Vad är Teknisk SEO

Efter att man har klivit in i världen av SEO blir man introducerad till tre huvudsakliga områden inom SEO. Dessa är On Page SEO, Off Page SEO och slutligen Teknisk SEO. På den mest grundläggande nivån handlar Teknisk SEO om att förbättra webbplatsen på ett sätt som gör det enklare för sökmotorer att hitta, förstå och lagra innehållet. Genom denna process blir det inte bara enklare för sökmotorer att identifiera webbplatsen, utan även för användare som aktivt söker efter en sida som kan tillfredsställa deras sökfråga.

Varför är Teknisk SEO en av de tre grunderna

Anledningen till att Teknisk SEO räknas som en av de tre grundpelarna inom SEO är dess omfattning och betydelse. Området är stort och påverkar många avgörande faktorer. I grunden handlar Teknisk SEO om att förbättra ranking och användarupplevelse, men dess påverkan sträcker sig betydligt djupare än så.

Varför är Teknisk SEO viktig 

När man har en relativt liten hemsida kan teknisk SEO uppfattas som mindre viktigt. Ju mer en webbplats växer, desto mer väsentligt blir det att kunna hantera tekniska problem som nästan alltid kommer att dyka upp (Almukhtar et al., 2021). En ganska stor skillnad mellan SEO experter som arbetar på små och stora företag är just detta. När man har en stor webbplats att hantera blir arbetet ofta mer fokuserat på den tekniska delen än på de andra två. Missförstå mig dock inte, de andra två är fortfarande lika väsentliga. Faktum är att 55,6 procent av SEO professionella säger att teknisk SEO oftast är underskattat (TripleDart, 2025). Detta tyder på att många inte känner till det verkliga värdet av att tillämpa teknisk SEO.

Det spelar egentligen ingen roll hur bra ditt innehåll är. Det kan till och med vara det bästa i världen, men om din tekniska SEO inte är i balans kommer du inte att ranka. För att du ens ska kunna hittas måste sökmotorer först hitta din sida, krypa den och till slut indexera den. Men även om en sökmotor har genomfört alla dessa steg är ditt arbete inte klart. Som webbplatsägare måste du, för att täcka alla tekniska områden, se till att din webbplats är säker, mobiloptimerad, snabb och att inget duplicerat innehåll finns. Du behöver också se till att webbplatsen uppfyller kraven för Core Web Vitals, samt hantera flera hundra andra saker som ingår i teknisk optimering.

Hur komplicerad är Teknisk SEO? 

Teknisk SEO i sig är inte komplicerat. Däremot tar det tid när man är ny inom området innan man blir van, börjar förstå och kan implementera olika delar på rätt sätt. Därför existerar denna artikel, för att i sin tur hjälpa en att förstå teknisk SEO snabbare. Syftet är inte bara att skapa förståelse, utan även att ge en bra grund som mer kunskap i framtiden kan byggas vidare på.

Grundläggande förståelse för Krypning, Indexering, Ranking

För att förstå teknisk SEO måste man börja från grunden. Sökmotorer är svarsmaskiner. De existerar för att upptäcka, förstå och organisera internets innehåll så att de kan erbjuda det mest relevanta resultatet på den fråga som sökaren ställer. Dessa system har tre grundläggande aktiviteter som är krypning, indexering och ranking.

Krypning 

Krypning innebär att en Googlebot, ofta kallad spindel, skickas ut för att hämta befintliga webbsidor och därefter följa länkarna på dessa sidor för att hitta nya webbsidor. När spindeln rör sig mellan olika länkar och upptäcker nytt innehåll kan den lägga till det nya innehållet i sitt index, som kallas Caffeine. Caffeine är en omfattande databas av upptäckta webbadresser som senare används när sökaren letar efter information.

Det viktiga i denna process är att du optimerar din webbplats så att spindeln kan genomföra sin krypning på ett smidigare sätt. Anledningen är att Google har begränsade resurser (Google, 2024). De kan vara en gigant, men de har fortfarande inte obegränsade resurser, vilket gör att spindlarna har en egen budget per webbplats. Eftersom krypning är resurskrävande avgör algoritmen vilka webbplatser som ska krypas och hur ofta. Om din webbplats inte är optimerad för spindlar kommer indexeringen att ta längre tid och i vissa fall kanske den inte sker alls.

Indexering

Enkelt beskrivet är indexering när sökmotorer bearbetar, analyserar och lagrar innehåll i sitt index, vilket kan liknas vid ett stort digitalt bibliotek. Alla sidor hamnar inte där, eftersom duplicerat innehåll, lågkvalitativt innehåll eller innehåll som inte ska indexeras inte kommer att lagras. De enda sidor som indexeras är sidor som upptäcks och som bedöms vara tillräckligt bra för att kunna erbjudas till sökaren. Det innebär att det handlar om relevant innehåll som kan besvara sökarens sökfråga.

Rankning

Rankning är den process där sökmotorer skapar sökresultat för att besvara sökarens fråga. Sökmotorn tar hänsyn till alla sidor som har kommit in i indexet. Med hjälp av avancerade algoritmer som bygger på hundratals faktorer avgör sökmotorn vilket resultat användaren behöver mest i stunden. Det är här det avgörs om din webbplats får visningar eller om du hamnar bland de 90 procent av sidor som inte får någon organisk trafik (Nanji, 2018).

Strategier för att förbättra teknisk SEO

För att undvika att hamna bland majoriteten av sidor utan organisk trafik är det nödvändigt att implementera grundläggande tekniska strategier. Dessa tekniska åtgärder är inte komplicerade när man väl känner till dem och kan avsevärt förbättra webbplatsens ranking.

Webbplatsstruktur och navigationsdesign

En av de mest fundamentala delarna av en webbplats borde egentligen inte räknas som en rankningssignal i sig. Det är en väsentlig grund som allt annat byggs på. Webbplatsens struktur beskriver hur de olika sidorna är länkade till varandra. En webbplats med en tydlig och användarvänlig struktur hjälper spindlarna att krypa webbplatsen mer effektivt inom deras begränsade budget. Detta gör att dina sidor kan indexeras snabbare och att webbplatsen i många fall även kan ranka bättre.

En användarvänlig webbplatsstruktur erbjuder inte bara bättre ranking och snabbare indexering, utan den ger också fördelar för dina besökare. När en hemsida uppfattas som användbar kan det, utan att användaren alltid är medveten om det, öka deras tillit (Muir and Moray, 1996) och deras lojalitet (Flavián et al., 2006). Detta är bara en liten del av vad du kan vinna på att struktur och navigering är korrekt utformade. Om det är något som har hjälpt mig under min karriär är det den första regel som Krug lyfter fram många gånger, vilket är “Dont make me think” (Krug, 2006). Ju enklare sidan är, desto mindre behöver användaren tänka. Allt bör ske i ett naturligt flöde och vara självförklarande.

Till exempel, om jag ser en sökikon ska jag direkt förstå att det är en sökikon och inte behöva gissa mig fram. Varje gång man tvingas gissa kräver det mental ansträngning, och tillräckligt mycket motstånd kan få kunden att lämna sidan och gå till en konkurrent (Krug, 2006).

Breadcrumbs Navigation

När man surfar på nätet och försöker hitta något på en webbplats kan det vara förvirrande att veta var på sidan man befinner sig. Detta är särskilt vanligt på större webbplatser. I sådana fall försöker många webbplatser implementera breadcrumbs. Breadcrumbs är en typ av navigering som hjälper användaren att förstå var på webbplatsen man är.

Detta hjälper användaren att enklare hitta rätt och att inte slösa bort tid på att leta, vilket annars kan skapa frustration. Om webbplatsens användarvänlighet upplevs som låg kan det också få besökare att lämna sidan och gå vidare till en konkurrent (Nielsen, 2003).

HTTPS och webbsäkerhet

Om vi utgår från att webbplatsens struktur är på plats är en ytterligare grundläggande princip webbsäkerhet. Detta är väsentligt för alla webbplatser att ha, eftersom det helt enkelt är en rankningsfaktor (Google, 2014). Det blir ännu tydligare om man tittar närmare på resultaten och ser att bland webbplatser som ligger inom topp 1000 använder 90 procent HTTPS (W3Techs, 2025).

I dag, om din webbplats använder HTTP i webbadressen, kan säkerhetsprogram och webbläsare hindra besökare från att komma in eftersom en varning visas. Det andra som ofta händer är att besökaren direkt inte vill ge webbplatsen någon tid alls. Detta är dock inte bara en fråga om skillnaden mellan HTTPS och HTTP. Ungefär 69 procent av användare avbryter sin session om de uppfattar en webbplats som osäker (Liquid Web, 2020). Dessutom upplever bara 14 procent av konsumenterna att deras data hanteras på ett korrekt sätt, vilket tyder på att det finns ett stort utrymme för förbättring.

De flesta webbplatser har redan HTTPS, eftersom det ofta ingår automatiskt när man registrerar en domän via en domänleverantör. Om du ändå inte har det behöver du se till att implementera det. Nästa steg är att visa dina användare att du är pålitlig och att deras data hanteras på ett bra sätt. Genom att göra det ökar chansen att dina besökare får ett starkare förtroende för din webbplats.

Strukturerad data och schema-markering

Låt oss fortsätta och underlätta för sökmotorer att förstå våra sidor genom strukturerad data. I korthet är schema-markup en typ av kod som gör det enklare för sökmotorer att tolka och sortera ditt innehåll. Det hjälper även ditt innehåll att synas i sökresultat.

Om vi tänker på AI system, såsom Googles AI overview, är dessa ofta beroende av strukturerad data för att kunna tolka och citera innehåll på ett korrekt sätt. Det innebär att även om du inte har den starkaste bakåtlänksprofilen kan det ändå leda till att AI citerar ditt innehåll om det bedöms vara det mest hjälpsamma.

Självklart är det inte bara AI-overview som gynnas. Strukturerad data hjälper även spindlar och sökmotorer att indexera innehåll enklare, samtidigt som den kan ge användaren en typ av förhandsvisning i sökresultaten. Förhandsvisningen förbereder sökaren och ger en indikation på vad som finns på sidan, vilket kan bidra till enklare konverteringar eftersom besökaren som klickar in redan har en tydligare bild av vad webbplatsen erbjuder.

Sidupplevelse och prestanda

Att få människor att klicka in från en förhandsvisning via strukturerad data betyder inte direkt att du automatiskt får besökarna att stanna kvar. Att kunna leverera på det som webbplatsen har presenterats som är avgörande. Samtidigt handlar det inte bara om att leverera innehåll, utan om hur besökarna upplever webbplatsen. En sida som tar längre än tre sekunder att ladda tappar 53 procent av sina användare (Think With Google, n.d.). Dessutom är sidans hastighet en rankningsfaktor för både mobil och desktop (Google, 2010; Google, 2018).

Hastighet

För att du ska veta var du ska börja med optimering av sidans hastighet kan du använda Googles PageSpeed Insights. Detta verktyg hjälper dig att se webbplatsens nuvarande hastighet. När du har fått ett betyg mellan 0 och 100 får du även en lista med åtgärder som du bör genomföra.

Generellt är det ofta bilder som gör en webbplats långsammare. Bilder är vanligtvis de största filerna på en hemsida. Genom komprimering kan du minska bildstorleken. Detta gör att bilderna tar kortare tid att ladda, vilket i sin tur gör att sidan blir snabbare.

Du kan också minifiera HTML, CSS och JavaScript filer. Genom minifiering tar du bort onödiga tecken, blanksteg och andra delar i koden som gör filstorleken större. När detta tas bort minskar filstorleken, vilket kan reducera laddningstiden och förbättra webbplatsens hastighet.

Mobilvänlighet

Hastighet är inte det enda som påverkar hur människor upplever en webbplats. Tänk även på mobilanvändarna. Google använder mobilbaserad indexering först (Google, 2016). Det betyder att mobilversionerna indexeras och rankas före desktopversionerna. Därför vill du i grunden bygga webbplatsen så att mobilanvändaren får en bättre upplevelse än användaren på desktop.

Här kan du också använda PageSpeed Insights för att hantera de tekniska delarna. Samtidigt är det viktigt att komma ihåg att det inte bara handlar om teknik. Det handlar även om hur lätt webbplatsen är att använda för besökaren. Om du inte gör upplevelsen så enkel som möjligt är det svårt att få många konverteringar. Människor kommer helt enkelt att lämna webbplatsen innan de ens kommer till kundvagnen. 

Extra rekommendationer och åtgärder inom teknisk SEO 

När man arbetar med SEO och försöker ta sidupplevelsen, och webbplatsen i stort, till nästa nivå finns det många små åtgärder som du bör hålla ögonen öppna för.

404 Error

Kortfattat är ett 404 error en statuskod som betyder att sidan du försöker komma åt inte kan hittas. Detta kan uppstå av flera olika anledningar. Den vanligaste är att sidan har tagits bort eller flyttats till en annan webbadress. Felet är ofta enkelt att åtgärda genom att skapa en 301 redirect. Om du använder ett tillägg i WordPress, som till exempel Yoast, kan det vara väldigt enkelt att fixa.

Öppna redirect funktionen, fyll i den gamla och den nya webbadressen och spara. Det är enkelt, eller hur?

Det kan också vara så att du har ett eget system eller använder ett annat CMS, som Shopify eller Wix. Då ser processen annorlunda ut eftersom du inte alltid har samma tillägg, men det finns vanligtvis en inbyggd funktion i systemet för redirects även där.

302 redirect istället för 301 redirect

När man skapar en redirect kan det ofta bli fel genom att man lägger en 302 redirect i stället för en 301 redirect. Ur användarens perspektiv gör detta oftast ingen märkbar skillnad. De märker knappt att något har hänt, men ur sökmotorns perspektiv är skillnaden stor. En 301 redirect är en permanent ersättning och sökmotorer behandlar den som sådan. Det innebär att sökmotorer även kan föra över länkvärde till den nya sidan. En 302 redirect är däremot en temporär ersättning och sökmotorer för normalt sett inte över samma länkvärde till den nya sidan.

Hur ska du lösa detta?

För att hitta 302 länkar kan du använda verktyg som crawlar webbplatser, till exempel Screaming Frog, och sedan filtrera efter statuskod 302 för att se vilka länkar som är klassificerade som 302 och vilka som egentligen borde vara 301. När du har identifierat länkarna kan du be dina utvecklare att ändra dessa så att 301 används i stället för 302.

Trasiga eller gamla Sidmappar

Även om det inte är avgörande är det väldigt viktigt att ha XML sidmappar. XML mappar är användbara för sökmotorer eftersom de gör det enklare att hitta alla webbadresser som du vill indexera. Sådana mappar skapas ofta en gång och uppdateras sedan aldrig igen. När en sitemap inte uppdateras kan den innehålla många brutna länkar och sakna nya webbadresser. Helst bör sidkartan uppdateras regelbundet. Beroende på dina resurser kan du uppdatera den en gång per vecka eller en gång i månaden.

Verktyg och metoder för teknisk SEO-analys

Google Search console

Google Search Console, tidigare känt som Google Webmaster Tools, är en kostnadsfri tjänst som erbjuds av Google. Verktyget används för att övervaka, analysera och åtgärda problem som kan påverka webbplatsens synlighet i sökresultaten.

Det är oerhört viktigt att använda detta verktyg för att identifiera och lösa tekniska problem. Med Google Search Console kan du ladda upp XML sidmappar, arbeta med strukturerad data, begära indexering av sidor och övervaka webbplatsens tekniska hälsa samt prestanda i sökresultaten.

Bing, Yandex samt verktyg som Ahrefs och Semrush har egna motsvarigheter till Google Search Console. Dessa verktyg kan användas som komplement för att förbättra webbplatsens SEO prestanda. De låter dig bland annat:

• Undersöka alla dina länkar
• Se vilka sökord du rankar för
• Analysera hur mycket trafik dina sidor attraherar
• Identifiera möjligheter för interna länkar

Schema Markup

Schema markup används för att validera strukturerad data och säkerställa att koden fungerar korrekt samt att sökmotorer kan läsa och tolka informationen på rätt sätt. Om du upplever svårigheter med att skriva koden själv kan du använda Googles eget verktyg ‘’Schema Markup Helper’’. Detta verktyg hjälper dig att skapa ett korrekt schema genom att du fyller i relevant information om ditt innehåll.

Chrome Devtools

Chrome DevTools är ett inbyggt felsökningsverktyg i Googles webbläsare Chrome. Verktyget används för att identifiera och åtgärda tekniska problem som påverkar sidans laddningstid, rendering och prestanda. Ur ett tekniskt SEO perspektiv är Chrome DevTools mycket värdefullt och kan hjälpa till att upptäcka problem som annars kan vara svåra att identifiera.

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights är ett av de bästa verktygen för att analysera webbplatsens laddningshastighet i realtid. Förutom att ge ett betyg på hur snabbt sidan laddar erbjuder verktyget även en detaljerad lista med rekommenderade åtgärder som kan förbättra både hastighet och användarvänlighet.

PageSpeed Insights Mobil

Mobilanpassning är avgörande i dagens digitala landskap. Analys av mobilprestanda sker i samma verktyg som används för hastighetstestning. Här får du insikt i hur väl webbplatsen fungerar på mobila enheter samt konkreta rekommendationer för hur den kan förbättras ytterligare.