte varit en komplett marknadsföringsblogg om vi inte tog upp SEO-aspekten av utvalda bilder.

Så hur kan du optimera dina utvalda bilder för SEO? Låt oss titta närmare på det.

Hur gör du dina utvalda bilder SEO-vänliga?

Att optimera bilder, särskilt utvalda bilder, är viktigt för SEO. Det påverkar inte bara sökalgoritmer och ranking, utan även webbplatsens prestanda och användarupplevelse, vilket också är en viktig SEO-faktor. Genom att göra dina utvalda bilder lättare att hitta kan du driva mer trafik och hjälpa fler människor än du gör i dag.

Här är några sätt att optimera dina bilder:

  • Komprimera stora bilder så att sidan laddar snabbare
  • Ändra bildens dimensioner så att den passar ditt tema och ser bra ut för dina besökare
  • Ta bort oanvända bilder från WordPress mediebibliotek
  • Optimera alt-texten för dina bilder

Bildoptimering är en stor del av SEO och något du inte bör vänta med. När du optimerar bilder vinner alla på det. Användarna får en bättre visuell upplevelse, sökmotorer ser att besökarna blir nöjda, och du kan få mer trafik och bättre konverteringar.

Om den här artikeln inte har hjälpt dig och du fortfarande har problem med utvalda bilder är du välkommen att kontakta mig. Jag försöker hjälpa så många som möjligt som stöter på hinder i sin marknadsföring eller entreprenörsresa, och jag hjälper gärna till så långt jag kan. Tveka inte att höra av dig.

Vanliga Frågor (FAQ)

Vad är en utvald bild i WordPress?

Det är huvudbilden som kopplas till ett inlägg eller en sida och visas ofta i listningar, arkiv och vid delning.

Vanliga orsaker är på att utvalda bilden inte visas är blanda annat: temainställningar, plugin-konflikter, cache eller fel bildstorlek.

Det händer ofta när samma bild används både som utvald bild och som första bild/omslagsbild i innehållet.

Välj en lösning: ta bort den utvalda bilden eller ta bort bildblocket i innehållet.

Ja, vissa teman kräver att stöd för utvalda bilder är aktiverat eller att en inställning slås på.

Relaterat inlägg

Innehållsförteckning

Inlägget wordpress utvald bild visas inte dök först upp på Makun.

]]> Bakåtlänkar https://makun.se/bakatlankar/ Sat, 24 Jan 2026 17:13:03 +0000 https://makun.se/?p=2406 Vad är bakåtlänkar och varför påverkar de Google-rankingen? Vad är en Bakåtlänk Bakåtlänkar eller inkommande länkar är en hyperlänk från externa sidor som förbinder två webbplatser och hänvisar: en sida är pålitlig. Du kan enkelt tänka på länkar som akademiska citation (Page et al., 1999). Mer simpelt kan du tänka: bakåtlänkar som ett slags ‘’rekommendation’’ eller ‘’förtroende röster’’. Google använder dessa röster i form av verifikation: om en webbplats är pålitlig, relevant och innehåller värdefull information. Desto mer högkvalitativa rekommendationer från andra webbplatser du får in, desto högre, troligtvis, kommer din webbplats att rankas

Inlägget Bakåtlänkar dök först upp på Makun.

]]>

Vad är bakåtlänkar och varför påverkar de Google-rankingen?

Illustration av två webbsidor där den ena länkar till den andra, och en person som placerar länken på utvalda sökord (ankartekst).

Vad är en Bakåtlänk

Bakåtlänkar eller inkommande länkar är en hyperlänk från externa sidor som förbinder två webbplatser och hänvisar: en sida är pålitlig. Du kan enkelt tänka på länkar som akademiska citation (Page et al., 1999). Mer simpelt kan du tänka: bakåtlänkar som ett slags ‘’rekommendation’’ eller ‘’förtroende röster’’. Google använder dessa röster i form av verifikation: om en webbplats är pålitlig, relevant och innehåller värdefull information.

Desto mer högkvalitativa rekommendationer från andra webbplatser du får in, desto högre, troligtvis, kommer din webbplats att rankas i sökresultaten. Bakåtlänkar bidrar också till E-E-A-T, en nyckelfaktor i hur Google utvärderar innehåll och rankingsfaktorn som avgör vart din sida hamnar i sökresultaten.

Bakåtlänkar är en viktig del av Off-page optimering, vilket handlar om att visa för sökmotorer att ditt innehåll erbjuder värde för tredje part. Länkbygge är en av de svåraste uppgifterna inom SEO enligt marknadsföringsexperter.

För att förstå närmare sambandet mellan bakåtlänk och sökmotorer, låt oss kolla på skillnaden mellan en vanlig länk och en bakåtlänk

Vad är skillnaden mellan en länk och bakåtlänk?

Alla sidor på webben är sammankopplade via länkar. Vi delar länkar som håller ihop webben i två olika kategorier: Interna och Externa (bakåtlänkar). Interna länkar är länkar som sitter vanligtvis på samma domän och kopplar de enskilda sidor tillsammans så att de binder en fullständig webbplats. Dessa länkar existerar främst för att hjälpa människor och även sökrobotar på webbplatsen. Externa länkar, däremot, ansluter webbsidor till andra domäner och skapar ett bredare syfte:

  • Erbjuder läsaren bredare sammanhang
  • Skapar sammanhang och gör texten lättare att följa genom att
  • Kopplar relaterat innehåll
  • Citerar källa
  • Rekommederar något
  • Lägger till äkthet och ökar trovärdigheten

Hur som helst befinner sig länken på sidan för att erbjuda ytterligare värde till ens användare. En länk har en riktning. När den är utgående på den länkade webbsidan är den inkommande till målsida, vilket är just varför detta heter bakåtlänk till målsidan.

Skillnaden mellan normala länkar och bakåtlänkar ser såhär ut.

 

Normal länk

Bakåtlänk

Definition

Länkar på din webbplats som kopplar ihop andra sidor eller externa webbplatser

Länkar som kommer från externa sidor till din webbplats

Riktning

Utgående länkar, antingen på din webbplats eller till andra webbplatser

Inkommande länkar

Syfte

 Göra navigeringen enklare och referera till källor

Förbättra sökranking och öka trovärdighet

SEO påverkan

 Bättre webbplatsstruktur

Avgörande rankingsfaktor

Kvalitet

 Länkar ska vara relevanta och bidra till användarupplevelsen

Högkvalitativa bakåtlänkar från bra webbsidor är mer värdefulla

Ankartext

 Ankartext är relevant men har inte så stor påverkan på SEO:n

Ankartext i bakåtlänkar påverkar starkt SEO

Sökmotorer

 Sökmotorer kontrollerar webbplatsens länkstruktur och användarupplevelsen

Sökmotorer bedömer kvaliteten och relevansen hos bakåtlänkar

Övervakning

 Övervakas för att hitta trasiga länkar och förbättra webbplatsens navigering

Övervakning via externa program såsom Google Search Console eller andra tredjepartsprogram

Utmaningar

Att hantera trasiga länkar och hålla sidan uppdaterad regelbundet

Att skaffa bakåtlänkar är utmanande

Termer relaterade till bakåtlänkar som du måste känna till

Innan vi kan gå vidare med att försöka förstå hur bakåtlänk fungerar och hur den mäts måste vi kunna några väsentliga termer för att enklare navigera och förstå innehållet.

PageRank är Googles ursprungliga idé om att länkar fungerar som “röster” och att länkar från starka sidor väger tyngre.

Länkjuice: Lättare sagt länkvärde, är när en webbsida länkar till din plats och skickar vidare “länkjuice”, en sorts styrka som den länken innehåller.

DA (Domain Rating) är Moz-måttet som försöker uppskata hur bra en domän har för förutsätntiingar att ranka, på en skalla 1–100.

DR (Domain Rating) är ahrefs mått för hur stark en webbplats bakåtlänksprofil är jämfört med andras i deras databas, på en skala 0–100.

Refererande domäner betyder ett antal unika domäner som länkar till dig. En domän som länkar till dig 50 gånger räknas fortfarande som endast en unik domän, inte 50.

Ankartext är den klickbara texten som används för hyperlänkar. Ankartextarlänkar hjälper både användare och sökmotorer att förstå vad länken leder till och hjälper dig ranka för specifika sökord.

Länkande rotdomäner hänvisar till antalet bakåtlänkar som kommer till din webbplats från en unik domän. Det betyder alltså själva huvuddomänen, t.ex. exempel.se (inte varje enskild sida). Om du får 30 länkar från 30 olika sidor på samma domän så är det fortfarande 1 länkande rotdomän.

Låt oss nu fortsätta med hur bakåtlänkar fungerar

Hur fungerar bakåtlänkar hos sökmotorer (Väldigt Teknisk)

Vi har redan gått igenom hur bakåtlänkar hjälper användare och sökmotorer, men hur fungerar bakåtlänkar egentligen? Det finns två huvudalgoritmer som du behöver känna till: PageRank och TrustRank. Båda kan anses lika, men de mäter olika saker.

PageRank är ett sätt att uppskatta en webbsidas betydelse utifrån hur “viktig” eller “populär” den verkar vara i länknätverket. Om många sidor, särskilt sidor som redan har hög tyngd, länkar till din sida kan din PageRank bli högre.

TrustRank bygger på en liknande idé men fokuserar i stället på trovärdighet. Modellen utgår från en liten uppsättning manuellt utvalda, pålitliga webbplatser. Därefter sprids “förtroende” vidare via länkar, så att sidor som ligger nära betrodda källor får högre TrustRank. På så sätt blir det svårare för spamsidor att ranka högt, eftersom de sällan får länkar från (eller nära kopplingar till) pålitliga källor.

Låt oss gå in lite djupare på de koncepterna och hur fungerar de

Vad är PageRank?

Som tidigare nämnt kan bakåtlänkar ses som en form av digitala rekommendationer. Denna idé formaliserades av Sergey Brin och Lawrence Page (1998) i algoritmen PageRank, som är en länkanalysmetod för att uppskatta hur betydelsefull en webbsida är utifrån webbens länkstruktur. I praktiken bygger PageRank på att länkar från andra sidor kan föra vidare “värde” till den sida de pekar på (Narayan et al., 2012).

Rogers (2002) beskriver detta vidare genom att visa hur PageRank kan beräknas med en formel där en sidas poäng påverkas av hur starka de länkande sidorna är, samt av hur många utgående länkar de har. Historiskt har PageRank även visualiserats i vissa sammanhang på en skala (exempelvis 0–10), där mycket starkt länkade och etablerade webbplatser ofta hamnade högt (Brin and Page, 1998; Page et al., 1998).

Hur fungerar PageRank algoritmen Tekniska delen

Formeln som representeras av  Darrazi (2024) för PageRank ser ut som följande:

Vid första anblick kan den se krånglig ut, men idén är egentligen enkel: sidan A får sin poäng från andra sidor som länkar till den. Låt oss gå igenom vad varje del betyder.

PR(A): PageRank värdet för sidan A (den du vill räkna ut)

(1-d): En liten basdel som alltid finns med. Den representerar att en användare ibland “hoppar” slumpmässigt i stället för att följa länkar

d: Dämpningsfaktorn (ofta 0,85). Tolkning: ungefär hur ofta man följer länkar (resten av tiden hoppar man).

T1 och Tn: Sidorna T1 och Tn är två olika sidor som länkar till A.

C(T1), C(Tn): Antalet utgående länkar på respektive sida, alltså hur många länkar T1 respektive Tn pekar ut till

Varför är det ett bråk? För att T1:s “röst” delas upp mellan alla länkar den har. Om T1 länkar till många blir varje enskild länk svagare.

Plustecknet i parentesen: Tecknet summerar bidraget från alla sidor som länkar till A (här bara T1 och Tn).

d gånger parentesen: Den delen av A:s PageRank som kommer från att man följer länkar (t.ex. 85%).

PageRank algoritm exempel

Låt oss ta några enkla siffror:

d= 0.85 och att två sidor länkar till A:

PR(T1) = 4 och C(T1) = 2 → bidrag: 4/2 = 2

PR(T2) = 6 och C(Tn) = 3 → bidrag: 6/3 = 2

Samman av bidragen blir 4 → 2+2 = 4. Sätter vi in det i formeln får vi:

PR(A)=(1−0,85)+0,85⋅4

PR(A)=0,15+3,4= 3,55

Vad är TrustRank?

För trustrank använder man nästan samma upplägg som på PageRank fast för TrustRank enligt Gyöngyi, Garcia-Molina & Pedersen (2004) beräknas TrustRank med en “biased PageRank”-uppdatering:

t: TrustRank-poängen (en poäng per sida). Du kan tänka “t(A)” som trust-värdet för sidan A.

αB: Dämpningsfaktorn (decay factor), ofta 0,85. Den säger ungefär hur stor del av trust som får “följa länkarna” i varje varv.

T: Övergångsmatrisen (länkregeln). Den beskriver hur trust delas upp via länkar: en sida delar sin trust mellan sina utgående länkar (har sidan 4 utgående länkar skickas ungefär 1/4 till varje)

(1−αB): Den del som inte följer länkarna, utan går tillbaka till “startfördelningen” (seeds).

d: “Seed-vektorn” (static score distribution vector). Den innehåller bara poäng på de sidor som experten godkänt som bra seeds. Sedan normaliseras den så att summan blir 1.

Varför är det en “+ (1−αB)·d”? För att TrustRank alltid ska behålla kopplingen till pålitliga källor. Varje iteration får seeds en liten “påfyllning” av trust, och resten sprids via länkar.

Varför upprepas det flera gånger? I deras algoritm startar man med 𝑡= 𝑑 och uppdaterar sedan trust i flera iterationer (MB varv) tills värdena stabiliseras.

Det du får som resultat är alltså en TrustRank-poäng för varje sida (t.ex. t(A), t(B), t(C) osv. Poängen kan tolkas som hur nära sidan ligger de betrodda seed-sidorna i länknätverket. Sidor som får länkar från seeds (eller från sidor som i sin tur får länkar från seeds) får högre TrustRank, medan sidor som bara länkas av “skumma” sidor långt bort från seeds får låg TrustRank. 

Vad gör en bakåtlänk så viktig för SEO?

Sökmotorer bedömer bakåtlänkar utifrån kvalitet, relevans och mängd för att avgöra en webbplats auktoritet och värde. Ju mer trovärdiga och relevanta “rekommendationer” din webbplats får från andra sidor, desto starkare signal skickas om att innehållet är värt att lyfta, vilket i sin tur kan bidra till bättre synlighet i sökresultaten.

Logiken bakom detta är ganska enkel. Tänk dig att du ska köpa en produkt: skulle du lita mest på en produkt som har noll recensioner, en produkt med många recensioner som verkar fejkade, eller en produkt med färre men tydliga, detaljerade och pålitliga recensioner från riktiga kunder? På samma sätt fungerar länkar på webben. En bakåtlänk kan ses som en rekommendation, men rekommendationen får mycket större värde om den kommer från en seriös och relevant källa.

Samtidigt är det viktigt att komma ihåg att bakåtlänkar inte bara handlar om ranking, utan också om användarnytta. När en sida länkar vidare till en annan hjälper den användaren att hitta mer information, fördjupa sig eller verifiera fakta. Eftersom Googles mål är att ge användaren bästa möjliga svar tenderar sidor som får starka och relevanta hänvisningar att gynnas. I en studie rangordnas PageRank/bakåtlänkar som den viktigaste SEO-faktorn i en lista över faktorer som påverkar Googles ranking (Amith et al., 2021).

Vilka effekter kan bakåtlänkar ge för SEO?

Förbättrar ranking

En bakåtlänk kan ge en mängd av olika förmåner. Det vanligaste som man kollar på är rankplacering och trafik. Ungefär 95% av alla sidor har noll bakåtlänkar (Brain Dean, 2025), vilket i sin tur hänvisar till varför de flesta sidorna inte får någon trafik alls. I samma artikel påstår Brain att sidor som har högsta antalet bakåtlänkar totalt tenderar att ranka bäst i Google.

Ytterligare visar det sig att inkommande länkar kan driva upp till 42% hos sökmotorernas resultatsida (Heiler, 2012), och att med rätt länkstrategi kan 41% av sökord komma upp till top 3 (Edlund and Khalil, 2020). Detta ytterligare hänvisas av en studie som implementerade off page seo länkbygge över ett helt år, och på den tredje månaden såg man 469% förbättring (Ochoa, 2012). Detta är bara ren statistik av vad som kan ske med en korrekt baklänkbygge strategi, men det kan även leda till starkare webbsidors domän (Tomič and Šupín, 2019).

Leder trafik till din webbplats

Bakåtlänkar må se ut att endast nyttjas av sökmotorer i deras bedömning, men de tar även in trafik från hypertexter. När en länk befinner sig på en webbplats som har engagerad publik kan den driva riktad trafik till din webbplats. Denna typ av publik är väsentlig, eftersom den redan är intresserad av ämne som är relaterat till ditt innehåll. Därför kan en bakåtlänk från en bra och högkvalitativ sida leda till mer trafik och högre konverteringar.

Skapar tillit hos kunder

Hur som helst, utöver ren statistikmässigt kan bakåtlänkar även skapa tillit hos dina kunder. I en SMEs kunde man se att 72% av konsumenterna förlitade sig på företaget som hade mer positiva omdömen och bakåtlänkar från pålitliga källor (Tripathi & Yadav, 2024).

Förbättrar sökmotorns krypning och indexering

Sökmotorer som Google använder spindlar (automatiska krypare) som upptäcker och indexerar innehåll genom att följa länkar från ena sidan till den andra. För att sidan ska indexeras och rankas i sökresultaten måste den först upptäckas, och det enklaste sättet det kan ske är genom bakåtlänkar. Vilket betyder att det kommer att ta längre tid för sökmotorernas krypare att hitta din sida, speciellt om sidan är en ny hemsida.

Typer av bakåtlänkar

Länkbygge är en lång process av att aktivt försöka fånga bakåtlänkar, men alla länkar är inte samma, vissa har mer värde än de andra. Förståelse för detta är väsentligt för att kunna bygga en stark och säker länkprofil. Här är några av typer länkar som existerar inom branschen

Dofollow länkar

Dofollow länk eller en följ-länk är en vanlig hyperlänk som leder från ena sida till andra. Dessa typer av länkar överför auktoritet (länkjuice/länkvärde) från länksidan till din. Alla länkar är som standard dofollow.

Följ-länkar kan användas både internt och externt. Du använder interna när du vill förstärka din länkstruktur och fördela länkvärdet mellan alla dina sidor. Man använder vanligtvis externa länkar som en resurs eftersom du anser att en annan sida verkar vettig och användbar, som förklarar mer vad ditt innehåll gör. Det som du vill är att få så många följ-länkar från andra sidor. SEO-experter försöker vanligtvis få så många följ-länkar eftersom de tenderar att ge resultaten snabbare när det gäller att förbättra webbplats rankingar.

Följ-länkar ser såhär i HTML-kod:
<a href=”https://exempel.se/”>Besök Makun hemsida</a>

Nofollow länkar

Nofollow bakåtlänkar är länkar med en HTML tagg (rel= “nofollow”) vilket säger till sökmotorer att inte följa länken. Det betyder att länken kommer inte att överföra auktoritet från länkade sidan till ditt. Om dessa typer av länkar leder till högre rankningar är oklart och ett väldigt aktuellt ämne. Men nofollow-länkar är inte utan nytta, de kan leda till hänvisningstrafik och ökad varumärkeskännedom.

Anledningen till varför de används är att du kanske inte vill koppla din webbplats till den länkande sidan, exempelvis om du länkar till din konkurrents sida som en källa.

Följ-länkar ser såhär i HTML-kod:
<a href=”https://exempel.se/” rel=”nofollow”>Besök Makun hemsida</a>

Redaktionella länkar

Redaktionella bakåtlänkar är den mest effektiva länkar som du kan få utifrån SEO perspektiv eftersom de kommer från auktorativa källor utan direkt påverkan från webbplatsen som länkas till. Dessa bakåtlänkar tjänas naturellt, när en webbsida länkar till ditt innehåll eftersom den värderar ditt innehåll värdefullt.

Exempel på en sådan typ av länk kan komma från ett blogginlägg. Om vi exempelvis tar Makun.se som skriver forskningsfulla artiklar kan jag exempelvis länka till sidor som Backlinko, ahrefs osv för att stödja argumentet med korrekt och värdefull data.

Bakåtlänkar från Gästinlägg

Gästbloggning erbjuder dig unik möjlighet att bidra med innehåll på en annan webbplats i utbyte mot en länk som pekar tillbaka mot dig. Sidor älskar ny och fräsch innehåll, vilket du kan erbjuda de genom en unik synpunkt från ditt erfarenhet. Webbsidan får innehåll och du får en bakåtlänk.

Gästinlägg teoretisk sätt fungerar utmärkt om bakåtlänken kommer från en pålitlig och högkvalitativ sida. Problemet uppstår när 85.3% av sidor som erbjuder dig möjlighet att bara gästa på deras sida är lågkvalitativa (Nero, V. 2025).

Exempel på detta kan vara: Ett blogginlägg om hälsa som länkar till din webbplats för kostcoaching.

Länkar till kataloger och resurssidor

Att skicka din webbplats och innehåll till en välrenommerade resurssidor kan generera bakåtlänkar. Dessa länkar må inte leda till lika mycket av länkvärde som redaktionella bakåtlänkar eftersom de innehåller massvis med andra bakåtlänkar som leder till massvis med sidor.

Kontextuella bakåtlänkar:

Kontextuella bakåtlänkar är länkar vilka är inbäddade i innehållet på en webbsida, omgivna med relevant text. Dessa typer av bakåtlänkar anses mer relevanta och värdefulla för SEO om man jämfört med länkar som befinner sig i sidofält och sidfot.

Användargenererat innehåll (UGC) och sponsrade länkar

Bakåtlänkar som kommer från användargenererat innehåll, såsom foruminlägg eller bloggkommentarer, markeras oftast som UGC-attribut. Detta görs i tanken för att kunna indikera till sökmotorer att länken inte är placerad av webbsidoägare utan av en användare.

Exempelvis på en användargenererad bakåtlänk kan förekomma i ett foruminlägg där en användare frågar om rekommendationer om var man kan läsa på om marknadsföring. Därefter svarar någon i kommentarer med länken som leder till webbplatser. Webbplatsen kan generera hänvisningstrafik och få in intäkter på det sättet, men utöver varumärke och lite trafik får webbplatsen ingen länkvärde och högre auktoritet.

Bild bakåtlänkar

Det är inte så ofta man stumblar på en bild bakåtlänk. Länkar här befinner sig, som namnet anger, i form av bilder istället för att ha länken i texten. Dessa länkar när bilden klickas tar användaren direkt till den länkade sidan och också överför länkvärde.

Sociala media länkar

Sociala länkar är vanligtvis nofollow, men det kan fortfarande förekomma länkar med hyperlänkar som leder till din sida. Det innebär att det fortfarande kan driva trafik och varumärkeskännedom. Det är en stort frågetecken om länkar från sociala medier bär någon väsentlig rankingskraft till den refererande sidan. Därför inom branschen dessa länkar kallas för “sociala signaler” och rekommenderas att använda för kompletterande syfte och inte som form av bakåtlänkar.

Sponsrade länkar

Sponsrade länkar är väldigt likt UGC i form av att länkar får en tagg som signalerar till sökmotorer att länken kommer från betald eller marknadsföringsmässigt relation. Dessa taggar hindrar sökmotorer att erbjuda rankingsvärde till refererande sidan för att säkerställa länkpolicyer (Google, n.d.).

Betalda länkar

Betalda länkar kommer från människor som försöker ta genvägar och ranka snabbare och högre än deras konkurrens. Dessa typer av länkar klassificeras som Black Hat SEO vilket är förbjudet och kommer leda till att Google straffar sidan med en avindexering eller form av lägre ranking. Länkhandel är alltid förbjudet oavsett.

PBN länkar

Ett PBN (Privat Blog Nätverk) är en kluster av webbplatser som kontrolleras av en enda individ eller organisation. Nätverk existerar främst för att vända alla länkar till en specifik sida. Detta är en kraftfull metod som funkar även idag, och de flesta SEO företag använder detta för att snabbt öka deras resultat för sina kunder.

Ett korrekt skapat och hanterat PBN är väldigt svårt och kräver mängder av resurser, men om allt är rätt hanterat kan det erbjuda massiva resultat. Däremot, även om detta kan vara suktande, är detta högt förbjudet av Google. Om din sida upptäcks att vara en del av PBN kommer alla sidor inom denna nätverk avindexeras och leda till förlust av många resurser.

Vad gör en bakåtlänk högkvalitativ

En högkvalitativ bakåtlänk representeras av många kategorier. En länk som erbjuder mycket värde kännetäcks vanligt vis med:

Relevans

Webbsidan relevans är en av grunderna till högkvalitativ länk. Länkar från webbplatser inom samma bransch eller releterade signlaerar till sökmotorer att ditt innehåll stämmer utifrån vad industrin säger. När sidor inom samma bransch skickar länk till dig ger det resultat av starkare rankingsignlaer.

Detta exempelvis kan vara en rehab center inom stockholm får en bakåtlänk från en välkänd blogg inom sport och hälsa, vilket kan leda till starkare sökrankings. Däremot om en IT företag skulle länka till rehab center för någon anledning kan det ske att Google flaggar den som spam länk eftersom de har ingen korrelation.

Auktoritet

Auktoritet som vi har sett tidigare är en stor del av vad som ingår i Googles RankPage, som är en av högsta rankingsignlare. Anledningen till det är att länkar från betrodda domäner simpelt hänvisar att din webbplats är lika bra och kan erbjuda värde med att tillfredställa användarna. Sidor med starka auktoritet är myndihets sidor, dessa sidor har automatisk rankingingspoäng värde 10, och är värd mest utav alla länkar.

Placering

Många tänker att var länken placeras på sidan har ingen mening, men detta är fel. Bakåtlänkar som placeras i huvudelen av innehållet, inbäddat med relevant innehåll, väger mycket mer tyngre än bakåtlänkar som förekommer i sidfot, sidofält eller kommentarsfält. Kontextuella länkar är även mer benägna att klickas på eftersom användare litar mer på de än spammiga sidfotlänkar, vilket kan leda till starkare SEO värde men även hänvisningstrafik.

Optimering av ankartext

Ankartext, de klickbara orden i länken, anses att vara en av Googles starkaste signaler som avgör vart i sökresultat du kommer hamna (Ochoa, 2012). Optimering av samma kan även leda att din webbsida rankas för sökord som inte ens beffiner sig på din sida.

Däremot överoptimerad ankartext kan dock anses som manipulativ och kan leda till straff. En väloptimerad länk för en webbplats kan innehålla flera ankartexter med olika fraser fast samma synonmer av samma sökord, vilket stärker din rank för det sökordet.

Redaktionellt värde

Som förut nämt redaktionella länkar skapas helt naturligt eftersom andra webbsidor anser ditt innehåll värdefullt. Detta tyder på att redaktionella länkar värderas mer än de länkar som fås via utbyte, UGC eller sponsring. Google kommer alltid prioritera organiska länkar från pålitliga sidor eftersom det är en nr 1 indikatorn att innehållet på den refererande sidan är lika påltigi och viktigt för användarna.

Sannolikheten att länken klickas

Många verkar inte tänka på att klickbarhet på länken också spelar roll i hur mycket värde en länk överför till din sida. Men som vi har sett klart och tydligt i algoritmdelen så använder Google klickbarhet som en variabel för att bedöma PageRank. Anledningen till att klickbarhet är en av de variabler som befinner sig i formeln är att varje gång någon klickar på länken signaleras det till sökmotorer att länken innehåller värde och är viktig för användarna.

Länken kommer från en ny webbplats

Det verkar finnas en missuppfattning inom branschen att länkar som kommer från nya och fräscha sidor inte är värda. De anses som inte lika viktiga. Detta stämmer inte, och ärligtalad kan länken från en ny websida leda till mer SEO värde än bakåtlänkar från samma sida. Anledningen till att nya sidor har mer kraft är att, dels har de färre länkar de har delat ut, vilket betyder att deras länkkraft är på högsta möjligta, medans samtidigt första länken du får från en sida är mest värdefullt. 

När man kombinerar dessa kan man få så mycket värde som möjligt, vilket kan hjälpa både diversifiering och förstärkning av din bakåtlänksportfölio.

Hur utvärderar man bakåtlänkar

Utvärdering av bakåtlänkar kan vara rädsamt, speciellt om du har läst den tekniska delen och lärt dig hur algoritm bedömmer länkarna själv. Men så djupt behöver du aldrig gå, så komplicerad behöver det aldrig vara. Bakåt i tiden kanske man behövde använda sådana metoder, men idag ser det väldigt annorlunda med flera olika metoder som gör dig bara några klick iväg från det.

Använd verktyg för att kontroller bakåtlänkar online

Det finns många online verktyg som är utformade för att kolla på bakåtlänkar. Dessa vektyg ger bra och relevanta insikter inom ditt bakåtlänksprofil, inklusive antal bakåtlänkar, deras källor och värde varje länk har. Populära vektyg som används för att kontrollera bakåtlänkar är:

  • Ahredfs
  • Majestic
  • Semrush
  • OpenLinkProfil
  • Google Search Console

Medan GSC erbjuder inte en fullständig lista, kan det vara en värdefull informationkälla och en bra början. Om du har tillgång till GSC för webbplatsen kan du använda rapporten “Länkar” för att se några av bakåtlänkar som pekar till din sida.

Webbläsaretillägg

Om man inte vill betala, vilket är självklart helt okej, SEO kostar en hel del, kan man använda sig av lite mer gratis versioner som är webbläsarentillägg. Dessa kommer hjälpa dig analysera bakåtlänkar på din sida, men kommer inte erbjuda lika mycket information som en verklig SEO verktyg kan.

SEO programvara:

SEO programvara kan vara väldigt gynsamt då den ger dig all data du behöver. Dessa kan inkludera din bakåtlänkportfölj, On-page SEO, sökord anayls och även erbjuder dig “Granskning” av din sida. De kostar pengar men kan vara väldigt bra investernig om du vill fortsätta med SEO. Några av dessa program som du kan ladda ner är:

  • Screaming Frog
  • Sitebulb
  • Beam Us Up
  • SEO PowerSuite

Vad är giftiga bakåtlänkar och hur tar man bort dem?

Giftiga länkar kommer från sidor som är av väldigt låg kvalitet. Lågkvalitetssidor innebär spammsidor, scam sidor och sidor som lurar folk. Det kan även vara sidor som förut har varit avindexerade, del av en PBN eller straffade. Dessa sidor är väsentliga att ta bort från din bakåtlänkportfölj. Du vill inte att dessa sidor blir associerade med ditt, det kan både leda till misstro från dina kunder, men mest relevant är att det skadar din SEO-prestanda och ranking.

Att veta om en bakåtlänk är giftig, det snabbaste du kan göra är att öppna upp en av de SEO verktygen och de kommer exakt säga till dig. Du kommer få information om hur låg kvalitet länkarna är, vilka domäner de kommer från och hur giftiga de är.

Vilka är de vanligaste källorna till skadliga länkar

Giftiga bakåtlänkar kommer oftast från:

Spammiga webbplatser: Webbplatser av låg kvalitet som främst används för länkbygge och saknar någon typ av innehåll som kan ge användarna nyttja. Dessa sidor oftast kommer man inte kunna se i sökresultaten då de redan är straffade eller avindexerade.

Länkfarmar: Ett nätverk av webbsidor som enda anledning för existens är att skapa bakåtlänkar. Dessa sidor erbjuder absolut inget värde för kunderna och länkar till varandra. Oftast försöker dessa nätverk inte gömma vad de gör, och för dem spelar det inte roll eftersom de säljer in en del av bakåtlänkar till människor som inte förstår SEO. Länkar som kommer från dessa sidor kommer att skada din SEO.

Orelevanta och irrelevant webbplatser: Länkar som kommer från sidor som inte har något med ditt yrke och bransch kommer inte värderas särskilt mycket. Det kan till och med leda till exakt tvärtom effekter då den kan anses som manipulationsförsök av sökmotorer. Detta kommer också att skada din SEO.

Betalda länkar: Länkar som köps strider mot sökmotorernas riktlinjer (Google, n.d.) och direkt anses som giftiga. Många köper fortfarande in länkar, och det kan även ge bra resultat om du sätter dig och gör ditt research, men i de flesta fall, då människor inte forskar tillräckligt, blir de straffade av Google direkt.

Hur tar man bort giftiga bakåtlänkar med Disavow verktyg

För att säkerställa att din webbplats inte hindras på vägen uppåt i sökresultaten måste du ta bort giftiga länkar. Om du upptäcker att giftiga länkar befinner sig i din bakåtlänkportfolio kan du använda “Disavow Tool” i Google Search Console för att indikera till sökmotorer att din webbplats inte ska associeras med dessa länkar och domäner.

Detta gör du med att:

Hitta skadliga länkar. Använd GSC eller annan form av SEO verktyg för att hitta onaturliga och skadliga bakåtlänkar som pekar till din webbplats.

Öppna en textredigerare och ange URL eller domän per rad (t.ex. domän:[exempel].com).

Spara filen som .txt.

Öppna verktyget för avvisning: Gå till Googles verktyg.

Välj webbplats.

Välj din .textfil som du precis har skapat, skicka in och vänta till filen laddas upp.

Efter det så är jobbet klart, bra jobbat. Du kommer inte att ha dessa skadliga länkar eller domäner på din webbplats.

Hur bygger man bakåtlänkportfölj på korrekt sätt

Av så många som handlar länkar, slösar pengar och får sin webbsida straffad är du annorlunda. Med min hjälp kommer jag vägleda dig genom de bästa sätt du kan bygga bakåtlänkar på. Det kommer inte vara snabba sätt som du kan tjäna 50 bakåtlänkar per dag, men när du väl bygger upp ditt portfolio kommer du att vara en av de ledande inom din bransch.

Skapa värdefullt och informativt innehåll

Att skapa innehåll som människor läser, informerar sig och faktiskt använder är det viktigaste inom SEO. Genom det kommer du inte bara få bakåtlänkar från pålitliga källor som försöker utöka och stödja sina argument i texten, utan du får även enklare konverteringar. 

Det är så mycket enklare att konvertera en kund som är intresserad inom ett ämne, läser på och lär sig inom ämnet. Tänk som att istället för att du bara fyller en “efterfrågan” skapar du även en efterfrågan hos de som inte är lika kunniga inom ämnet. Detta leder till mer konverteringar, mer lojala kunder, men framför allt innehåll som du kan använda för att skapa bakåtlänkar och ranka högre inom sökresultaten.

Skriv innehåll för användare, inte för sökmotorer

Detta leder oss direkt till skrivelse av värdefullt innehåll. Ett innehåll värderas högt när den är skriven för användare istället för sökmotorer. Även om det på pappret att optimera sidan och skriva innehåll enbart för sökmotorer anses vara det rätta valet för att ranka högre fungerar inte verkligheten så. Om du ska använda innehållsmarknadsföring för att tjäna länkar kommer ingen att länka till en sida som inte har ett värde. 

Sidor länkar framför allt till andra sidor som kan stödja deras argument, erbjuder djupare analys, eller mer data som de inte täcker i deras artikel.

För att skriva det mest relevanta innehåll för din användare ska du:

  • Genomför en ordentlig forskning inom ämnet, dvs var expert inom området du skriver om
  • Anpassa ditt innehåll till din publik
  • Använd enkelt språk som alla kan förstå
  • Lägg till relevanta sökord, OBS spamma inte sökordet
  • Strukturera dina artiklar korrekt med rubriker och underrubriker
  • Skriv korta stycken
  • Skriv i aktiv form
  • Använd berättartekniker för att fånga människors uppmärksamhet

Sedan är det bara att övervaka dina artiklar och hur de presterar med hjälp av analysverktyg som Google Analytics eller Google Search Console. När du skriver ett värdefullt innehåll ordnar resten av sig själv.

Skapa innehåll med data

Innehåll som innehåller data tenderar att attrahera mest bakåtlänkar. Anledningen till det är att så många som skriver sina egna artiklar använder en databaserad sida som referens för att stödja sina argument. I en studie med BuzzSumo + Majestic (2016) kom de på att originellt skapad forskning tenderar att skapa 10 gånger mer domänlänkar än innehåll med liknande omfattning.

Svara på relevanta medieförfrågan

Att hitta och svara på relevanta medieförfrågningar kan vara ett effektivt sätt att bygga både bakåtlänkar till din webbplats, medan du bygger ditt rykte. Denna metod heter help a reporter out (HARO). Metoden går ut på att nå ut till reportrar för att besvara en fråga eller att ge tips som en expert inom områden. De får sin form av innehåll, och du får bakåtlänk från en kvalitativ källa.

Försök med gästinlägg

En annan form av detta är att nå ut till en enskild webbsida istället för till en reporterare. Metoden utgår på exakt samma sak där du skickar en förfrågan för att gästa på någon annans blogg för att komplettera deras artikel. Det kan även vara så att du är en känd expert och får en förfrågan av dem istället. Hur som helst får du en länk och de får innehåll från dig. 

Däremot är denna metod inte lika bra som HARO, eftersom de flesta som låter dig bara gästa på deras inlägg är väldigt lågkvalitativa sidor. Detta hänvisas med statistik att 85.3% av gästinläggssidor är lågkvalitativa (Nero, V. 2025). Detta kan sänka din SEO om du inte gästar på bra bloggar och istället bara går för spammsidor. Gör din forskning ordentligt innan du gästar någonstans.

Bygga bakåtlänkar via trasiga länkar

Ett annat sätt att bygga länkar är att nå ut till sidor som skriver artiklar eftersom en länk på deras sida som stödjer deras argument är trasig. Detta hjälper både dem och dig. Deras argument och artikel får djupare mening och värdefull information, och du får en länk i utbyte. Därför är det väsentligt för dig att dina artiklar som du skriver är skrivna för användare och täcker så mycket inom det området som möjligt.

Avslutning

Bakåtlänkar är en av de viktigaste aspekterna inom SEO, utan dem kan man inte komma högt i sökresultat. Detta är bara ren fakta, men många faller även i fällan att handla länkar och bygga sitt eget privata bloggnätverk. Medan det kan fungera och många SEO-företag använder det för att ge sina kunder resultat kan det, om det inte är strukturerat och utfört korrekt, leda till massvis av slösade resurser.

Däremot räcker det inte heller att bara skriva välskrivet innehåll och bara publicera det. Om ingen refererar till din sida kommer ingen se din sida till att börja med. Då betyder det helt enkelt att ingen ens kan hinna se ditt innehåll för att ge dig en bakåtlänk. Därför existerar strategier som HARO, eller andra sätt att nå ut till webbplatser för att få en bakåtlänk.

Det som är väsentligt här är att alltid göra en bakgrundsundersökning innan man når ut till en specifik sida för att se att det är värt. Om sidan är av låg kvalitet så är det bara enklare att gå vidare och hitta någon bättre.

Lycka till med att bygga bakåtlänkar. Det är en lång och tröttsam process, men om du har några frågor kan du bara kontakta mig så hjälper jag till hur mycket jag kan.

Vanliga Frågor (FAQ)

Vad är en bakåtlänk?

En bakåtlänk är en länk från en extern webbplats som pekar till din webbplats. Den fungerar som en “rekommendation” och kan påverka både synlighet och trovärdighet.

En “normal” länk är ofta en länk du själv placerar på din sida (intern eller extern). En bakåtlänk är en länk som någon annan webbplats placerar som pekar in till din sida.

Sökmotorer använder länkar som signaler för att bedöma kvalitet, relevans och auktoritet. Starka och relevanta bakåtlänkar kan bidra till bättre ranking och mer organisk trafik.

Det finns inget exakt antal. Det beror på konkurrensen i din nisch, kvaliteten på länkarna och hur bra ditt innehåll är. Ofta är få men relevanta och trovärdiga länkar bättre än många svaga.

Kvalitet och relevans väger vanligtvis tyngre än mängd. Länkar från pålitliga sidor i samma eller närliggande ämnesområde tenderar att ge mest värde.

Du kan använda SEO-verktyg (t.ex. Ahrefs, Semrush, Majestic eller Google Search Console) för att se vilka domäner som länkar till dig och bedöma kvalitet, relevans och mönster som tyder på spam.

Betalda länkar som syftar till att manipulera ranking strider mot Googles riktlinjer. Sponsrade länkar ska markeras korrekt med attribut (t.ex. sponsored) för att följa policyn.

Det varierar. Ofta tar det tid för sökmotorer att upptäcka, värdera och “räkna in” länkarna. Effekten kan komma gradvis, särskilt i konkurrensutsatta nischer.

Källförteckning

Brin, S., & Page, L. (1998). The anatomy of a large-scale hypertextual Web search engine. Computer Networks and ISDN Systems, 30(1–7), 107–117. 

Breton, G. [@GaelBreton]. (2023, January 18). According to you, what’s the most challenging task in SEO? [Post]. X. https://x.com/GaelBreton/status/1615719141897568257

Narayan, S., Kaiswal, M. A., & Ambhaikar, A. (2012). An integrated approach of topic-sensitive PageRank and weighted PageRank for web mining. International Journal of Advanced Research in Computer Science, 3(3).

Rogers, I. (2002). The Google PageRank algorithm and how it works. Alvit.de. 

Page, L., Brin, S., Motwani, R., & Winograd, T. (1999). The PageRank citation ranking: Bringing order to the Web (Technical Report No. 1999-66). Stanford InfoLab. 

Darrazi, A. (2024). Pushing the boundaries of digital marketing with SEO-modeling (Masteruppsats, avancerad nivå). Stockholms universitet, Institutionen för data- och systemvetenskap.

Gyöngyi, Z., Garcia-Molina, H., & Pedersen, J. (2004). Combating web spam with TrustRank. In Proceedings of the 30th VLDB Conference (pp. 576–587). Toronto, Canada.

Amith, T. H., Koundinya, A. S., K., F. H., Dash, S., & M C, P. (2021). Search engine optimization. International Journal of Creative Research Thoughts (IJCRT), 9(7).

Heiler, C. (2012). How to understand SEO. Landscape Management, 51(10), 26–29.

Edlund, G., & Khalil, J. (2020). Building backlinks with Web 2.0: Designing, implementing and evaluating a costless off-site SEO strategy with backlinks originating from Web 2.0 blogs (Final thesis, 15 credits). Jönköping University, School of Engineering.

Ochoa, E. D. (2012). An analysis of the application of selected search engine optimization (SEO) techniques and their effectiveness on Google’s search ranking algorithm (Thesis). California State University, Northridge.

Tomič, A., & Šupín, M. (2019). Increasing traffic of woodworking company using digital marketing methods. Acta Facultatis Xylologiae Zvolen, 61(2), 153–161.

Tripathi, S., & Yadav, A. (2024). Consumer trust and off-page SEO signals: Evidence from Indian SMEs. Journal of Internet Marketing, 9(2), 54–71.

Nero, V. (2025, September 18). The cost of guest posts based on 26k sites [New data]. BuzzStream Blog. https://www.buzzstream.com/blog/guest-post-costs/

Google. (n.d.). Qualify outbound links. Google Search Central. Retrieved January 24, 2026, from https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links

Google. (n.d.). Spam policies for Google Web Search: Link spam. Google Search Central. Retrieved January 24, 2026, from https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam

Rayson, S. (2016, November 1). What content gets links & shares? (Or is it just magic): New research. BuzzSumo. https://buzzsumo.com/blog/magical-content-gets-links-shares-new-research-buzzsumo-majestic/

Kontakta Mig För Hjälp Nu!
Dela inlägg!
Relaterat inlägg

Innehållsförteckning

Inlägget Bakåtlänkar dök först upp på Makun.

]]> inaktivera katalogsokning wordpress https://makun.se/inaktivera-katalogsokning-wordpress/ Thu, 15 Jan 2026 23:49:10 +0000 https://makun.se/?p=2328 Hur inaktiverar man katalogsökning på sin WordPress-webbplats? Det är vanligt att man förbiser att inaktivera katalogbläddring (katalogsökning). Vid första anblick kan det kännas oviktigt, men det är precis den typen av sårbarhet som hackare ofta letar efter. Förutom att det kan skapa säkerhetsproblem kan aktiverad katalogbläddring leda till integritetsrisker och även påverka SEO negativt. Men innan vi inaktiverar det, låt oss först förstå vad katalogsökning är. Vad är katalogsökning Katalogsökning som även kallas mappsökning, katalogbläddring eller mapplistning är en funktion som vissa webbservrar kan erbjuda. Den gör det möjligt för besökare att se innehållet

Inlägget inaktivera katalogsokning wordpress dök först upp på Makun.

]]>

,

Hur inaktiverar man katalogsökning på sin WordPress-webbplats?

Bloggbild med rubriken ‘Hur inaktiverar man katalogsökning på WordPress’ och en illustration som visar sökvägen /wp-includes/.

Det är vanligt att man förbiser att inaktivera katalogbläddring (katalogsökning). Vid första anblick kan det kännas oviktigt, men det är precis den typen av sårbarhet som hackare ofta letar efter. Förutom att det kan skapa säkerhetsproblem kan aktiverad katalogbläddring leda till integritetsrisker och även påverka SEO negativt.

Men innan vi inaktiverar det, låt oss först förstå vad katalogsökning är.

Vad är katalogsökning

Katalogsökning som även kallas mappsökning, katalogbläddring eller mapplistning är en funktion som vissa webbservrar kan erbjuda. Den gör det möjligt för besökare att se innehållet i en katalog (mapp) när det inte finns någon standardfil som exempelvis index.php eller index.html.

I praktiken kan det innebära att du besöker en webbplats via webbläsaren och i stället för att se en vanlig webbsida får upp en lista med filer och mappar.

Vanligtvis använder webbsidor en indexfil i varje katalog för att visa webbplatsens innehåll och struktur. När en användare öppnar en katalog visas indexfilen automatiskt, vilket hindrar direkt åtkomst till filerna i mappen. Om indexfil saknas kan servern i stället visa en mapplista.

Filerna är ofta uppdelade i kategorier och underkategorier och visar vanligtvis filnamn, storlekar och ändringsdatum. I vissa fall kan listningen även visa mer information, som filtyper och behörigheter.

 

Varför är det viktigt att inaktivera katalogbläddrning

Det finns flera anledningar till att du bör inaktivera katalogbläddring. Den viktigaste är säkerhet och integritet. Om katalogbläddring är aktiverad gör du det enklare för personer med illvilja att kartlägga din webbplats och planera attacker.

Hackförsök sker hela tiden, och även om det kanske inte låter så farligt kan det bli allvarligt i praktiken.

Säg att du har byggt en webbplats som heter www.dinsida.com. Du skapar en mapp som heter privat och råkar spara känsligt innehåll där (t.ex. dokument, säkerhetskopior eller filer du inte vill att andra ska hitta). Om katalogbläddring är aktiverad kan vem som helst som besöker: https://www.dinsida.com/privat/ få en lista över allt som ligger i mappen och i värsta fall komma åt filer som aldrig borde vara publika.

Tänk vilken mängd information som då kan bli tillgänglig för personer med dåliga avsikter. Det är inte bara information de kan ta från dig, utan även information som dina användare lämnar på din webbplats. Det kan leda till massvis av andra problem.Konsekvenserna kan bli allt från stulen information till större intrång och förtroendeskador.

En annan viktig faktor är sökmotoroptimering (SEO). Att ha katalogsökning aktiverad kan leda till problem med duplicerat innehåll ur sökmotorns perspektiv. Sökmotorer kan indexera flera webbsidor som pekar på samma innehåll, vilket i sin tur kan leda till minskad relevans. Denna relevans är oerhört viktig för om sidor hamnar högt i rankinglistor eller inte.

Många webbhotell och även WordPress inaktiverar den här funktionen som standard. Det finns en chans att du inte behöver göra någonting alls, men det är alltid viktigt att kontrollera innan du går vidare.

 

Hur kontrollerar man om katalogsökning är aktiverad eller inte

För att dubbelkolla om en slumpmässig person kan komma åt och bläddra genom din katalog behöver du bara veta namnet på en mapp och testa i webbläsaren. Detta kan du göra manuellt på bara några sekunder, var du än befinner dig.

För att kontrollera om katalogsökning är aktiverad skriver du in din webbplats URL i adressfältet. Lägg sedan till namnet på en katalog, till exempel:

www.dinsida.com/wp-includes/

Kontrollera sedan vilket resultat du får. Om resultatet visar en lista fylld av filer och mappar i den katalogen är katalogsökning aktiverad på din webbplats.

Resultatet du vill få är ett felmeddelande som “403 Forbidden” eller “Denna sida är inte tillgänglig”. Dessa meddelanden tyder på att katalogsökning är inaktiverad på din webbplats och att du kan slappna av.

Om du inte får detta meddelande är katalogsökning aktiverad på din webbplats.

 

På vilket sätt inaktiverar man katalogsökning i WordPress

Du kan enkelt inaktivera katalogsökning. Det finns fyra olika sätt du kan göra det på:

  1. cPanel
  2. FTP
  3. Använda ett tillägg
  4. Kontakta webbhotellskundtjänst
 

Vi kommer nu att gå igenom olika sätt du kan inaktivera mappsökning.

 

Inaktivera katalogsökning på webbservern nivå

Du kan inaktivera mappbläddring genom att:

 

1. ändra webbserverns konfigurationsfil “httpd.conf” via ditt webbhotells hantering

2. ändra direkt på din webbplats via “.htaccess” med hjälp av en FTP-klient

 

Filen “httpd.conf” är en konfigurationsfil, vilket innebär att redigering av denna fil kräver root-åtkomst till webbservern. Webbservern kan vara olika typer, till exempel Apache, LiteSpeed och liknande. Oavsett webbservertype krävs det vanligtvis root-åtkomst för att ändra filen.

Om du hostar servern själv har du redan root-åtkomst. Om du använder ett webbhotell måste du däremot kontakta deras kundtjänst för att få root-åtkomst. När du får root-åtkomst behöver du logga in på antingen cPanel eller Web Host Manager.

 

Inaktivera katalogsökning på webbplats nivå

Om du inte har tillgång till cPanel är FTP ett bra alternativ för att redigera filerna på din WordPress-webbplats.

Du behöver inte vara orolig, att inaktivera katalogsökning via FTP är väldigt likt metoden via cPanel. Din .htaccess-fil är avgörande för hur webbservern hanterar din webbplats. Därför är det viktigt att det inte uppstår några fel när du ändrar filen, eftersom eventuella fel direkt kan återspeglas på webbplatsen. Jag rekommenderar starkt att du, direkt efter att du laddat upp .htaccess-filen, testar webbplatsen för att se att allt fungerar som det ska. Det minsta felet kan göra att webbplatsen slutar fungera.

Men du behöver inte oroa dig. Om du följer stegen nedan punkt för punkt bör inga fel uppstå.

 

Anslut din webbplats till en FTP-klient

Det finns flera FTP-klienter som kan ansluta till din webbplats för filöverföring. De mest populära är bland annat FileZilla och Cyberduck. I den här demonstrationen använder vi FileZilla.

När du har installerat FileZilla på datorn och öppnat programmet går du till: Arkiv → Webbplatshanteraren. Du kan också använda den snabbare metoden med kortkommandot Ctrl + S.

Klicka sedan på Ny webbplats i webbplatshanteraren och ange namnet på din webbplats.

Ange därefter inloggningsuppgifterna från ditt webbhotell på höger sida under fliken Allmänt, och klicka sedan på Anslut.

Redigera och ersätt .htaccess-filen

När du har angett dina FTP-uppgifter och anslutit till din webbplats ser du en lista över alla kataloger och filer under Fjärrplats i den högra panelen, som visas nedan.

Din uppgift nu är att ladda ner .htaccess-filen, som vanligtvis finns i webbplatsens rotkatalog – oftast public_html. Observera att filen kan vara dold, vilket betyder att du kan behöva ändra inställningar i FTP-klienten för att visa dolda filer. När du hittar .htaccess-filen högerklickar du på den och väljer sedan Hämta.

Nästa steg är att hitta .htaccess-filen du precis laddade ner, öppna den och redigera innehållet. 

Öppna filen i en textredigerare som Notepad (Anteckningar). För att inaktivera katalogsökning lägger du till följande rad högst upp i filen:

Options -Indexes

Tryck Enter, spara filen, och sedan är du klar.

Tänk på att du måste använda en vanlig textredigerare och inte en ordbehandlare som Word eller WordPad, eftersom de kan ändra filformatet och orsaka problem.

Om du däremot inte hittar någon .htaccess-fil i webbplatskatalogen behöver du skapa en ny på skrivbordet.

Döp filen till “.htaccess” (med punkt först). I vissa fall behöver du skriva filnamnet med citattecken för att datorn ska acceptera det korrekt, till exempel “.htaccess”. Infoga sedan följande rad i det nya tomma dokumentet:

Options -Indexes

Tryck Enter innan du sparar filen.

Nu när du har ändrat (eller skapat) din .htaccess-fil och den är redo är nästa steg att ladda upp den till webbplatsen. Detta gäller oavsett om du har skapat en ny fil eller redigerat den befintliga.

 

Ladda upp .htaccess filen

Nu är det dags för sista steget: att ladda upp den ändrade .htaccess-filen tillbaka till samma plats som du hämtade den från.

Öppna FileZilla igen, hitta din ändrade version på din lokala dator, gå till /public_html igen och dra över filen.

Detta bör inaktivera katalogsökning på din WordPress-webbplats. OBS: Kontrollera det genom att upprepa testet (till exempel med sökvägen /wp-includes i slutet av ditt domännamn). Kontrollera också att webbplatsen fungerar som den ska efter ändringen.

 

Inaktivera katalogsökning i WordPress med hjälp av ett tillägg 

Om du inte har nödvändiga inloggningsuppgifter från ditt webbhotell för att komma åt cPanel eller en FTP-klient finns det ytterligare ett sätt som kan lösa problemet. Det kan också vara så att du vill slippa de här stegen och hellre testa en enklare metod direkt, vilket det inte är något fel med.

Att inaktivera katalogbläddring via WordPress är både enkelt och snabbt. Många säkerhetstillägg för WordPress låter dig inaktivera katalogbläddring genom att redigera .htaccess-filen åt dig.

För den här metoden behöver du tillgång till din WordPress-instrumentpanel. Navigera till Tillägg i sidofältet och klicka på Lägg till nytt. Sök därefter efter Solid Security i sökrutan och klicka sedan på Installera nu. Efter installationen klickar du på Aktivera.

Navigera sedan till inställningarna genom att klicka på Security i sidofältet. Detta tar dig till inställningssidan för Solid Security. Klicka därefter på Avancerat i menyn till vänster.

Expandera Systemjusteringar och välj sedan att inaktivera katalogsökning.

Simpelt, eller hur? Katalogsökning är nu inaktiverad på din WordPress-webbplats. Du kan återigen verifiera detta genom att besöka /wp-includes i slutet av ditt domännamn.

 

Kontakta webbhotellskundtjänst

Om du fortfarande inte kan lösa problemet är nästa steg naturligtvis att kontakta webbhotellets kundtjänst. Du kan skapa ett supportärende och få det åtgärdat snabbt, eftersom många populära webbhotell har korta svarstider och är vana vid den här typen av frågor.

 

Vad händer efter att du har inaktiverat katalogsökning?

Att inaktivera katalogbläddring är bara en av många saker som bör ingå i din säkerhetschecklista för webbplatsen. Här är andra säkerhetsåtgärder du bör implementera:

  1. Installera en brandvägg. En webbapplikationsbrandvägg (WAF) är oerhört viktig eftersom den filtrerar, övervakar och blockerar skadlig trafik innan den når din webbplats. Att implementera en brandvägg kan stoppa angrepp och minska risken för att både du och dina användare drabbas.
  2. Implementera inloggningssäkerhet. Att bara ha ett enkelt lösenord räcker inte längre i dag. Inloggningssäkerhet kan innebära flera åtgärder, till exempel att kräva starkare lösenord, begränsa antalet inloggningsförsök och införa tvåfaktorsautentisering (2FA).
  3. Installera ett säkerhetstillägg. Om du använde metoden med tillägg för att åtgärda katalogbläddring behöver du inte oroa dig, då har du redan kommit igång med detta. Med ett säkerhetstillägg kan du ofta skanna webbplatsen, hitta och ta bort skadlig kod med några klick, och dessutom få en bättre överblick över hur WordPress-säkerhet fungerar.
  4. Inaktivera filredigering i WordPress. WordPress låter dig redigera tema- och pluginfiler direkt i administratörsområdet. Genom att inaktivera den funktionen minskar du risken för en lyckad attack om en obehörig användare skulle få åtkomst till din backend.
 

Sammanfattning

Det finns självklart oändligt många saker man kan implementera för att minska riskerna för cyberattacker som sker i dag. Att inaktivera katalogsökning är ett viktigt steg och tar dig en bra bit på vägen, men det löser inte allt. Den här åtgärden rättar till just den sårbarheten, men den åtgärdar inte andra problem på webbplatsen, till exempel föråldrade plugins, osäkra teman eller ett bristfälligt webbhotell.

Det viktiga är att du har löst ditt nuvarande problem, ett problem i taget. På så sätt kommer du successivt att göra webbplatsen både säkrare och stabilare.

Om du har fler frågor eller behöver hjälp är du välkommen att kontakta mig. Jag hjälper gärna så mycket jag kan.

Vanliga Frågor (FAQ)

Vad är katalogsökning?

Katalogsökning är när webbservern visar en lista med filer och mappar i en katalog om det saknas en indexfil, till exempel index.php.

Gå till en mapp på din domän, till exempel www.dinsida.com/wp-includes/. Om du ser en fillista är det aktiverat. Om du får “403 Forbidden” är det inaktiverat.

Ja, det kan skapa duplicerat innehåll och göra att sökmotorer indexerar filer och mappar som inte ska synas, vilket kan påverka din ranking negativt.

Det enklaste är att lägga till raden Options -Indexes i din .htaccess-fil eller använda ett säkerhetstillägg som kan göra ändringen åt dig.

Relaterat inlägg

Innehållsförteckning

Inlägget inaktivera katalogsokning wordpress dök först upp på Makun.

]]> Indexeringsproblem google search console https://makun.se/indexeringsproblem-google-search-console/ Thu, 15 Jan 2026 00:12:53 +0000 https://makun.se/?p=2282 Sidor indexeras inte i Google? Så löser du indexeringsproblem i Google Search Console Varför uppstår indexeringsproblem med mina sidor i Google Search Console? Det kan finnas många orsaker till att sidor inte visas i sökmotorer. En av orsakerna är att sidan inte indexeras, vilket innebär att sökmotorn inte har lagt in sidan i sin databas och därför inte kan visa den för användare. Det är viktigt att skilja på sidor som inte indexeras och sidor som inte syns i Google, eftersom det inte är samma sak. Att en sida inte syns i Google kan

Inlägget Indexeringsproblem google search console dök först upp på Makun.

]]>

,

Sidor indexeras inte i Google? Så löser du indexeringsproblem i Google Search Console

Illustration som visar indexeringsproblem i Google Search Console där en URL inte finns på Google.

Varför uppstår indexeringsproblem med mina sidor i Google Search Console?

Det kan finnas många orsaker till att sidor inte visas i sökmotorer. En av orsakerna är att sidan inte indexeras, vilket innebär att sökmotorn inte har lagt in sidan i sin databas och därför inte kan visa den för användare. Det är viktigt att skilja på sidor som inte indexeras och sidor som inte syns i Google, eftersom det inte är samma sak. Att en sida inte syns i Google kan bero på flera faktorer, och att den inte är indexerad är en av dem. I den här artikeln går vi igenom just sidor som inte indexeras.

Indexeringsproblem beror oftast på tekniska faktorer, och arbetet med att åtgärda dem börjar vanligtvis i Google Search Console.

 

Snabba åtgärder att få dina sidor att indexeras

Verifiera status i rapporten för sidindexering

Det första steget är att kontrollera statusen för sidan i rapporten för sidindexering. Öppna Google Search Console och inspektera den valda webbadressen för att se om Googlebot har upptäckt sidan

Om sidan är upptäckt men inte indexerad, gå till ‘’Indexering’’ → ‘’Sidor’’ för att komma till rapporten för sidindexering.

I rapporten ser du både indexerade och icke indexerade sidor. Där visas också orsaker till varför en sida inte är indexerad, till exempel Duplicate, Noindex och Redirect.

 

Manuellt begär indexering för din sida

Om du inte hittar din sida bland vare sig indexerade eller icke indexerade sidor är det troligt att Googlebot ännu inte har upptäckt sidan. Om din webbplats är ny kan det ta flera veckor innan Google upptäcker den. Du kan då begära indexering manuellt. Det gör du genom att kopiera webbadressen och klistra in den i fältet ‘’Kontrollera valfri webbadress i Google Search Console’’.

Om sidan inte finns i Google kan du klicka på Begär indexering och vänta tills du ser meddelandet Indexering begärd.

Det spelar ingen roll hur många gånger du begär indexering. Det påverkar inte kön eller vilken prioritet din webbadress har. Det innebär också att om sidan bedöms vara av låg kvalitet kommer den inte att visas i Google, oavsett hur många gånger du begär indexering.

Tänk på att det spelar inte roll hur många gånger du begär indexering, det kommer inte påverka kö:n och prioritering du är placerad under. Detta också betyder att din sida oavsett hur många gånger du begär indexering, att sidan om låg kvalitet sida kommer inte finnas på Google. 

Inte hittad (404)

En sida markeras som ‘’inte hittad’’ när en användare eller Googlebot försöker besöka en webbadress som inte finns. Det händer oftast när en sida har flyttats eller tagits bort, eller när webbadressen är felaktig.

Problem ser oftast ut såhär:

När du öppnar rapporten för sidindexering via ‘’Sidor’’ i Google Search Console kan du se ”inte hittad” fel där. Om du klickar på felet och öppnar det får du en lista över vilka webbadresser som påverkas. Leta upp den sida du vill åtgärda i listan.

Att fixa ‘’Inte hittad (404) fel:

  1. Kontrollera och uppdatera trasiga länkar genom att gå igenom interna och externa länkar som leder till sidan och ersätt dem med en fungerande länk. Om externa webbplatser länkar till en borttagen sida kan du be dem uppdatera länken.
  2. Skapa en omdirigering om sidan har flyttats. Använd en 301-omdirigering från den gamla webbadressen till den nya.
  3. Skapa en tydlig 404-sida som hjälper besökaren vidare till relevant innehåll på din webbplats.
 

Exkluderade på grund av ‘’no-index’’ inställning

Det här felet betyder oftast att Google hittar en metatagg i sidans HTML som säger att sidan inte ska indexeras. Den kan se ut så här.

Meta name=’’robots’’ content=’’noindex’’

Det är vanligt att man själv lägger in denna tagg när man inte vill att en sida ska kunna visas i sökresultat. Det kan vara sidor som tackar för ett köp, administrationssidor eller inloggningssidor. Det kan också handla om sidor med duplicerat innehåll som man vill undvika att indexera.

När du öppnar Sidor i Google Search Console och går in på felet Excluded by noindex tag kan du se vilka sidor som påverkas.

Så åtgärdar du felet:

  1. Ta bort noindex-taggen från sidans HTML-kod. Hur du gör detta beror på vilket system, tema eller vilka tillägg du använder.
  2. Kontrollera även att du inte har fler noindex-inställningar aktiva som du inte avser att använda, och justera dem utifrån vad du behöver.
 

Serverfel (5xx)

Serverfel är en typ av felmeddelande som tyder på problem med servern hos din värdleverantör. Den här typen av meddelande betyder att Googlebot eller en användare inte kan komma åt sidan alls. Serverfel beror vanligtvis inte på något fel på själva webbplatsen, utan på servermiljön hos din leverantör. Begreppet serverfel omfattar flera olika statuskoder, till exempel 500, 502 och 503, som indikerar olika typer av serverproblem.

När ett sådant problem uppstår bör du göra följande:

  1. Kontrollera serverloggar och försök lokalisera felet och orsaken
  2. Kontrollera om det finns tecken på överbelastning såsom långa svarstider eller hög CPU-användning
  3. Verifiera inställningar så att allt är rätt i din webbplats PHP
  4. Kontakta värd leverantör om du anser att det finns inget som kan göras, och problemet fortfarande är kvar
 

Sida med omdirigering

Felet Sida med omdirigering i Google Search Console uppstår när Googlebot försöker genomsöka en specifik webbadress men sedan omdirigeras till en annan. Det innebär att Google kan exkludera sidan från indexering eftersom webbadressen som genomsöks och destinationsadressen inte är densamma

Problemet kan uppstå i samband med 301-omdirigeringar, omdirigeringsloopar, tillfälliga omdirigeringar (302) och permanenta omdirigeringar (301).

Så åtgärdar du omdirigeringsproblem:

  1. Minimera antalet omdirigeringar och se till att de omdirigeringslänkar du använder leder till rätt destination.
  2. Undvik omdirigeringsloopar.
  3. Använd permanenta omdirigeringar (301) i stället för tillfälliga (302) för att behålla länkvärde vidare till nästa webbadress.
  4. Ange en kanonisk webbadress för sidor med omdirigeringar för att hjälpa Google att förstå vilken version som ska räknas som den primära.
 

Blockerad av robot.txt

Felet Blockerad av robots.txt betyder att filen med direktiv hindrar Googlebot från att genomsöka en viss webbadress på din webbplats. Det kan ske avsiktligt eller oavsiktligt och kan se ut så här i filen:

Svensk version:

Användaragent: Googlebot

Tillåt inte: /privat/

Engelsk version:

User-agent: Googlebot

Disallow: /privat/

Detta innebär att Googlebot inte ska genomsöka någon webbadress på din webbplats som börjar med /privat/.

Så åtgärdar du felet:

  1. Gå till din robots.txt-fil.
  2. Granska filen och kontrollera om det finns Disallow-direktiv som blockerar sidan.
  3. Ta bort eller ändra ‘’Disallow’’ direktiven för att ge Google bot åtkomst
 

Blockerad på grund av förbjuden åtkomst (403)

Felet Blockerad på grund av förbjuden åtkomst (403) i Google Search Console betyder att Googlebot har försökt komma åt en webbadress men får statuskoden 403, vilket innebär att åtkomst är förbjuden. Det signalerar att Googlebot saknar behörighet att läsa innehållet.

Så felsöker du felet:

  1. Kontrollera att fil- och mappbehörigheter är korrekt inställda för webbservern.
  2. Justera brandväggsregler så att Googlebot tillåts åtkomst.
  3. Kontrollera och åtgärda fel i .htaccess-filer som kan påverka åtkomsten.
  4. Säkerställ att Googlebots IP-adresser inte blockeras.
 

Genomsökt men för närvarande inte indexerad

Statusen Genomsökt men för närvarande inte indexerad betyder att Googlebot har genomsökt sidan men valt att inte indexera den. Google ger inte alltid en tydlig orsak, men det beror ofta på att sidan bedöms ha låg kvalitet eller inte tillför tillräckligt värde.

Du kan åtgärda detta på flera sätt:

  1. Tänk igenom om sidan är ny kan du behöva ge Google mer tid att bearbeta och indexera den.
  2. Förbättra innehållet så att det blir mer heltäckande och bättre matchar användarens sökavsikt.
  3. Stärk sidan med internlänkning för att fördela länkvärde mellan relevanta sidor.
 

Upptäckt men för närvarande inte indexerad

Statusen Upptäckt men för närvarande inte indexerad liknar den föregående, men processen skiljer sig. Här har Google hittat sidan via länkar eller en webbplatskarta, men har ännu inte genomsökt eller indexerat den.

Det kan bero på prioritering, innehållskvalitet eller tekniska hinder. Det innebär ofta att det kan ta längre tid innan sidan genomsöks och indexeras.

Så åtgärdar du felet:

  1. Begär manuell indexering på samma sätt som i det första exemplet.
  2. Kontrollera tekniska problem som kan hindra genomsökning, till exempel långsamma laddningstider eller trasiga länkar.
  3. Granska om innehållet är för tunt och om du kan lägga till mer värde.

Sidan indexerad utan innehåll

‘’Sidan indexerad utan innehåll’’ är en ytterligare status som är ovanlig, men kan fortfarande förekomma i Google Search Console. Det som är intressant att kolla på vid denna typ av fel är att Google talar om för dig att sidorna är indexerade men kommer inte att ge resultat.

Som du vet talar Google oftast inte om vad själva orsaken till detta fel är, men vi förstår att sökmotorn inte kan förstå sidans värde. Detta kan både bero på att innehållet på sidan är nästan icke-existerande eller att din robots.txt är korrumperad.

De första åtgärderna du ska göra när denna typ av fel uppkommer är att kontrollera strukturen på din sida för att se om de är länkade korrekt. Se till att sidorna som är drabbade har informativt och välskrivet innehåll som användare anser relevant och som tillfredsställer sökavsikten. Kontrollera att din robots.txt inte hindrar Google från att indexera sidan.

Validera indexering filer i Google Search Console

Efter att du har åtgärdat fel i Google Search Console är jobbet inte klart. Du måste även validera dina ändringar för att säkerställa att Google känner igen de olika åtgärder du har gjort. För att göra det, följ följande steg:

Navigera till Sidor i sidofältet i Google Search Console och hitta det specifika felet du åtgärdade (t.ex. ‘’Sidor med omdirigering’’) och sedan expandera felkategorin.

Leta efter knappen Validera åtgärd på sidan med felinformation och klicka på den.

Google meddelar dig via e-post eller ett meddelande i Google Search Consoles övre högra hörn att valideringen har påbörjats.

När du expanderar ikonen visas ett meddelande. Ge sedan Google tid att slutföra valideringsprocessen. När valideringen är klar meddelar Google dig igen. Du kan även kontrollera valideringsstatus i Sidor där felet ursprungligen uppstod.

Sammanfattning

Orsakerna till att en sida inte indexeras kan vara många. Felen som visas i Google Search Console är bland de vanligaste och ger ofta en tydlig indikation på var du ska börja. Det är viktigt att arbeta metodiskt och åtgärda ett problem i taget, särskilt om du hanterar en stor webbplats. Jag hoppas att texten hjälpte dig att hitta orsaken och att du kan lösa problemet så att dina sidor indexeras som du vill. Om du har frågor är du välkommen att kontakta mig, så hjälper jag dig så långt jag kan.

Vanliga Frågor (FAQ)

Hur tar jag reda på varför en sida inte indexeras?

Gå till Indexering → Sidor (rapporten för sidindexering) och leta upp URL:en. Där ser du både indexerade och icke indexerade sidor samt orsaken, t.ex. Duplicate, Noindex eller Redirect.

Klistra in URL:en i fältet ”Kontrollera valfri webbadress” i Search Console och klicka på ”Begär indexering”.


Tänk på att det inte spelar någon roll hur många gånger du begär indexering, det ändrar inte prioritet/kö, och sidor som bedöms ha låg kvalitet kan ändå bli utan indexering.

Vanliga åtgärder:

Uppdatera trasiga länkar (interna och externa) som pekar mot den borttagna/felaktiga URL:en.

301-omdirigera från gammal URL till ny om sidan flyttats.

Skapa en tydlig 404-sida som hjälper besökaren vidare.

Det betyder att Google hittar en noindex-metatagg (t.ex. meta name=”robots” content=”noindex”) som säger att sidan inte ska indexeras.


För att lösa det:

Ta bort noindex-taggen på sidan (hur beror på CMS/tema/tillägg).

Kontrollera att du inte har andra noindex-inställningar aktiva som du inte menar att använda.

Relaterat inlägg

Innehållsförteckning

Inlägget Indexeringsproblem google search console dök först upp på Makun.

]]> Så fixar du WordPress login redirect loop i 6 steg https://makun.se/fixa-wordpress-login-loop-6-steg/ Tue, 06 Jan 2026 13:54:58 +0000 https://makun.se/?p=2250 Så fixar du WordPress login redirect loop i 6 steg Fastnar du i en frustrerande loop varje gång du försöker logga in, blir du omdirigerad till inloggningssidan som en oändlig karusell Detta är ett av de vanligaste problemen vid WordPress inloggning och kallas en omdirigeringsloop vid WordPress inloggning. Problemet uppstår när du anger ditt användarnamn samt lösenord och förväntar dig att komma åt instrumentpanelen men istället skickas du tillbaka till inloggningssidan. Detta fortsätter hända om och om igen utan att du kan bryta cykeln. Det är särskilt frustrerande och kan få dig att känna

Inlägget Så fixar du WordPress login redirect loop i 6 steg dök först upp på Makun.

]]>

,

Så fixar du WordPress login redirect loop i 6 steg

Grafik som visar WordPress login redirect loop där inloggningen fastnar i en omdirigeringscykel.

Fastnar du i en frustrerande loop varje gång du försöker logga in, blir du omdirigerad till inloggningssidan som en oändlig karusell

Detta är ett av de vanligaste problemen vid WordPress inloggning och kallas en omdirigeringsloop vid WordPress inloggning. Problemet uppstår när du anger ditt användarnamn samt lösenord och förväntar dig att komma åt instrumentpanelen men istället skickas du tillbaka till inloggningssidan. Detta fortsätter hända om och om igen utan att du kan bryta cykeln. Det är särskilt frustrerande och kan få dig att känna dig utelåst från din egen webbplats.

Det finns många orsaker till varför detta problem uppstår. I den här artikeln går vi igenom dem alla så låt oss dyka djupare och lösa problemet.

Rensa Cacheminnet och kakor

Gamla cachefiler och skadade kakor kan orsaka en WordPress redirect login loop. Genom att rensa kakor och cache löses problemet i många fall. Börja med att ta bort all cache. Detta inkluderar cache från din webbläsare samt cache från de plugins du använder.

När cacheminnet är borttaget bör du även rensa webbläsarens kakor. Detta gör att sidan laddas på nytt utan sparad data vilket ofta kan lösa redirect loopen. Om du äger en webbplats kan det även vara bra att be dina användare att göra samma sak.

Börja med att klicka på de tre prickarna högst upp i det högra hörnet i webbläsaren.

Välj sedan ‘’Inställningar’’ i menyn.

När du är inne i Googles inställningar väljer du ‘’Integritet och säkerhet’’ i menyn till vänster. Klicka därefter på ‘’Radera webbinformation’’.

Nu får du flera alternativ för vilken data som ska tas bort. Markera ‘’Cachade bilder och filer’’ samt ‘’Cookies och annan webbplatsdata’’. Klicka sedan på ‘’Ta bort data’’.

Ett extra steg du kan ta är att lägga till följande kod i filen functions.php i ditt nuvarande tema. Detta gör att kakor återställs varje gång en användare försöker besöka webbplatsen.¨

Code: setcookie(wordpress_logged_in, null, strtotime(‘-1 day’));

Tänk på att om du använder detta extra steg måste användaren logga in på nytt varje gång. Funktionen Kom ihåg mig kommer då inte att fungera.

Återställ till ett standardtema i WordPress

Ändringar och uppdateringar av ett WordPress tema kan ibland leda till en redirect login loop. Olika teman kan påverka hur inloggningsprocessen fungerar. För att kontrollera om detta är orsaken kan du testa att återgå till ett av WordPress standardteman.

Att återställa ett tema utan att kunna logga in i WordPress kan låta krångligt men är i själva verket ganska enkelt. Du behöver två saker. För det första behöver du tillgång till ett FTP-konto från ditt webbhotell (ex. Loopia eller One com). För det andra behöver du ladda ner programmet FileZilla.

När du har installerat FileZilla kommer programmet att se ut ungefär som på bilden:

Öppna Platshanteraren längst upp till vänster under Arkiv. Klicka sedan på Ny webbplats. Därefter fyller du i uppgifterna för ditt webbhotell samt ditt FTP användarnamn och lösenord. När allt är ifyllt klickar du på Anslut.

 

När anslutningen är klar ser du till höger en sektion som heter Fjärrplats och under den Filnamn. Navigera genom att öppna din webbplats mapp följt av Public_html  → WP content → themes.

Här kan du antingen ta bort eller byta namn på det tema du nyligen installerat. Om du inte redan har ett standardtema installerat kan du lägga in ett. WordPress standardteman som till exempel Twenty Twenty One är stabila och testade och orsakar sällan problem med inloggning.

Inaktivera eventuella pluginer som orsakar konflikter

Tillägg kan också orsaka WordPress login redirect loops. Om du nyligen har installerat ett nytt tillägg eller uppdaterat ett befintligt kan det hända att det krockar med andra tillägg på webbplatsen. I sådana fall kan du ta bort tillägget på samma sätt som vi tidigare gjorde med teman.

 

Börja med att navigera till din webbplats mapp via FTP och öppna därefter → Public HTML → WP content → Plugins

 

Här högerklickar du på mappen för det tillägg som du nyligen installerat eller uppdaterat och väljer Ta bort. När tillägget är borttaget kan du försöka logga in igen för att se om problemet är löst.

Kontrollera webbplatsens URL-inställningar

Ibland kan URL adressen i WordPress skilja sig från den URL som är registrerad hos ditt webbhotell. Detta kan orsaka konflikter och leda till problem med inloggning. Det är därför viktigt att se till att båda URL adresserna matchar varandra.

Du kontrollerar detta genom att gå till WordPress adress och webbplatsadress i din wp admin panel under Inställningar och därefter Allmänt. Kontrollera att URL adresserna stämmer överens med den som är angiven hos ditt webbhotell.

Skaffa en dedikerad IP-adress för webbplatsen

Webbhotell delar ofta samma IP-adress mellan flera kunder. När flera webbplatser använder samma IP-adress kan detta ibland förvirra webbläsaren. Om webbläsaren inte tydligt kan avgöra vilken webbplats som ska laddas kan det i vissa fall leda till en WordPress login redirect loop.

För att förebygga detta kan du kontakta ditt webbhotell och fråga om möjligheten att få en dedikerad IP-adress som endast används av din webbplats. I de flesta fall innebär en dedikerad IP-adress en extra kostnad men det kan ses som en investering som förbättrar webbplatsens stabilitet och gör den mer pålitlig.

Återställ .htaccess-filen

Ändringar i din .htaccess-fil kan leda till redirect loops. Detta kan till exempel ske när ett tillägg automatiskt gör ändringar i filen.

För att åtgärda detta kan du ta bort den anpassade kod som nyligen lagts till eller avinstallera tillägget som orsakade ändringen. Ett annat alternativ är att återställa en säkerhetskopia av din .htaccess-fil från innan ändringarna gjordes. Detta kan ofta få webbplatsen att fungera normalt igen.

Slutsats

Att fastna i en redirect inloggningsloop kan vara väldigt irriterande, särskilt om det händer vid ett olämpligt tillfälle. Som tur är går problemet oftast att lösa med några enkla steg. Försök alltid att tänka tillbaka på vilka ändringar som nyligen har gjorts. Det kan vara ett nytt tema, ett nytt tillägg eller helt enkelt ett behov av att rensa cacheminnet.

Genom att metodiskt gå igenom dessa steg ökar du chanserna att snabbt få tillbaka tillgången till din webbplats och säkerställa att den fortsätter fungera smidigt som vanligt.

Vanliga Frågor (FAQ)

Varför fastnar jag i en WordPress login redirect loop

Det händer oftast på grund av cacheproblem, skadade kakor, felaktiga URL inställningar, konflikter mellan tillägg eller problem med temat. I vissa fall kan även ändringar i .htaccess filen eller delad IP adress hos webbhotellet orsaka problemet.

Då kan du använda FTP för att komma åt filerna direkt via ditt webbhotell. På så sätt kan du inaktivera tillägg eller byta tema utan att behöva logga in i WordPress adminpanelen.

Nej oftast räcker det att börja med det senaste som ändrades. Rensa cache först och fortsätt sedan med tillägg, teman och inställningar tills du hittar orsaken.

Gör regelbundna säkerhetskopior, uppdatera tillägg och teman försiktigt, testa ändringar en i taget och rensa cache regelbundet. På så sätt minskar risken att problemet uppstår igen.

Relaterat inlägg

Innehållsförteckning

Inlägget Så fixar du WordPress login redirect loop i 6 steg dök först upp på Makun.

]]> Teknisk SEO https://makun.se/teknisk-seo/ Sun, 21 Dec 2025 22:23:21 +0000 https://makun.se/?p=2217 Vad är teknisk SEO och hur påverkar den synligheten i 2026? Vad är Teknisk SEO Efter att man har klivit in i världen av SEO blir man introducerad till tre huvudsakliga områden inom SEO. Dessa är On Page SEO, Off Page SEO och slutligen Teknisk SEO. På den mest grundläggande nivån handlar Teknisk SEO om att förbättra webbplatsen på ett sätt som gör det enklare för sökmotorer att hitta, förstå och lagra innehållet. Genom denna process blir det inte bara enklare för sökmotorer att identifiera webbplatsen, utan även för användare som aktivt söker efter

Inlägget Teknisk SEO dök först upp på Makun.

]]>

Vad är teknisk SEO och hur påverkar den synligheten i 2026?

Diagram som visar hur teknisk SEO samverkar med on-page SEO och off-page SEO.

Vad är Teknisk SEO

Efter att man har klivit in i världen av SEO blir man introducerad till tre huvudsakliga områden inom SEO. Dessa är On Page SEO, Off Page SEO och slutligen Teknisk SEO. På den mest grundläggande nivån handlar Teknisk SEO om att förbättra webbplatsen på ett sätt som gör det enklare för sökmotorer att hitta, förstå och lagra innehållet. Genom denna process blir det inte bara enklare för sökmotorer att identifiera webbplatsen, utan även för användare som aktivt söker efter en sida som kan tillfredsställa deras sökfråga.

Varför är Teknisk SEO en av de tre grunderna

Anledningen till att Teknisk SEO räknas som en av de tre grundpelarna inom SEO är dess omfattning och betydelse. Området är stort och påverkar många avgörande faktorer. I grunden handlar Teknisk SEO om att förbättra ranking och användarupplevelse, men dess påverkan sträcker sig betydligt djupare än så.

Varför är Teknisk SEO viktig 

När man har en relativt liten hemsida kan teknisk SEO uppfattas som mindre viktigt. Ju mer en webbplats växer, desto mer väsentligt blir det att kunna hantera tekniska problem som nästan alltid kommer att dyka upp (Almukhtar et al., 2021). En ganska stor skillnad mellan SEO experter som arbetar på små och stora företag är just detta. När man har en stor webbplats att hantera blir arbetet ofta mer fokuserat på den tekniska delen än på de andra två. Missförstå mig dock inte, de andra två är fortfarande lika väsentliga. Faktum är att 55,6 procent av SEO professionella säger att teknisk SEO oftast är underskattat (TripleDart, 2025). Detta tyder på att många inte känner till det verkliga värdet av att tillämpa teknisk SEO.

Det spelar egentligen ingen roll hur bra ditt innehåll är. Det kan till och med vara det bästa i världen, men om din tekniska SEO inte är i balans kommer du inte att ranka. För att du ens ska kunna hittas måste sökmotorer först hitta din sida, krypa den och till slut indexera den. Men även om en sökmotor har genomfört alla dessa steg är ditt arbete inte klart. Som webbplatsägare måste du, för att täcka alla tekniska områden, se till att din webbplats är säker, mobiloptimerad, snabb och att inget duplicerat innehåll finns. Du behöver också se till att webbplatsen uppfyller kraven för Core Web Vitals, samt hantera flera hundra andra saker som ingår i teknisk optimering.

Hur komplicerad är Teknisk SEO? 

Teknisk SEO i sig är inte komplicerat. Däremot tar det tid när man är ny inom området innan man blir van, börjar förstå och kan implementera olika delar på rätt sätt. Därför existerar denna artikel, för att i sin tur hjälpa en att förstå teknisk SEO snabbare. Syftet är inte bara att skapa förståelse, utan även att ge en bra grund som mer kunskap i framtiden kan byggas vidare på.

Grundläggande förståelse för Krypning, Indexering, Ranking

För att förstå teknisk SEO måste man börja från grunden. Sökmotorer är svarsmaskiner. De existerar för att upptäcka, förstå och organisera internets innehåll så att de kan erbjuda det mest relevanta resultatet på den fråga som sökaren ställer. Dessa system har tre grundläggande aktiviteter som är krypning, indexering och ranking.

Krypning 

Krypning innebär att en Googlebot, ofta kallad spindel, skickas ut för att hämta befintliga webbsidor och därefter följa länkarna på dessa sidor för att hitta nya webbsidor. När spindeln rör sig mellan olika länkar och upptäcker nytt innehåll kan den lägga till det nya innehållet i sitt index, som kallas Caffeine. Caffeine är en omfattande databas av upptäckta webbadresser som senare används när sökaren letar efter information.

Det viktiga i denna process är att du optimerar din webbplats så att spindeln kan genomföra sin krypning på ett smidigare sätt. Anledningen är att Google har begränsade resurser (Google, 2024). De kan vara en gigant, men de har fortfarande inte obegränsade resurser, vilket gör att spindlarna har en egen budget per webbplats. Eftersom krypning är resurskrävande avgör algoritmen vilka webbplatser som ska krypas och hur ofta. Om din webbplats inte är optimerad för spindlar kommer indexeringen att ta längre tid och i vissa fall kanske den inte sker alls.

Indexering

Enkelt beskrivet är indexering när sökmotorer bearbetar, analyserar och lagrar innehåll i sitt index, vilket kan liknas vid ett stort digitalt bibliotek. Alla sidor hamnar inte där, eftersom duplicerat innehåll, lågkvalitativt innehåll eller innehåll som inte ska indexeras inte kommer att lagras. De enda sidor som indexeras är sidor som upptäcks och som bedöms vara tillräckligt bra för att kunna erbjudas till sökaren. Det innebär att det handlar om relevant innehåll som kan besvara sökarens sökfråga.

Rankning

Rankning är den process där sökmotorer skapar sökresultat för att besvara sökarens fråga. Sökmotorn tar hänsyn till alla sidor som har kommit in i indexet. Med hjälp av avancerade algoritmer som bygger på hundratals faktorer avgör sökmotorn vilket resultat användaren behöver mest i stunden. Det är här det avgörs om din webbplats får visningar eller om du hamnar bland de 90 procent av sidor som inte får någon organisk trafik (Nanji, 2018).

Strategier för att förbättra teknisk SEO

För att undvika att hamna bland majoriteten av sidor utan organisk trafik är det nödvändigt att implementera grundläggande tekniska strategier. Dessa tekniska åtgärder är inte komplicerade när man väl känner till dem och kan avsevärt förbättra webbplatsens ranking.

Webbplatsstruktur och navigationsdesign

En av de mest fundamentala delarna av en webbplats borde egentligen inte räknas som en rankningssignal i sig. Det är en väsentlig grund som allt annat byggs på. Webbplatsens struktur beskriver hur de olika sidorna är länkade till varandra. En webbplats med en tydlig och användarvänlig struktur hjälper spindlarna att krypa webbplatsen mer effektivt inom deras begränsade budget. Detta gör att dina sidor kan indexeras snabbare och att webbplatsen i många fall även kan ranka bättre.

En användarvänlig webbplatsstruktur erbjuder inte bara bättre ranking och snabbare indexering, utan den ger också fördelar för dina besökare. När en hemsida uppfattas som användbar kan det, utan att användaren alltid är medveten om det, öka deras tillit (Muir and Moray, 1996) och deras lojalitet (Flavián et al., 2006). Detta är bara en liten del av vad du kan vinna på att struktur och navigering är korrekt utformade. Om det är något som har hjälpt mig under min karriär är det den första regel som Krug lyfter fram många gånger, vilket är “Dont make me think” (Krug, 2006). Ju enklare sidan är, desto mindre behöver användaren tänka. Allt bör ske i ett naturligt flöde och vara självförklarande.

Till exempel, om jag ser en sökikon ska jag direkt förstå att det är en sökikon och inte behöva gissa mig fram. Varje gång man tvingas gissa kräver det mental ansträngning, och tillräckligt mycket motstånd kan få kunden att lämna sidan och gå till en konkurrent (Krug, 2006).

Breadcrumbs Navigation

När man surfar på nätet och försöker hitta något på en webbplats kan det vara förvirrande att veta var på sidan man befinner sig. Detta är särskilt vanligt på större webbplatser. I sådana fall försöker många webbplatser implementera breadcrumbs. Breadcrumbs är en typ av navigering som hjälper användaren att förstå var på webbplatsen man är.

Detta hjälper användaren att enklare hitta rätt och att inte slösa bort tid på att leta, vilket annars kan skapa frustration. Om webbplatsens användarvänlighet upplevs som låg kan det också få besökare att lämna sidan och gå vidare till en konkurrent (Nielsen, 2003).

HTTPS och webbsäkerhet

Om vi utgår från att webbplatsens struktur är på plats är en ytterligare grundläggande princip webbsäkerhet. Detta är väsentligt för alla webbplatser att ha, eftersom det helt enkelt är en rankningsfaktor (Google, 2014). Det blir ännu tydligare om man tittar närmare på resultaten och ser att bland webbplatser som ligger inom topp 1000 använder 90 procent HTTPS (W3Techs, 2025).

I dag, om din webbplats använder HTTP i webbadressen, kan säkerhetsprogram och webbläsare hindra besökare från att komma in eftersom en varning visas. Det andra som ofta händer är att besökaren direkt inte vill ge webbplatsen någon tid alls. Detta är dock inte bara en fråga om skillnaden mellan HTTPS och HTTP. Ungefär 69 procent av användare avbryter sin session om de uppfattar en webbplats som osäker (Liquid Web, 2020). Dessutom upplever bara 14 procent av konsumenterna att deras data hanteras på ett korrekt sätt, vilket tyder på att det finns ett stort utrymme för förbättring.

De flesta webbplatser har redan HTTPS, eftersom det ofta ingår automatiskt när man registrerar en domän via en domänleverantör. Om du ändå inte har det behöver du se till att implementera det. Nästa steg är att visa dina användare att du är pålitlig och att deras data hanteras på ett bra sätt. Genom att göra det ökar chansen att dina besökare får ett starkare förtroende för din webbplats.

Strukturerad data och schema-markering

Låt oss fortsätta och underlätta för sökmotorer att förstå våra sidor genom strukturerad data. I korthet är schema-markup en typ av kod som gör det enklare för sökmotorer att tolka och sortera ditt innehåll. Det hjälper även ditt innehåll att synas i sökresultat.

Om vi tänker på AI system, såsom Googles AI overview, är dessa ofta beroende av strukturerad data för att kunna tolka och citera innehåll på ett korrekt sätt. Det innebär att även om du inte har den starkaste bakåtlänksprofilen kan det ändå leda till att AI citerar ditt innehåll om det bedöms vara det mest hjälpsamma.

Självklart är det inte bara AI-overview som gynnas. Strukturerad data hjälper även spindlar och sökmotorer att indexera innehåll enklare, samtidigt som den kan ge användaren en typ av förhandsvisning i sökresultaten. Förhandsvisningen förbereder sökaren och ger en indikation på vad som finns på sidan, vilket kan bidra till enklare konverteringar eftersom besökaren som klickar in redan har en tydligare bild av vad webbplatsen erbjuder.

Sidupplevelse och prestanda

Att få människor att klicka in från en förhandsvisning via strukturerad data betyder inte direkt att du automatiskt får besökarna att stanna kvar. Att kunna leverera på det som webbplatsen har presenterats som är avgörande. Samtidigt handlar det inte bara om att leverera innehåll, utan om hur besökarna upplever webbplatsen. En sida som tar längre än tre sekunder att ladda tappar 53 procent av sina användare (Think With Google, n.d.). Dessutom är sidans hastighet en rankningsfaktor för både mobil och desktop (Google, 2010; Google, 2018).

Hastighet

För att du ska veta var du ska börja med optimering av sidans hastighet kan du använda Googles PageSpeed Insights. Detta verktyg hjälper dig att se webbplatsens nuvarande hastighet. När du har fått ett betyg mellan 0 och 100 får du även en lista med åtgärder som du bör genomföra.

Generellt är det ofta bilder som gör en webbplats långsammare. Bilder är vanligtvis de största filerna på en hemsida. Genom komprimering kan du minska bildstorleken. Detta gör att bilderna tar kortare tid att ladda, vilket i sin tur gör att sidan blir snabbare.

Du kan också minifiera HTML, CSS och JavaScript filer. Genom minifiering tar du bort onödiga tecken, blanksteg och andra delar i koden som gör filstorleken större. När detta tas bort minskar filstorleken, vilket kan reducera laddningstiden och förbättra webbplatsens hastighet.

Mobilvänlighet

Hastighet är inte det enda som påverkar hur människor upplever en webbplats. Tänk även på mobilanvändarna. Google använder mobilbaserad indexering först (Google, 2016). Det betyder att mobilversionerna indexeras och rankas före desktopversionerna. Därför vill du i grunden bygga webbplatsen så att mobilanvändaren får en bättre upplevelse än användaren på desktop.

Här kan du också använda PageSpeed Insights för att hantera de tekniska delarna. Samtidigt är det viktigt att komma ihåg att det inte bara handlar om teknik. Det handlar även om hur lätt webbplatsen är att använda för besökaren. Om du inte gör upplevelsen så enkel som möjligt är det svårt att få många konverteringar. Människor kommer helt enkelt att lämna webbplatsen innan de ens kommer till kundvagnen. 

Extra rekommendationer och åtgärder inom teknisk SEO 

När man arbetar med SEO och försöker ta sidupplevelsen, och webbplatsen i stort, till nästa nivå finns det många små åtgärder som du bör hålla ögonen öppna för.

404 Error

Kortfattat är ett 404 error en statuskod som betyder att sidan du försöker komma åt inte kan hittas. Detta kan uppstå av flera olika anledningar. Den vanligaste är att sidan har tagits bort eller flyttats till en annan webbadress. Felet är ofta enkelt att åtgärda genom att skapa en 301 redirect. Om du använder ett tillägg i WordPress, som till exempel Yoast, kan det vara väldigt enkelt att fixa.

Öppna redirect funktionen, fyll i den gamla och den nya webbadressen och spara. Det är enkelt, eller hur?

Det kan också vara så att du har ett eget system eller använder ett annat CMS, som Shopify eller Wix. Då ser processen annorlunda ut eftersom du inte alltid har samma tillägg, men det finns vanligtvis en inbyggd funktion i systemet för redirects även där.

302 redirect istället för 301 redirect

När man skapar en redirect kan det ofta bli fel genom att man lägger en 302 redirect i stället för en 301 redirect. Ur användarens perspektiv gör detta oftast ingen märkbar skillnad. De märker knappt att något har hänt, men ur sökmotorns perspektiv är skillnaden stor. En 301 redirect är en permanent ersättning och sökmotorer behandlar den som sådan. Det innebär att sökmotorer även kan föra över länkvärde till den nya sidan. En 302 redirect är däremot en temporär ersättning och sökmotorer för normalt sett inte över samma länkvärde till den nya sidan.

Hur ska du lösa detta?

För att hitta 302 länkar kan du använda verktyg som crawlar webbplatser, till exempel Screaming Frog, och sedan filtrera efter statuskod 302 för att se vilka länkar som är klassificerade som 302 och vilka som egentligen borde vara 301. När du har identifierat länkarna kan du be dina utvecklare att ändra dessa så att 301 används i stället för 302.

Trasiga eller gamla Sidmappar

Även om det inte är avgörande är det väldigt viktigt att ha XML sidmappar. XML mappar är användbara för sökmotorer eftersom de gör det enklare att hitta alla webbadresser som du vill indexera. Sådana mappar skapas ofta en gång och uppdateras sedan aldrig igen. När en sitemap inte uppdateras kan den innehålla många brutna länkar och sakna nya webbadresser. Helst bör sidkartan uppdateras regelbundet. Beroende på dina resurser kan du uppdatera den en gång per vecka eller en gång i månaden.

Verktyg och metoder för teknisk SEO-analys

Google Search console

Google Search Console, tidigare känt som Google Webmaster Tools, är en kostnadsfri tjänst som erbjuds av Google. Verktyget används för att övervaka, analysera och åtgärda problem som kan påverka webbplatsens synlighet i sökresultaten.

Det är oerhört viktigt att använda detta verktyg för att identifiera och lösa tekniska problem. Med Google Search Console kan du ladda upp XML sidmappar, arbeta med strukturerad data, begära indexering av sidor och övervaka webbplatsens tekniska hälsa samt prestanda i sökresultaten.

Bing, Yandex samt verktyg som Ahrefs och Semrush har egna motsvarigheter till Google Search Console. Dessa verktyg kan användas som komplement för att förbättra webbplatsens SEO prestanda. De låter dig bland annat:

  • Undersöka alla dina länkar
  • Se vilka sökord du rankar för
  • Analysera hur mycket trafik dina sidor attraherar
  • Identifiera möjligheter för interna länkar

Schema Markup

Schema markup används för att validera strukturerad data och säkerställa att koden fungerar korrekt samt att sökmotorer kan läsa och tolka informationen på rätt sätt. Om du upplever svårigheter med att skriva koden själv kan du använda Googles eget verktyg ‘’Schema Markup Helper’’. Detta verktyg hjälper dig att skapa ett korrekt schema genom att du fyller i relevant information om ditt innehåll.

Chrome Devtools

Chrome DevTools är ett inbyggt felsökningsverktyg i Googles webbläsare Chrome. Verktyget används för att identifiera och åtgärda tekniska problem som påverkar sidans laddningstid, rendering och prestanda. Ur ett tekniskt SEO perspektiv är Chrome DevTools mycket värdefullt och kan hjälpa till att upptäcka problem som annars kan vara svåra att identifiera.

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights är ett av de bästa verktygen för att analysera webbplatsens laddningshastighet i realtid. Förutom att ge ett betyg på hur snabbt sidan laddar erbjuder verktyget även en detaljerad lista med rekommenderade åtgärder som kan förbättra både hastighet och användarvänlighet.

PageSpeed Insights Mobil

Mobilanpassning är avgörande i dagens digitala landskap. Analys av mobilprestanda sker i samma verktyg som används för hastighetstestning. Här får du insikt i hur väl webbplatsen fungerar på mobila enheter samt konkreta rekommendationer för hur den kan förbättras ytterligare.

Vanliga frågor (FAQ)

Vad är skillnaden mellan teknisk SEO och On Page SEO?

Teknisk SEO fokuserar på webbplatsens tekniska struktur och funktionalitet, såsom indexering, krypning, hastighet och säkerhet. On Page SEO handlar däremot om innehållet på sidorna, inklusive text, rubriker och interna länkar. Båda områdena är nödvändiga för att en webbplats ska kunna prestera väl i sökresultaten.

Resultaten från teknisk SEO varierar beroende på webbplatsens storlek, befintliga problem och hur snabbt sökmotorer kryper och indexerar ändringarna. Vissa förbättringar, som förbättrad laddningstid eller åtgärdade indexeringsproblem, kan ge effekt relativt snabbt. Andra förändringar kan ta flera veckor eller månader innan de syns i sökresultaten.

Ja, teknisk SEO är viktig även för små webbplatser. Även om komplexiteten ofta är större på större webbplatser, kan tekniska problem på en liten webbplats ändå hindra sökmotorer från att korrekt indexera innehållet. En stabil teknisk grund gör det enklare att växa utan att problem byggs upp över tid.

Bra innehåll är en viktig del av SEO, men utan en fungerande teknisk grund kan sökmotorer ha svårt att hitta, förstå och indexera innehållet. Om teknisk SEO inte är i balans riskerar även högkvalitativt innehåll att inte synas i sökresultaten.

Referensförteckning

Almukhtar, F., Mahmoodd, N. and Kareem, S. (2021) Search engine optimization: a review. 

Flavián, C., Guinalíu, M. and Gurrea, R. (2006) The role played by perceived usability, satisfaction and consumer trust on website loyalty. Tillgänglig på: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0378720605000169

Google (2010) Using site speed in web search ranking. Tillgänglig på: https://developers.google.com/search/blog/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking

Google (2014) HTTPS as a ranking signal. Tillgänglig på: https://developers.google.com/search/blog/2014/08/https-as-ranking-signal

Google (2016) Mobile-first indexing. Tillgänglig på: https://developers.google.com/search/blog/2016/11/mobile-first-indexing

Google (2018) Using page speed in mobile search ranking. Tillgänglig på: https://developers.google.com/search/blog/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search

Google (2024) Optimize your crawl budget. Tillgänglig på: https://developers.google.com/crawling/docs/crawl-budget

Krug, S. (2006) Don’t make me think: A common sense approach to web usability. 2nd edn. Berkeley, CA: New Riders Press.

Liquid Web (2025) The state of digital trust in 2025. Tillgänglig på: https://www.liquidweb.com/white-papers/digital-trust-report/

Muir, B.M. and Moray, N. (1996) Trust in automation: Part II. Experimental studies of trust and human intervention in a process control simulation. Tillgänglig på: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/8849495/

Nanji, A. (2018) Why most content gets no traffic from Google search. Tillgänglig på: https://www.marketingprofs.com/charts/2018/34882/why-most-content-gets-no-traffic-from-google-search

Nielsen, J. (2003) Usability 101: Introduction to usability. Tillgänglig på: http://www.useit.com/alertbox/20030825.html

Think with Google (n.d.) Mobile site load time statistics. Tillgänglig på: https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/mobile-site-load-time-statistics/

TripleDart (2025) B2B SEO statistics in 2025: Key insights to drive your strategy. Tillgänglig på: https://www.tripledart.com/b2b-seo/statistics

W3Techs (n.d.) Usage of Default protocol https as site element broken down by ranking. Tillgänglig på: https://w3techs.com/technologies/breakdown/ce-httpsdefault/ranking

 
Relaterat inlägg

Innehållsförteckning

Inlägget Teknisk SEO dök först upp på Makun.

]]>